框架理論淺析08年溫網:鄭潔進入四強!

摘 要 關于框架理論，學者們給出的界定很多。主要有：框架可以界定為采取一種集中的組織思路，通過選擇、強調、排除、增加和精心處理等方式，通過標題、導語、引文和重要段落的體現，對新聞內容做出報道的做法。新聞媒介框架由瑟爾斯提出，他認為新聞媒介傾向于以各種不同的方法構造議題。對于新聞媒體的框架研究，學者們基本上是源自高夫曼的思想。關于框架如何而來，高夫曼認為一方面是源自過去的經驗，另一方面經常受到社會文化意識的影響。

關鍵詞 框架理論 分析 體育

中圖分類號：G845 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2012）05-000-01

坦克德（Tankard，1991）認為框架是新聞的中心思想。恩特曼認為框架包含了選擇和凸顯兩個作用，框架件事，就是把認為需要的部分挑選出來，在報道中特別處理，以體現意義解釋、歸因推論，道德評估，及處理方式的建議。在對新聞框架的形成因素的研究中，伍（Woo，1994）等認為，框架是新聞工作人員、消息來源、受眾、社會情境之間的互動的結果。

關于框架理論，心理學和社會學還有傳媒學者在宏觀和微觀層面還有各自不同的看法，但是通過細細體會和思考以上學者們的框架理論，我有自己的觀點。我認為框架是一種媒體和受眾基于各自的價值觀和經驗做出的強調和選擇，深受社會文化影響，可以說框架是對當時社會文化意識的最好反映。我比較認同以下說法：框架建立在具有權力關系的意識型態上。當某種框架被選取時，就表示其為社會中所流行的主流意識，亦成為社會中的主要意義解釋方式。在一個社會當中，對于特定議題，不同的人會有不同的詮釋框架，而新聞媒體則是各種框架出現的場域，這些框架將彼此競爭，爭取各方的認同。社會中對同一事件常有不同的解釋，彼此互相競爭以爭取廣大社會大眾的認同與支持，當主流或官方的解釋框架不穩定時，就是競爭者框架逐漸突顯的時刻。

在對鄭潔持外卡殺入溫網這件事情上，國內的媒體選擇的報道框架全是唱贊歌，重點是鄭潔是持主辦方給的外卡殺入四強的，這在溫網史上也是史無前例的，屬于外卡選手的奇跡！國內媒體就抓住這點大滿貫賽事中的“史無前例”而高歌，沒有一家知名媒體在這個時候冷靜的、客觀的報道，文字、圖片、視頻全都是媒體基于自身（網絡編輯記者）感情基調的選擇去近乎瘋狂的表達欣喜之情，不論是為了迎合受眾還是因為媒體機構的性質，整個關于鄭潔的賽事報道都可以看作是興奮、驚喜、揚眉吐氣的民族感情宣泄！

新浪就08年溫網中的鄭潔還做了一個專題，新浪logo旁邊一個大大的標語《我是突破你是誰？》，配上鄭潔在奔跑中救球的大圖，形成強烈的視覺效果，其實這是一種對事件的修辭，意味的表達超過網球“突破”二字，包括下面循環滾動的圖片，提喻了新聞事件本身。我們可以從它的新聞標題、導語、引文和重要段落看出它的框架建構。這個專題的“熱點新聞”欄目中，新聞的標題里面反復用到了“奇跡”“璀璨”“超越”“并肩超級巨星”“歷史”這些容易挑起強烈民族精神的詞語，正文里面的遣詞造句也是配合著贊揚鄭潔的感情基調而敘事的，而絕大多數球迷也被這場勝利沖昏了頭，認為鄭潔就是TOP10的水準，欣然接受了媒體的表達。正如前面所講，框架建立在具有權力關系的意識型態上，當某種框架被選取時，就表示其為社會中所流行的主流意識，亦成為社會中的主要意義解釋方式。顯然，媒體選擇的框架、大眾基于自身情感選擇的框架都是：鄭潔是奇跡，隱含著中國網球從此步入強國行列的微妙心理，符合了中國人慣有的“彌補歷史空白”“首創”“從此站起來了”的心理，也很好的印證了高夫曼在解釋框架如何而來的一種觀點：受社會文化意識影響。其實在一個社會當中，對于特定議題，不同的人會有不同的詮釋框架，也就說對同一個議題不同的人應該有不同的態度，但是對鄭潔持外卡進入溫網四強這件事情，國內媒體都是贊揚。成了主流的意識形態。

從敘事學分析角度粗略分析一下，可以看到新聞文本、視頻、圖片在新聞標題、導語、引文、正文等方面起到的積極作用，淡化了所指：進入四強這件事情本身。強調了能值：中國人也可以震撼網壇打破壟斷！起到了很強的換喻作用，換喻事件本身，也修辭了事件本身。就是通過這些手段，和大眾情情感契合，占據了主流，成了事情的框架。由于符合大眾心理，就不斷地在大眾中傳播和強化，循環下去，到現在也沒有哪家媒體跳出來從另外一個角度來看待此事。

從以上分析可以得出，網絡媒體對事件的框架化，其本質是基于互聯網本身的技術特點，傳播速度快、傳播范圍廣的優勢，在大眾還沒有冷靜分析事情之前就已經占領了人們的思想領地，進行了“說教”。其實事件本身的內涵并沒有媒體渲染的那樣意義重大。媒體在把一件事情框架處理的時候，不要僅為了獲得利益而誤導大眾，應該冷靜理智的把握好尺度，給大眾提供多元化多角度的解釋和分析，至于最后怎么取舍，那取決于大眾本身。