微公益樣本人氣調(diào)查

悲情牌、明星效應(yīng)、低門檻、新創(chuàng)意……究竟怎樣形式的微公益，更能獲得公眾的認(rèn)可與參與？我們特別組建民間中產(chǎn)評審團，為我們一一點評較有代表性的微公益樣本。

SAMPLE 1

免費午餐

3元，是孩子一頓熱騰騰的午餐

“免費午餐”是由鄧飛等500多名記者和國內(nèi)數(shù)十家媒體聯(lián)合中國社會福利教育基金會于2011年4月2日發(fā)起的公益項目。該項目倡議每天捐贈3元為貧困地區(qū)學(xué)童提供免費午餐。它致力于幫助因家庭貧困而沒有錢享受營養(yǎng)午餐的學(xué)生，同時呼吁更多愛心企業(yè)和人士加入到活動中，通過社會捐助的力量，對一些貧困山區(qū)學(xué)校簡陋的廚房條件予以改善。

“免費午餐”在淘寶網(wǎng)建立了一個網(wǎng)店。鄧飛在微博上動員網(wǎng)友捐出自己的閑置物品，集中放置在淘寶店里對外標(biāo)價銷售或者競拍銷售。全國各地的網(wǎng)友都可以在線拍下并支付一個標(biāo)價為3元的虛擬產(chǎn)品，為孩子們提供一頓免費的午餐。

項目的透明高效贏得了捐贈人的信任，截至2011年9月，短短5個多月募集善款1690余萬元，為77所學(xué)校的1萬多個孩子烹制了免費的午餐。

參與指數(shù)★★★

我覺得這個項目不錯，慈善無小事，哪怕只有3元錢。比起國內(nèi)很多慈善項目一窩蜂的現(xiàn)狀，這個慈善活動找到了不同的視角，為那些為理想奮斗的孩子提供了每天現(xiàn)實的物質(zhì)保證。

參與指數(shù)★★★★

我曾經(jīng)參與的是梁樹新發(fā)起的“午餐計劃”，沒參與過這個，當(dāng)時知道有些孩子，竟然要吃冰冷的午餐，還有忍著不吃的。只要花一點點錢，就可以讓他們吃一頓熱熱的飯，想想就覺得溫暖，所以我立刻認(rèn)購了20份，內(nèi)心中的滿足，遠遠超過買同樣價錢的東西。我想，“舉手之勞做公益”，“有想象力的畫面”，是最大亮點。這個項目有點龐大，所以會覺得有點猶豫，參與積極性可能受到一點點影響。

參與指數(shù)★★★★

對我們來說，每天三元的支出給我們所帶來的負擔(dān)是微乎其微的。網(wǎng)上捐款也很方便。但這一點付出卻能讓孩子們吃上一頓飽飽的午餐。這個對我們來說是一個莫大的欣慰。

SAMPLE 2

微博換物

鉛筆換來校舍，鴨蛋換不來100萬

“鉛筆換校舍”活動用一支廣西佛丁村小學(xué)學(xué)生用過的鉛筆來和網(wǎng)友交換任何物品，直到交換到價值12萬的終極物品，進行愛心拍賣，所得款項全部用于援建佛丁村小學(xué)校舍。而網(wǎng)友參與這個活動的方式也很簡單，只需將交換物的照片、價格和聯(lián)系方式發(fā)在微博上即可。第一個網(wǎng)友拿巧克力交換鉛筆，第二個網(wǎng)友用電飯鍋交換巧克力，然后電飯鍋又被換成打印機……25天后，在包括姚晨、曾子墨等知名人士的參與下，最終籌款約15.7萬元，換來了佛丁村小學(xué)的新校舍。

后來，梁樹新又復(fù)制這一模式發(fā)動新一輪“蛋生萬物”的換物公益活動，想以四川貧困山區(qū)學(xué)生家里自產(chǎn)的普通鴨蛋最終換取100萬助學(xué)基金，并在淘寶上開設(shè)了蛋生萬物義賣店，把網(wǎng)友們義捐和交換的所有物品都放到網(wǎng)店上交易。但發(fā)現(xiàn)這個行動執(zhí)行難度很大。2011年3月9日，他在微博和淘寶上啟動“紅板小學(xué)午餐計劃”，開始把重心放在午餐計劃籌款上。午餐計劃變成了蛋生萬物計劃的延續(xù)。

參與指數(shù)★★★★★

我喜歡這個點子，讓我想起前不久國外一些通過易物實現(xiàn)自己人生理想的事例。通過微博的平臺以及舉手之勞的易物，讓越來越多的微博控一起加入。慈善也是理想！

參與指數(shù)★★★

這個項目很有意思，在微博也有關(guān)注，發(fā)起人的影響力和明星的參與，我相信是成功的關(guān)鍵，如果參與者都是普通人，我想這個項目在中國比較難走遠。如果有合適的機會，我也會有興趣參與，本著捐贈的心態(tài)，就不會對物品的價錢斤斤計較了。

參與指數(shù)★★★★

每個人都有他需要的東西，也有他不那么需要的東西。只要碰到合適的機會，再加上一點點愛心。為什么不呢？

參與指數(shù)★★★★

只要傳到我這里的價格金額我還能承擔(dān)得起，我會參加。

SAMPLE 3

FREERICE網(wǎng)站

免費大米，由10到100000000000

FreeRice是聯(lián)合國世界糧食計劃署（WFP）旗下的一款公益性質(zhì)的網(wǎng)頁游戲，自2007年開始運營。FreeRice上有關(guān)于英語單詞的近義詞選擇題，每答對一題，盤子上就會放10粒大米，而網(wǎng)站贊助商便會向聯(lián)合國世界糧食計劃署提供這10粒大米，用于援助深陷饑餓的人們。目前這款公益游戲已經(jīng)有英文版、法文版、德文版、意大利文版、西班牙文版和中文版等，日訪問量已達4萬人，月訪問量達130萬人，籌集大米總數(shù)約1000億粒。

在FreeRice中文版（freerice.sdo.com）里，盛大游戲作為FreeRice中國網(wǎng)站的運營者，積極推動網(wǎng)站在中國的運營，網(wǎng)友在網(wǎng)上實現(xiàn)了虛擬捐助，線下將由贊助商提供等量的大米，這些大米將由聯(lián)合國糧食計劃署和中國扶貧基金會最終實現(xiàn)捐助。

參與指數(shù)★★

我覺得這個項目是個新穎的形式，但是我不特別支持通過網(wǎng)絡(luò)游戲的方式，因為熱衷于網(wǎng)絡(luò)游戲的人群主要是青少年群體，操作不當(dāng)可能讓慈善變成了贊助商和游戲公司商業(yè)贏利的工具。

參與指數(shù)★★

對這個項目了解程度不多，但想必可以激發(fā)家長和小朋友一起玩游戲做公益的興趣，但坦率說，因為無法想象這些米的最終途徑（不是不信任，只是沒有“畫面感”），對這個不是很有興趣。

參與指數(shù)★★★★★

這個項目唯一需要你投入的就是時間，所以在有空的情況下，玩一下這些公益游戲，應(yīng)該沒什么問題。

參與指數(shù)★★★★★

舉手之勞，于人有益，于己無害。

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多背一公斤

2009年，一名叫安豬的網(wǎng)友旅游時發(fā)現(xiàn)那里的孩子除了課本，沒有其他兒童讀物，甚至連最簡單的橡皮、卷筆刀都沒有。安豬希望能夠通過旅游者的力量去幫助這些小朋友，于是他創(chuàng)辦了“多背一公斤”網(wǎng)站，將各個偏遠學(xué)校的地址發(fā)布在網(wǎng)站上，號召網(wǎng)友們出游時多背一公斤學(xué)校需要的物品，一點一滴地完成對學(xué)校的援助計劃。多背一公斤通過公益旅行，動員大眾在旅行途中探訪鄉(xiāng)村學(xué)校、傳遞物資和知識，并收集學(xué)校信息和需求，服務(wù)形式覆蓋了公益旅行、物資捐贈、支教等各個方面。

評審團意見：

正方：比起官方的公益活動，我更欣賞也傾向于加入民間組織。沒有太多的噱頭，通過一個人或幾個人的力量，一步一個腳印地做些慈善。用點滴的努力感動并帶動身邊更多人。這一項目也順應(yīng)了年青人喜歡旅行的生活形態(tài)，既身體力行，又不會增加過多負擔(dān)，有點“微流汗”的意思。在知名“驢友”和論壇的推動下，這個名詞已經(jīng)深入人心，如果前往相關(guān)地區(qū)，我會非常樂意在行李中多背一公斤。

反方：因為我平時也不太有機會去那些地方旅游。所以靠這種方式為偏遠地方的學(xué)生們帶去資助，比較困難。而且如果只是偶爾為之的話，我不會去做，肯定會忘記，我喜歡可以形成機制和流程的東西。

“千分一”助學(xué)

坤叔自1989年起開始個人捐資助學(xué)，1998年成立“坤叔”助學(xué)團隊。2007年，坤叔助學(xué)團隊成員在總結(jié)成功經(jīng)驗時，提出了“千分一”的慈善理念，即每個人拿出收入的千分之一用于慈善事業(yè)，呼吁大家把慈善當(dāng)成一種生活習(xí)慣。在克服重重困難后，坤叔的“千分一”公益組織已經(jīng)正式掛牌成立。“千分一”中心堅持“一對一”資助模式，將捐助人的善款或物資直接送達捐贈對象本人。

評審團意見：

正方：相對于每天三元的免費午餐活動。這個千分之一活動則更加“微小”也更能使更多的人參與其中。吸引我加入的賣點之一是直接與貧困孩子建立聯(lián)系。更便捷、公開、透明的慈善捐助可以吸引更多人的加入。

反方：這個理念很有意思，會讓人覺得比較新鮮，但具體實施過程中，可能情況會千差萬別，受助對象之間的橫向?qū)Ρ龋赡墚a(chǎn)生新的問題，對于捐助人而言，接受這樣的理念，可能也需要時間。

明星效應(yīng)微公益

明星效應(yīng)的微公益，通常由一些明星或者網(wǎng)絡(luò)名人發(fā)起，如一名內(nèi)地女演員曾發(fā)微博說，關(guān)注她的粉絲有多少，她就按“一個粉絲一角錢”捐款給災(zāi)區(qū)。最后，關(guān)注她的粉絲有1308715人，她就為災(zāi)區(qū)捐出了13.1萬元。也有一些名人以發(fā)帖轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量為金額進行募捐。

評審團意見：

正方：很有意思的行為，這種活動的效果和感受，和明星本人的形象、影響力、平時在微博的言行舉止，有很大的關(guān)系。如果是我本身討厭的人，我是不會去動那一下鼠標(biāo)的，但如果這個人的價值觀我贊同，就一定會支持的。舉手之勞，于人有益，于己無害。

反方：這個有點嘩眾取寵的嫌疑，如果哪個明星為了博人眼球用公益為自己增加粉絲，我不僅不會參加，而且會對這個明星做這個事情的動機以及本身的人品和藝品產(chǎn)生質(zhì)疑。或者個人不太關(guān)注微博，便不會用這種方式來做慈善。