產品設計中隱喻

摘要：在當今信息社會，人們的情感需求日益多元化，不同的文化背景撞擊融合在一起，信息每天爆發式涌現。隱喻作為一種思想和情感的表達方式，在產品設計中就成為一種重要的手段，為產品增加新的價值。本文探究的產品設計中隱喻的多元使用現象，闡述隱喻在設計中的思想情感表達作用。設計師通過隱喻設計帶給人們一種藝術性的生活交流和愉悅的情感體驗。

關鍵詞：隱喻；符號學；產品設計；情感

隱喻屬于語言修辭學范疇，本意是用一個事物來理解和體驗另一個事物。在語言修辭中，它根據相似性原則用一個詞語來代表，可以通過想象或推理的方式聯想到另一個詞語。如古人用梅蘭竹菊來比喻君子，就是隱喻的手法。事實上隱喻不僅僅是一種簡單的修辭手段，也是文化的一部分，是人類思想的重要表現方式，是人類文化積淀的體現1。人的思維大體也是隱喻性質。隱喻利用的是人們的認知，這種認知來自人們的心理，文化和生活等方面。從這種意義上說，隱喻本身就是一文化的行為。

因此隱喻據具有相當大的主觀因素，在產品設計中用于隱喻產生的聯系常常帶有個人想象、民族文化、社會價值等方面因素。所以設計者在使用隱喻這一設計方式時，需要考慮使用者的背景，以保證其能正確獲取設計者所要傳達的含義和感受。

一 隱喻在語言中的運用及其作用，張小玲，湖南經濟管理干部學院學報，2005- 16（6）

由大師阿爾瓦·阿爾托設計的“甘藍葉”花瓶（如圖1），代表芬蘭在1937年參加巴黎博覽會展出，如今已有70多年的歷史。這個有很多曲面的優美形狀以及透明的玻璃材質，能指是湖泊，所指則代表多湖的芬蘭，而隱喻則存在于所指的第二級中，也就是澤國芬蘭的美麗環境，芬蘭設計的自然美學。這個流動形態的符號深深地抓住了芬蘭人民的共同認知，已經成為代表芬蘭的經典符號。出現在芬蘭人生活中的每一個角落，在芬蘭服裝，家具，廚具，甚至餅干的模具都可以看到它的身影。

不難看出產品的設計中的隱喻表現形式就是提取出與主題相關的符號元素，引起具有共同認知的用戶的情感共鳴。隱喻所指和能指之間關系的建立，一靠相似性，二靠聯想，二者缺一不可。前者是基礎， 是客觀條件， 后者更多地基于主觀，它使隱喻區別于一般的類比而富有創造性。一個好的隱喻往往是主客觀的完美統一。這種隱喻的元素的表現形式是多種多樣的，可以從產品的材質，結構，顏色，文化甚至使用行為等多方面表現。

二 隱喻所指的符號學研究，丁建新、廖益清，集美航海學院學報，1997-02

這一款叫做《徽·套幾》的家具設計，從形態上看，套幾兩側的尖角和下面對應的凹槽，對應了徽派建筑中馬頭墻的形態。馬頭墻是徽派建筑的重要特色之一，它不但有防火的功能，使建筑本身錯落有致，有一種動態的美感。這種錯落感也從套幾巧妙的嵌套組合中體現出來。從色彩上看，墨黑與幾下空白恰好表現了徽派建筑粉墻黛瓦的色彩美學。套幾的設計從結構和色彩上都使用了徽派建筑的風格的符號，重重疊疊，光影結合，使人恍惚間看見那個遙遠的小城。而這種細膩的感悟相信了解過徽派建筑的人能夠感受的更加徹底。從此我們可以看出，隱喻在產品設計中有三個層次：相似性，互動性和認知性。而好的隱喻設計的使得產品變的簡潔，使設計理念變得形象，與使用者產生共鳴。

隱喻的手法大體可以分為：1）寫實。通過結構，材質，色彩等方面的符號抽象，表現出所暗示某種事物的特征。前面所介紹的大師阿爾瓦·阿爾托設計的“甘藍葉”花瓶。借由湖泊的形象，代表豐澤的芬蘭。2）寫意。由產品的形象和使用方式傳遞產品所要表達的意象，文化內涵，心理和價值觀等較高層次的信息。圖3、4是半木品牌的提月香插和八音盒。香插鏤空的圓形，形似圓月，香的裊裊青煙，環繞其中，給人無限遐想。手提“圓月”無論在客廳、臥房還是室外花園，淡香如影隨形，給人一種古樸典雅，寧靜的感覺。而這個八音盒自然光滑的圓孔形似泉眼，木紋的彎曲、旋轉，使得變現出水流動的動感，讓人仿佛聽到了泉水兒叮咚，起了漣漪，襯托出音樂的優美、靈動。

三 寫行

通過人類故有經驗而引導用戶對產品的使用，從而獲得一種新的情感認知體驗。圖5為深澤直人設計的CD播放器。這款酷似排氣扇的播放器，開關是一條拉繩。這個設計就是抓住用戶的記憶經驗——我們喜歡重復地拉動拉繩，讓電燈不斷地開閉。而當我們拉下拉繩時，音樂隨著旋轉流出，喚醒了我們美好的感情。

隱喻使得產品的意義不單停留在功能價值，還賦予產品生動的情感價值。對于現今的設計而言，設計者不能只簡單的考慮產品物質形態，更重要的還是關注人的精神生活、情感變文化修養以及心理的活動等。隱喻方法引入到設計中可以幫助設計師很好的把自己的創意構思和感覺表達出來，使得大多數消費者也能很好的理解設計者通過產品所要傳達的思想內涵。在設計過程中，設計師通過隱喻手法，賦予作品符號、形態、色彩、圖像、意義等非文字語言表現內涵，增加設計作品的自我表達，讓更多的人能夠體會了解設計者的用意來達到一種與消費者互動的表達形式。這需要設計者更好的把握產品的屬性和用戶的屬性。

參考文獻

[1] 李衛貞.隱喻應用于產品設計中的研究.武漢理工大學，2008.

[2] 胡飛.楊瑞.設計符號與產品語意.中國建筑出版社，2003.

[3] 羅蘭·巴爾特.符號帝國.商務印書館，1994.