地方院校大學(xué)生體育消費(fèi)狀況與建議

摘 要 本文對(duì)江西省地方院校大學(xué)生的體育消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查研究，結(jié)果認(rèn)為：地方院校大學(xué)生體育消費(fèi)的態(tài)度與動(dòng)機(jī)樂(lè)觀積極；體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)主要以實(shí)物型消費(fèi)為主，但有向參與型和觀賞性消費(fèi)發(fā)展的趨勢(shì)；體育消費(fèi)的水平比較低，消費(fèi)方式趨于多樣性，消費(fèi)水平受到經(jīng)濟(jì)水平的制約。應(yīng)正確引導(dǎo)大學(xué)生的體育消費(fèi)，樹(shù)立正確的體育消費(fèi)觀念。

關(guān)鍵詞 地方院校 大學(xué)生 體育消費(fèi)

中圖分類號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2012）05-000-02

體育消費(fèi)是指人們用于體育活動(dòng)方面的消費(fèi)支出。體育消費(fèi)是通過(guò)參加體育活動(dòng)、購(gòu)買(mǎi)體育相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)以滿足強(qiáng)身健體、愉悅身心等需要的過(guò)程。

體育消費(fèi)不僅是指人們買(mǎi)票去觀看各種體育比賽或體育演出，而更主要的是指人們?yōu)榱巳〉蒙硇慕】怠⑻找备呱星椴佟@得美的享受、歡度余暇時(shí)間，促進(jìn)人的體力和智力的全面發(fā)展而花錢(qián)去從事各種各樣與體育有關(guān)的個(gè)人消費(fèi)行為。體育消費(fèi)是預(yù)測(cè)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的晴雨表。

隨著人民物質(zhì)生活水平的日益提高，人們對(duì)于健康重要性以及體育價(jià)值功能的認(rèn)識(shí)上升到前所未有的高度，對(duì)于體育消費(fèi)的需求亦不斷增加，體育消費(fèi)已成為人民生活消費(fèi)的重要組成部分，同時(shí)通過(guò)經(jīng)濟(jì)支付的方式參與體育相關(guān)活動(dòng)已得到消費(fèi)者的普遍認(rèn)可。大學(xué)生是我國(guó)的高素質(zhì)人才，近年來(lái)他們的數(shù)量在逐年的增大。從體育市場(chǎng)的角度講，他們既是巨大的消費(fèi)群體，又是體育市場(chǎng)的巨大的潛在消費(fèi)群體。大學(xué)生群體在客觀上已經(jīng)具備了體育消費(fèi)的三個(gè)條件：一是具備健康投資的消費(fèi)觀念；二是有實(shí)際的支付能力；三是有比較充裕的時(shí)間。

高校教育不斷發(fā)展，規(guī)模和層次都有了很大提高。同時(shí)也面臨一個(gè)問(wèn)題，那就是大學(xué)生尤其地方院校大學(xué)生就業(yè)壓力增大，因而經(jīng)常會(huì)表現(xiàn)出一些心理問(wèn)題，并且時(shí)常找不到很好的宣泄途徑，通過(guò)了解地方院校大學(xué)生體育消費(fèi)情況，更好地刺激大學(xué)生體育消費(fèi)，有助于地方院校大學(xué)生更好地健康發(fā)展，也有助于地方院校校園文化的發(fā)展。

一、地方院校大學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)分析

所謂體育動(dòng)機(jī)是指推動(dòng)體育行為主體的人們從事并維持體育行為的主觀原因和心理狀態(tài)，是人們對(duì)體育行為的客觀需要的主觀反映。通過(guò)對(duì)江西省地方院校大學(xué)生體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)強(qiáng)身健體是地方院校大學(xué)生體育消費(fèi)的主要?jiǎng)訖C(jī)，占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的85.4%；其后依次是調(diào)節(jié)學(xué)習(xí)壓力（69.9%）；防病、解除疾病（53.5%）；健美減肥（48.4%）；消遣娛樂(lè)（43.7%）；提高運(yùn)動(dòng)技術(shù)水平（40.9%）；喜歡運(yùn)動(dòng)（40.8%）；項(xiàng)目有吸引力（24.1%）；應(yīng)付考試（15.9%）；社交（15.2%）。調(diào)查結(jié)果表明，大學(xué)生參加體育消費(fèi)既有積極、主要的一面，也有消極、次要的一面；參加體育消費(fèi)的主要?jiǎng)訖C(jī)首先是身體方面的，其次是心理方面的，再次是掌握運(yùn)動(dòng)技術(shù)技能方面的，而對(duì)社會(huì)等方面的動(dòng)機(jī)則是次要的。還有一部分大學(xué)生是為了應(yīng)付考試而去參加體育消費(fèi)，這是被動(dòng)消極的體育動(dòng)機(jī)，存有這種動(dòng)機(jī)的學(xué)生很難形成持久的體育消費(fèi)，考試結(jié)束體育消費(fèi)也就結(jié)束。我們應(yīng)該積極正確的引導(dǎo)，使學(xué)生保持主動(dòng)積極的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)，才可能保持持久的體育行為。因此，激發(fā)學(xué)生強(qiáng)烈而持久的體育消費(fèi)行為動(dòng)機(jī)，是實(shí)現(xiàn)終身體育目標(biāo)的關(guān)鍵。

二、地方院校大學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析

按照不同的分類標(biāo)準(zhǔn)可對(duì)體育消費(fèi)進(jìn)行不同的分類，在體育產(chǎn)業(yè)和體育市場(chǎng)研究中的體育消費(fèi)主要指?jìng)€(gè)人的，根據(jù)個(gè)體的購(gòu)買(mǎi)意愿和支付能力，從體育市場(chǎng)中購(gòu)買(mǎi)體育消費(fèi)資料。根據(jù)本研究的需要，大學(xué)生體育消費(fèi)主要分為三類：實(shí)物型體育消費(fèi)、參與型體育消費(fèi)和觀賞型體育消費(fèi)。通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生年體育消費(fèi)金額在100元以下的大學(xué)生實(shí)物型體育消費(fèi)占67.5%，參與型占23.7%，觀賞型占9.8%；年體育消費(fèi)金額在101-200元的體育消費(fèi)實(shí)物型消費(fèi)占65.1%，參與型占19.4%，觀賞型占19.4%；年體育消費(fèi)金額在201-300元的體育消費(fèi)實(shí)物型消費(fèi)占62.5%，參與型占20.4%，觀賞型占17.1%；而年體育消費(fèi)金額在300元以上的體育消費(fèi)實(shí)物型消費(fèi)占56.4%，參與型占24.7%，觀賞型占18.9%。大學(xué)生在參與體育活動(dòng)中消費(fèi)的實(shí)物產(chǎn)品主要是運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)器械、體育保健品和運(yùn)動(dòng)飲料等；觀賞型體育消費(fèi)主要包括訂購(gòu)體育報(bào)刊書(shū)籍、觀看體育比賽的門(mén)票、購(gòu)買(mǎi)體育音像制品；參與型體育消費(fèi)主要包括體育彩票、俱樂(lè)部會(huì)費(fèi)、培訓(xùn)班學(xué)費(fèi)、體育活動(dòng)場(chǎng)館門(mén)票等。調(diào)查結(jié)果顯示人均年體育消費(fèi)額前5位的是：運(yùn)動(dòng)服裝、體育場(chǎng)館門(mén)票、運(yùn)動(dòng)飲料、體育報(bào)刊雜志和培訓(xùn)班學(xué)費(fèi)。

三、地方院校大學(xué)生體育消費(fèi)水平分析

通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，地方院校大學(xué)生的體育消費(fèi)主要集中在101-200元，占被調(diào)查人數(shù)的53.9%，男、女學(xué)生在消費(fèi)金額方面沒(méi)有較大的差異。大學(xué)生體育消費(fèi)水平還是比較低，其原因除了與大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)條件有一定關(guān)系外，還與大學(xué)生消費(fèi)動(dòng)機(jī)、體育消費(fèi)意識(shí)、體育消費(fèi)觀念也有一定關(guān)系。大學(xué)生已經(jīng)認(rèn)識(shí)到體育的重要作用，逐步形成“花錢(qián)買(mǎi)健康”的意識(shí)，對(duì)體育的渴望達(dá)到一定的程度，但由于受到經(jīng)濟(jì)來(lái)源方面的制約，消費(fèi)水平保持在一定的水平。從調(diào)查中也顯示，如果不受到經(jīng)濟(jì)條件的制約，很多大學(xué)生將參與到經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的活動(dòng)中去，表明大學(xué)生如果參加工作，將會(huì)成為體育消費(fèi)領(lǐng)域中的一個(gè)群體。

四、地方院校大學(xué)生體育消費(fèi)的建議

（一）大學(xué)生已具有健康的體育動(dòng)機(jī)和正確的體育消費(fèi)觀念，體育消費(fèi)在大學(xué)生日常消費(fèi)中所占比例有上升趨勢(shì)，但消費(fèi)水平較低，主要受經(jīng)濟(jì)來(lái)源制約。可鼓勵(lì)大學(xué)生通過(guò)學(xué)校公共體育課學(xué)習(xí)的體育運(yùn)動(dòng)技術(shù)，參與社會(huì)大眾健身輔導(dǎo)，參與體育鍛煉的同時(shí)，賺取適當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)收入，以此可增加其它體育鍛煉模式介入。

（二）大學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)主要以實(shí)物型為主，有向觀賞型和參與型方向過(guò)度的趨勢(shì)，體育消費(fèi)的支出比較單一，人均體育消費(fèi)額前5位的是：運(yùn)動(dòng)服裝、體育場(chǎng)館門(mén)票、運(yùn)動(dòng)飲料、體育報(bào)刊雜志和培訓(xùn)班學(xué)費(fèi)，應(yīng)引導(dǎo)大學(xué)生以精神消費(fèi)為主，也就是多參與體育健身休閑活動(dòng)以及觀看系列體育比賽等。

（三）積極引導(dǎo)，樹(shù)立正確的體育消費(fèi)觀點(diǎn)，開(kāi)發(fā)高校體育消費(fèi)市場(chǎng)，體育消費(fèi)的價(jià)格和質(zhì)量要符合大學(xué)生的要求，加快體育設(shè)施建設(shè)，深化高校體育課程改革。

（四）打破傳統(tǒng)教學(xué)模式，建立健全高校拓展體育休閑俱樂(lè)部，滿足不同層次，不同需要的大學(xué)生的追求。

（五）利用高校多媒體以及大學(xué)生文化活動(dòng)中心優(yōu)勢(shì)，經(jīng)常直播不同項(xiàng)目國(guó)家隊(duì)體育賽事，通過(guò)遷移的理論，促進(jìn)大學(xué)生體育消費(fèi)，以便提高大學(xué)生的心理素質(zhì)。

（六）組織成立大學(xué)生體育項(xiàng)目協(xié)會(huì)，發(fā)展不同項(xiàng)目先進(jìn)個(gè)人優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)大學(xué)生體育從事者比例。提高體育消費(fèi)參與型人群。

（七）結(jié)合學(xué)校與當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢(shì)，開(kāi)設(shè)一些與社會(huì)相協(xié)調(diào)一致的體育休閑項(xiàng)目，促進(jìn)大學(xué)生體育消費(fèi)可持續(xù)發(fā)展。體驗(yàn)與健康并存，健康與教育同行，目的在于增進(jìn)健康。

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