論平面設計與展覽展示的密切關系

摘 要：為了讓學習展示專業的學生意識到學習平面設計的重要性，本論文我分為三個內容來論述的，第一方面為什么是平面設計，第二方面為什么是展示設計，第三面是二者之間的密切關系，第三方面論述的較為詳細，我采用了曾做過的一個案例，進行了二者之間關系的具體分析。

關鍵詞：平面設計；展示設計；緊密的關系

[中圖分類號]：U212.33 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139(2012)-05-0185-01

在教學中，我發現展示專業的學生一味的學習展示設計方面的知識，關于其他課程，他們表現為不上心，不在乎。在平面設計的一些課程上，不是曠課就是遲到，要么早退。對此，我在這篇文章中點出了平面設計與展覽展示的緊密結合。強調了平面設計在展示中的重要性。

一、所謂平面設計

平面設計又稱為視覺傳達設計，所謂傳達設計，主要指平面空間中的設計活動，是將不同的基本圖形，按照一定的規則在平面上組合成圖案的。其涉及的內容主要是二維空間中的各種元素的設計和這些元素的布局設計。以輪廓線劃分圖與地之間的界限，描繪形象。其中包括字體設計、版面編排、插圖和攝影的采用等而所有這些內容的核心在于傳達信息、指導和勸說等等，它的表現方式主要是以印刷技術達到的。

二、所謂展示設計

展示設計是一項強調空間環境和道具形式的獨立設計職業，它是一種空間形態的構成。展示設計不僅內容豐富，而且涉及領域也十分廣泛。就拿近幾年我們天津地區來說， 2010天津國際手機產業展覽會暨第八屆國際制造業（手機）配套采購洽談會、2011梅江會展中心的中國（天津）工藝美術精品博覽會，2011中梅江會展中心的天津國際奢侈品展覽會等無一不是我們熟悉的例子，甚至包括一些小型的會展，比如2007年天津最火的房交會以及自行車展覽展示等等。盡管這些會展在規模和性質上有著很大的差別，但在設計的性質上有著相近的特點。近年來，世界各國的許多展示都呈現出高投入、長期化的趨勢，一些著名的博物館都不異巨資，投入大量人力物力，運用最新科技成果，使展示成為一種融尖端科技和密集信息的藝術性的文化活動。

從展示設計的角度而言，設計的目的并不是展示本身，而是通過設計，運用空間規劃、平面布置、燈光控制、色彩配置以及各種組織策劃，有計劃、有目的、符合邏輯地將展示的內容展現給觀眾，并力求使觀眾接受設計，感受到展示所傳達出的信息，且能夠接受和消化這些信息，更好的話，是在無意中記住這些信息達到宣傳的效果。

三、二者之間有緊密相連的關系

平面設計是以視覺傳達為主，在展示中占有重要的地位。在整體的展示工程中，平面設計所涉及的費用只占很小的部分，以印刷品為主。但是展示的大部分的信息傳達是通過平面設計實現的，沒有平面設計的部分，一個成語可以形容：“空空如也”那么“空”即沒意思，沒有吸引力，不精彩。所以雖然產品、文物等實物媒介是展示的核心內容，但平面設計的闡述對幫助觀眾理解是非常重要的。而且產品的包裝也屬于平面設計的一部分。在當代展示設計中，平面的表現方法已經遠遠超越了我們對平面設計一般的認識，平面與空間的聯系非常緊密，兩者專業的界限變得越來越模糊。有些情況下，我們已經很難用既定的專業標準來劃分界定一件作品。在會展中，平面設計的本質在于為其所要表現題材或思想的提供有效視覺傳播形式，展示空間中平面設計所謂的“有效視覺傳播形式”不僅要求平面的內容傳達清楚明白，美觀大方外，還應包含更多方面的功能要求。平面設計的形式語言要用來揭示主題、渲染環境及占領空間。

下面我主要以在實踐中的一個實例來闡述二者之間的緊密相連：

（一）在展示設計中平面設計分成很多類。

通過實踐，我的經驗是除了展會的三維空間本身，最最吸引我們的其實是為展會畫龍點睛的一系列平面設計，是這些平面設計讓整個展示設計平面生輝，使氣氛更加活躍。

（1）會展招貼，在會展中需要傳遞一些信息，招貼就可以傳遞信息，招貼可以利用圖像來讓資料易懂易記。說服引導式招貼則是誘導觀眾在某事物上的心理傾向。也可利用資料提供來達到這個目的。并且完成目的后在招貼中放上要宣傳的產品，就會產生更加讓人印象深刻的效果，會展招貼是個獨特的東西，它給你非常大的面積與空間來發揮，有它自己獨特的使命，把握好的話，發揮是無限的。在設計會展招貼時，不僅要考慮招貼本身的藝術效果，還要和整個會展的藝術效果相協調，融入其中。

（2）標準色，logo， vi手冊，在展示中標志占有非常重要的地位。在會展中引人注意的標志，能夠起到良好的導向作用。和整體會展的標準色相一致，更能給人留下深刻印象。

（3）展品的包裝設計，在會展中，產品的包裝設計也是決定能否成功實現營銷的一個重要因素。影響會展成功的因素中，包裝設計成了重頭戲。人的視覺獲取信息是按照色彩、外形、內容的順序，能否贏得消費者的眼緣，產品的包裝設計十分重要。除了會展產品本身包裝和產品的海報，logo，外，自然、親切、質樸、健康、環保的禮品包裝設計也是展會的一大亮點。同類商品，在不同的外包裝下，在會展中銷售效果以及其產品在消費者心中留下的印象會截然不同。與此同時，會展中的包裝也要和整個會展風格相協調。

（4）此外，展會中還包括，報紙、雜志廣告設計以及指示牌和旗子的設計等等。

（二）在展示平面設計顏色的展現也要與展示的整體色調相和諧。

首先，展示中的整體顏色的取向最好是以企業形象設計中的標準色為基礎，在此基礎上再加以細微的變化。在展示中的平面設計部分，也要與這種整體色調相和諧，而是不能與整體色調相背離，要融入到空間之內。在展示中平面設計的好壞影響著展示的效果。在大型展示中，首先映入眼簾的是色彩，色彩能立即吸引注意，且較圖形、文字、形態更具功效，觀看有效距離更遠。不同照度水平下的墻面和空間的色彩形成了展示空間中獨特的環境色，環境色彩和環境的照明是不可分割的組成部分，平面設計需綜合考慮到周圍的這些因素。畫面的色彩和亮度不可避免地要受到背景環境色的影響，在做設計時必須對空間的主體色彩有充分的認識，保證側面和背景有一定的區別。要把握主體的色彩在一個色系范圍內變化的統一性，也不能過于突兀。

因此，既然展示設計中的平面設計如此重要，展示專業的學生在學習中，不應該只是學習展示藝術設計中的單一的知識，而是應該博學多聞，多學多看多問，在平面設計中也應該完善自己，以便于更好地完成以后的展示設計工作。

參考文獻：

[1]、《展示空間中的平面設計》 作者: 陳亞建

[2]、《設計元素:平面設計樣式》作者:蒂莫西·薩馬拉 (Timothy Samara)

[3]、《 展示設計》 作者: 崔建成//勾銳