城鄉統籌與重慶體育產業發展的互動研究

摘 要 城鄉統籌是黨中央、國務院對重慶市深入實施西部大開發賦予新的使命，由于重慶市所處內陸和長久以來的產業發展不均衡，與東部地區的經濟部差異較大，要加大對體育公共體育設施的建設和完善全民健身體系，促進體育消費，提高城鄉居民的健康水平，推動體育產業的發展 。

關鍵詞 城鄉統籌 體育消費 體育產業

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2012）05-000-01

重慶作為直轄時間最短、經濟總量最薄弱、人均收入最低的直轄市，而且又是處于經濟發展相對較為落后的西部地區；而發展體育產業可以創造出新的經濟增長點，緩解就業的壓力；體育產業作為第三產業，是勞動密集型的產業，能為社會提供大量的富余勞動力，特別是在實行城鄉統籌后的重慶地區，就業機會的增加、居民收入的穩定，對社會經濟的提振會起到不小的作用。地區城鎮居民的收入水平的持續快速增長對體育產業的發展是根本的保證，體育產業的發展是依靠經濟增長來拉動，沒有國民經濟的持續增長，體育產業的發展和體育市場的繁榮是不可能的。在社會財富的增加，經濟效益的提高同時，能否帶動其他相關產業的發展，受限于人的智力和體力及其他素質；體育產業發展越快，對人的身心健康其積極作用越明顯，體育運動的預防生理、心理疾病、強身健體的功能也就可以逐漸的展現出來，并已經被廣大的人民群眾所認可。在實現區域經濟發展的過程中，體育運動對人的精神狀態、體質強健培養對物質的創造能力提高有不可忽視的作用。

由于重慶的地形地貌的限制，人口密集區域體育活動場地嚴重不足，隨著城市經濟的發展，經營性的體育場館大量增加；但中低收入水平的居民體育消費的水平也低，收費較高的體育健身場館的出現，又有多少的中低收入能夠承受。政府部門在制訂體育產業中長期發展的規劃時，應提出加大政府作為投資主體的社會公共體育場館、設施的建設，對老舊的進行改造；體育場館、設施作為公共的體育產品，使將來的公共體育產品資源進行合理的配置。公眾免費使用或者低成本繳費使用有形的體育公共產品，就其本身來說就是公益性的表現，體育公共產品的公益性具有社會共享性，由政府提供資金、經費的來源，是社會全體人員共享，屬于社會全體成員；還有的是公共體育產品的公用性，使用的范圍是社會大眾，面向大眾，讓公眾能夠平等的使用這些公益的場地、設施、服務。沒有新建條件的，可以利用周圍各級各類學校的體育場地、設施，由政府出面與學校進行協調，向公眾進行開放。為居民提供公益性的服務，為大眾體育活動提供所需求的場所，以滿足居民的需求，緩和了體育活動場地不足的矛盾，為體育產業的發展培養潛在的體育消費群體。培養體育消費的群體是在體育產業發展重要的環節，公共運動的場館建設與改造、公共體育設施的增加不一定都需要政府的投資，改變以往只由政府投資轉為社會閑散資金、體育運行機構、體育博彩機構、或單或多家合作經營的投資模式改變，增加體育消費的群體，從而促進體育產業的可持續發展。作為體育產品消費者，在進行某體育運動消費的人群增加到一定數量的時候提高票價或是限制參與的人數，政府要增加一些運動的場館、體育設施；短期內是增加了政府財政資金的投入，但體育場館是全年無休，進行體育消費的人群是不斷的增加，一定經營周期內會從回收成本到盈利。

城鄉統籌共同發展社區體育的同時，越來越多的農民由于可支配收入的增加、思想觀念與意識的改變、生活條件的改善和空余休閑時間的增加，會促使體育消費的觀念在意識中生根發芽。而且，在統籌后的城鎮化進程中，城鎮的建設與整合加快了各種信息、觀念的大量流入，加快了居民生活方式的改變和體育意識的增強；由此增加體育消費的需求，而體育消費的增加將促進體育產業消費市場的增加。體育消費涉及了諸多的方面，吃、穿、住、行、玩等等都有涉及。為了自身的身體健康、娛樂消遣，主動的參與到體育運動中，而購買運動服裝、運動器械；為了觀賞某項運動或體育表演而購買門票；在居民有下意識進行準備的過程中，就有了體育消費行為的出現。就目前全國的平均水平來看，人民的生活消費剛剛開始由溫飽型社會向小康型社會過渡；經濟上就地區分布東部地區和沿海城市的人均收入水平遠高過全國的平均水平，體育事業、體育產業的發展、體育消費的觀念、競技體育的水平、舉辦各種大型賽事的能力都要遠強于西部地區。而西部地區有部分地區溫飽問題依舊沒有解決，重慶依然如此，居民還拿不出更多的錢用于體育消費；居民在傳統的消費觀念中還沒有做到與時俱進，無法達到體育消費的高度，也就不能理解體育消費會產生的經濟效益和社會效益。

以重慶現階段的發展來看，以發展體育產業政府指導下以社會效益為主，同時兼顧經濟效益的長期發展為主要方向；在發展過程中社會效益的收益增長往往堪比經濟效益的增長，與此同時社會效益也會反哺于經濟效益，有利于體育產業的發展和社會經濟總量的增長，以此社會效益達到經濟效益的反哺，實現共贏。

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