“立體化”在平面設計當中的運用

摘要：本文從平面廣告設計中“立體化”的視覺表現形式為切入點，探索平面廣告設計從二維空間的表現形式上突破，將平面立體化，由傳統的二維平面表現向三維、等多維空間發展，構建出更具表現力的新視覺語言，以豐富平面廣告的表現形式，增強視覺沖擊力，吸引消費者的眼球，從而促進消費。

關鍵詞：平面設計；立體化表達；視覺語言；表現形式

作為新時代的設計者，我們不能固守原有的設計方法和表現形式，我們必須要讓新技術，新媒介進入我們的設計作品中，將過去已有的設計方法和元素進行分析，類比，研究其發展趨勢，這一點是充分有必要的。本文將“立體化”表現形式置于平面廣告設計中，將“立體化”這一種新的視覺表現形式進行研究與探討，為平面廣告注入新的活力，豐富平面設計的形態。

一 “立體”與“立體化”

什么是“立體”？從幾何體的角度來看，立體就是具有長，寬，厚的形體。而“立體化”則是與“立體”完全不同的概念。所謂“立體化”，就是利用人們兩眼視覺差別和光學折射原理在一個平面內使人們可直接看到立體三維的效果，事物既可以凸出于畫面之外，也可以深藏其中，活靈活現，栩栩如生，給人們以很強的視覺沖擊力。

二 “立體化”在平面廣告中的運用

平面廣告設計“立體化”的表現形式，為平面廣告設計開創了一個嶄新的天地，創造了更為廣泛表現的可能性，促進了當代平面廣告設計的發展。通過“立體化”這一新的表現形式，使受眾調動全身的感知器官感受設計作品，并融入其中，成為設計作品的一部分，達到人與作品合二為一的境界。

（1）利用空間環境

平面廣告設計由傳統的二維向三維、多維空間擴展；它在環境、空間的展示和應用更為廣泛。而在傳統的平面廣告設計中常常忽略了受眾與廣告設計之間的關系，只是利用平面設計元素單向的向受眾強迫式的傳達信息，這樣的作品往往被人所忽略，淹沒在茫茫的圖像之中，無法吸引受眾的眼球。戶外廣告是其與三維空間環境創造立體化視覺語言的一種較為代表性的方式。平面戶外廣告突破二維平面的表現空間，融于到自然環境之中，與周圍環境相互依賴，形成一個整體，巧妙地將創意表達出來，創造出新穎獨特的視覺效果，吸引消費者的眼球，給人以深刻的記憶。

（2）利用視錯覺表現形式

所謂視錯覺，就是我們知覺判斷的視覺經驗，與所觀察物實際特征之間存在著矛盾。當觀察者發覺到自己主觀上的把握和觀察物之間不均衡時，就產生了錯覺的混亂。人們往往被錯覺所欺騙，但有時又追求視覺上的特殊的刺激，甚至為超越視覺上的緊張和均衡所具有的限度而興奮。對于錯視所造成的“可視性”障礙，人們不斷嘗試，正越來越多地被利用，以達到提高視覺注目率和增加觀賞趣味的效果。

（3）利用自然材料質感和紋理打造“立體化”

自然與藝術設計相互影響，我們能夠從自然形態中提煉的各種線條，它們分別具有挺拔，宛轉，流暢，枯澀等不同的形式效應。當我們觀察到或粗糙或光滑的某些特征時，連“觸覺”也會融入到其中，就正如我們做出的實物照片的逼真質感，還有材質的基底也常常被用于繪畫或裝飾的底紋，比如我們將畫面做出沙石，紙漿，金屬屑的質感，或是一種用紙被揉出的皺紋的感覺，大多數都覺得材料質感在平面廣告上的運用是很少見的，但是要將二維的平面效果推向三維的立體化，我們就應當追求自然天成的紋理和質感上的效果，這些自然紋理的形式特征具有很強的藝術表現力，也會為我們的平面設計作品增加很多的光彩。

三 怎樣在平面設計廣告中實現“立體化”

（1）運用形式法則中“點，線，面”

平面設計當中，有一些概念是很重要。這些基本的概念是貫穿我們進行平面廣告設計的始終。平面設計中強調的形式美感。所有的形即可歸納為點、線、面、體四類。對點的理解可解析出三個層次：1.為一個單獨的點的個體，2.為多個點產生的視覺引導，3.為點的構成方式會對畫面的光影與肌理效果產生影響。第三點也是與“立體化”有密切關聯的。平面設計中的線，也是平面設計中最基本的構成。線條語言的最感性之處是傳達情感，效果要比點強烈。具有很強的造型塑造感，線的長短，粗細，形態和走向以及筆觸的小瓜，能帶給欣賞者不同的感覺。多線條之間的構成關系，線與線之間的排列，組合方式，可在塑型的基礎上啟發連續思維，帶來節奏與韻律的美感。

面是視覺形式上最直接的設計語匯，面的表現形式多種多樣，可圖形化，圖案化，符號化以及立體化。可以讓欣賞者直觀的品味設計作品中所要傳遞的思想和創意理念。平面廣告設計中不同形，面的搭配和組合也是一種創意妙想，拓展思維空間，可以帶給欣賞者很直觀的視覺感受。

（2）運用色彩搭配產生“立體化”語言

平面廣告 色彩的直感性最強，通感度也最大，我們能感受到很多的色彩元素，不同色彩帶來的視覺感應是截然不同的。眼睛感受到的“第一印象色”是被認定為最客觀，最真實的。兩種相反性質的色彩，在畫面上的撞擊，這種更微妙、潛在的有關色的心理感應效應是色彩心理，它是人與色之間的一種互動過程。這種互動過程中會產生很多立體化的視錯覺，這種視錯覺不是每一位欣賞者都會有同樣的感受和情緒，不同情緒和狀態下的欣賞者，看到的畫面效果是不同的狀態，這種視覺色彩的撞擊也是平面廣告中立體化語言的一種表達方式。

（3）運用畫面質感

平面設計創作中，對于畫面質感的表現也是極其重要的。對于畫面質感的表現分為兩種，一種是再現質感，就是說例如用攝影技術很本能的還原對象的質感。還有一種就是創造質感。創造質感是設計中視覺質感的創意與產生。設計中對設計元素的提煉，概括，創新以及空間轉換意識等手段的運用，比如說手法上運用對比，利用投影與耀斑的色光不穩定性，形與形邊緣的交疊與互映，粗細線條漸次交織的排列。還有利用點，線，面的各種肌理構成法，利用特殊的結構形式，間隙、分割、深度、層次、縱橫、疏密、重疊，還有就是利用錯覺、幻覺。如視覺矛盾的幻覺空間，視覺暫留的波動光柵效應，視覺經驗的遠近錯覺。這些對于畫面質感的處理手段，都是可以在廣告中體現“立體化”。

將平面廣告“立體化”表達是平面廣告一個很好的發展方向，立體化的構造和平面廣告的形式美感的結合，將二維空間向三維空間發展和延伸，從形式感法則出發，從平面中豐富出“立體化”的語言，這是我們作為設計者迫切要去研究和實現的。

參考文獻

[1]鄔烈炎.視覺傳達設計視覺體驗[M].南京： 江蘇美術出版社，2008.