瞄準(zhǔn)千億抗衰老市場 如新業(yè)績大增23%

日前，美國如新集團(tuán)（紐交所交易代碼：NUS）公布了2012第三季度財報，實現(xiàn)收入5.26億美元創(chuàng)新紀(jì)錄，較上年同期增長了23%，每股收益0.87美元，較上年同期增長21%。三季度業(yè)績大增讓如新集團(tuán)對于整個財年的信心也水漲船高，已經(jīng)將2012年全年收入指引調(diào)高到21.1億美元，較2011年高出21%。

其實，如新業(yè)績大增的背后是其抗衰老產(chǎn)品大獲成功而推動的。“第三季度中，市場對公司的抗衰老產(chǎn)品的需求十分強(qiáng)勁，客戶基數(shù)及銷售隊伍在不斷壯大。”如新大中華區(qū)區(qū)域總裁范家輝。

老齡化催生抗衰老市場

“隨著人們生活水平的提高，年齡的延長，對衰老的問題越來越重視重視。因此很多藥品和保健品企業(yè)比較關(guān)注這個行業(yè)，認(rèn)為前景比較好。”北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部資深教授李長齡對《投資者報》記者說道。

據(jù)2011年公布的《中國老齡事業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》顯示，“十二五”時期，隨著第一個老年人口增長高峰到來，中國人口老齡化進(jìn)程將進(jìn)一步加快。從2011年到2015年，全國60歲以上老年人將由1.78億增加到2.21億，平均每年增加老年人860萬，平均每年遞增0.54%。

“最近幾年，人們對于衰老研究重視和多起來。人為什么會衰老，衰老的過程是什么，衰老的表現(xiàn)有哪些等等。這些基礎(chǔ)研究也為有關(guān)抗衰老的產(chǎn)品推出提供了科學(xué)基礎(chǔ)。”李長齡對《投資者報》記者說道。

公開數(shù)據(jù)顯示，至2015年亞太區(qū)“抗衰老”產(chǎn)業(yè)增長率預(yù)計將達(dá)82%，為全球之冠；“抗衰老”市場產(chǎn)值預(yù)計約有1000億美元，并會在下一個十年以8%～10%的年復(fù)合增長率增加，亞太地區(qū)會是最大的成長區(qū)域之一。

中國老齡化社會的來臨，也讓抗衰老產(chǎn)業(yè)成為市場新熱點。不少企業(yè)紛紛推出抗衰產(chǎn)品，比如面部抗衰、肝細(xì)胞、羊胎素、水細(xì)胞療法等。但是市場的火爆也讓不良競爭多了起來，抗衰老品牌名目繁多，良莠不齊，各種營銷手段層出不窮。

“打抗衰老品牌比較吸引眼球，但還是看實驗數(shù)據(jù)，不能只看牌子。宣傳有時候虛假成分很大，你要看實驗數(shù)據(jù)、看研究機(jī)構(gòu)的硬件和軟件、看實驗原理、方法和數(shù)據(jù)，光聽宣傳不行。”李長齡說道。

如新集團(tuán)進(jìn)軍抗衰老行業(yè)實際上是看見了老齡化社會的到來，這讓如新意識到抗衰老市場蘊(yùn)含著不小的商機(jī)。1999年，如新推出世界上首個采用超強(qiáng)抗衰老成分PHAs多重羥基酸的180°再生系列，之后開始逐漸加大抗衰老產(chǎn)品的研究，為此如新還建立了抗衰老科研中心，這是全球3個研究中心之一。

公開資料顯示，如新和斯坦福醫(yī)學(xué)院皮膚學(xué)系一直合作有關(guān)辨識人類老化之主要調(diào)節(jié)因子及后天變化的研究。該研究計劃由如新贊助150萬美元，預(yù)計將于2014年完成。此外，自1999年以來，如新贊助斯坦福醫(yī)學(xué)院皮膚學(xué)系的金額已近580萬美元。

“如新在美國和中國都有相應(yīng)的研究機(jī)構(gòu)，科研人員知識層次較高，都是博士和碩士學(xué)位，所用的方法也現(xiàn)代化。從這一方面來說，如新對產(chǎn)品的研究還是比較充分，所以提供出來的數(shù)據(jù)資料也較為可信。”李長齡說道，他曾參觀過如新的科研機(jī)構(gòu)。

抗衰老產(chǎn)品使業(yè)績大漲

如新是美國一家研發(fā)和銷售個人保養(yǎng)品和膳食保健品公司，于1984年在猶他州普羅沃建立，自成立以來一直采用直銷策略。至今，其已開發(fā)和銷售200多種個人護(hù)理產(chǎn)品和保健品，總共分為兩大品牌——如新（Nu skin）和華茂（Pharmanex）。

據(jù)悉，如新的抗衰老研發(fā)是基于多年的一項實驗。實驗對象是與人類在進(jìn)化上血緣較近的靈長類動物恒河猴，實驗組的恒河猴采用了卡路里控制的飲食，對照組的飲食則不加控制。實驗從1989年到2009年長達(dá)二十年的實驗，最后證明卡路里控制的飲食顯著降低了死亡率。而如新的抗衰老產(chǎn)品也是基于此研發(fā)的。

2009年，如新推出抗衰老產(chǎn)品主打產(chǎn)品ageLOC，這個系列產(chǎn)品讓如新業(yè)績大漲。據(jù)了解，今年5月，如新旗下的主打抗衰系列產(chǎn)品ageLOC在香港的預(yù)售活動中三小時內(nèi)銷售超過1億美元。抗衰老產(chǎn)品的火爆程度由此可見一斑。

如新的三季度報顯示，2012年三季度收入5.26億美元，同比增長了23%。“中國內(nèi)地民眾對于保養(yǎng)品、保健品接受程度較高，消費(fèi)能力較強(qiáng)，這不僅僅集中在北京、上海等一線城市，一些二線城市的消費(fèi)水平也出乎意料。”如新大中華區(qū)區(qū)域總裁范家輝對《投資者報》記者說道。

如新第三季報數(shù)據(jù)顯示，第三季度大中華區(qū)實現(xiàn)的收入較上年同期有64%的增長，從8340萬美元增長到1.37億美元，第三季度中國大陸的收入較2011年同期提高了60%。

“大中華區(qū)去年業(yè)績?yōu)?.5億美元，今年有望破5億美元。”范家輝說道。中國業(yè)務(wù)的增長也讓如新加大了投資力度。近幾年，如新將在抗衰老領(lǐng)域加大并購力度，并在上海斥巨資建Nu skin大中華創(chuàng)新部園區(qū)，其中將對抗衰老產(chǎn)品系列、銷售隊伍培養(yǎng)及新興市場重點發(fā)展。