孫楊林丹成廣告新寵角逐吸金王

倫敦奧運(yùn)會圓滿落幕，比賽有終點(diǎn)，體育明星的掘金之路或許才剛剛開始。中國體壇將無可避免產(chǎn)生新一代的“吸金王”。開創(chuàng)中國男子游泳歷史的孫楊，以及成功衛(wèi)冕羽毛球男單金牌的林丹，將是最強(qiáng)有力的競爭者。

體育明星向來是商業(yè)寵兒，其高知名度、高曝光率、健康向上的形象被視為是商品通向消費(fèi)者的最好橋梁。

在姚明退役、李娜狀態(tài)低迷的情況下，劉翔一度有望成為中國體壇的“吸金王”?？上屡c愿違，當(dāng)劉翔在本屆倫敦奧運(yùn)會110米欄預(yù)賽中踹倒第一個欄時，也踹飛了自己的商業(yè)前景。倫敦奧運(yùn)會結(jié)束后，他的商業(yè)價值無疑將大受影響。

2007年，劉翔商業(yè)價值達(dá)到頂峰，代言品牌14個，廣告收入達(dá)到1.63億元，而在北京奧運(yùn)會上的退賽，使劉翔的商業(yè)價值大打折扣。2011年，相比兩年前，劉翔廣告收入呈急劇下降趨勢，全年僅為2800萬元，代言品牌14個，平均每個僅為200萬元。此次倫敦奧運(yùn)會的退賽，究竟會對劉翔造成多大損失，目前還難以估計(jì)，不過已經(jīng)有贊助商動搖。

青島啤酒(微博)、伊利的電視廣告中，劉翔仍是廣告的主角。而在可口可樂的倫敦奧運(yùn)電視廣告中，使用的均是跳水和游泳的影像，并未出現(xiàn)劉翔的身影。

劉翔手術(shù)后放出可能繼續(xù)征戰(zhàn)賽場的風(fēng)聲，不知道算不算是一種危機(jī)公關(guān)，但無論如何，他想在商業(yè)廣告市場東山再起，恐怕已經(jīng)沒有可能。

實(shí)力+外形+一個合適的項(xiàng)目，這幾乎可以總結(jié)廣告商對于“廣告寵兒”的全部要求，本屆奧運(yùn)會中國共產(chǎn)生了40多位金牌選手，到底哪位能成就商業(yè)價值上的新高度？

倫敦奧運(yùn)會上表現(xiàn)出色的孫楊，最有可能成為后劉翔時代的“吸金王”。1米98的身高，白皙的臉龐，俊朗的相貌，再加上時尚的打扮，讓他順理成章地成為了眾多廣告的男主角。而且，游泳是熱門項(xiàng)目，在全世界都受到歡迎，這有利于商業(yè)品牌的借勢推廣。

事實(shí)上，當(dāng)孫楊在倫敦奧運(yùn)男子1500米自由泳決賽中破世界紀(jì)錄、斬獲其第二枚金牌后，就有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，其身價可與當(dāng)年劉翔雅典奧運(yùn)相比，升至千萬，而與他早早簽約的伊利、361°和可口可樂三家算是押對了寶。伊利發(fā)起的“伊利邀你來奧運(yùn)”互動活動上線，憑借著孫楊的超高人氣，活動訪問量上線首日即突破10萬人次；另一家“押對寶”的361°，在孫楊奪冠后股價也大幅上揚(yáng)。

不過，孫楊也面臨著“超級丹”的挑戰(zhàn)。論成績林丹比孫楊更加輝煌，而且林丹張揚(yáng)的個性也令其知名度在國內(nèi)甚廣。早在倫敦奧運(yùn)會之前，林丹就以代言多種產(chǎn)品而走紅，有網(wǎng)友戲言“穿李寧、喝紅牛、開雪鐵龍、嚼綠箭口香糖、剃須用吉列，在廣告中你就知道林丹的衣食住行”。據(jù)透露，“超級丹”去年的廣告收入應(yīng)在200萬美元以上，大有趕超劉翔之勢。倫敦衛(wèi)冕成功后，“超級丹”人氣再度飆升，錢景也隨之更加光明。

孫楊與林丹誰能加冕“吸金王”，歸根到底還要看商業(yè)公司的具體運(yùn)作。