開創(chuàng)城市文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營新時(shí)代

只有尋找出文化產(chǎn)業(yè)化途徑，才能夠使其延續(xù)、創(chuàng)新、發(fā)展壯大。

中共中央十七屆六中全會(huì)通過的《中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》提出，要加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。而“十二五”也明確提出加快國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐。對文化產(chǎn)業(yè)出臺(tái)扶持政策，為文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集約化、專業(yè)化發(fā)展創(chuàng)造條件。推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。

文化產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，遠(yuǎn)沒有現(xiàn)在報(bào)道的或有些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示的那么樂觀，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還有很長的路要走。所謂產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，就是讓人看到一種完整的商業(yè)模式。傳統(tǒng)上的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理解是包括電影、電視、出版業(yè)、動(dòng)漫、文化旅游、演藝事業(yè)及文化拍賣等細(xì)分領(lǐng)域。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易——路通社的“專利經(jīng)營”

知識(shí)產(chǎn)權(quán)是人們對于自己的智力活動(dòng)創(chuàng)造的成果和經(jīng)營管理活動(dòng)中的標(biāo)記、信譽(yù)依法享有的權(quán)利。在法律上權(quán)利人對其所創(chuàng)作的智力勞動(dòng)成果所享有的專有權(quán)利。

在國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)家還未充分意識(shí)到無形資產(chǎn)這筆財(cái)富的巨大潛在價(jià)值，主要存在幾點(diǎn)問題，內(nèi)部的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理制度尚不健全；不重視企事業(yè)單位發(fā)展戰(zhàn)略和發(fā)展規(guī)劃中知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的重要作用；尚未建立企事業(yè)單位內(nèi)部科學(xué)、合理、系統(tǒng)的鼓勵(lì)發(fā)明創(chuàng)造的管理機(jī)制和激勵(lì)機(jī)制；尚未形成完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)自我保護(hù)機(jī)制。

而隨著市場經(jīng)濟(jì)，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化、標(biāo)準(zhǔn)專利化的日漸深入，越來越多的企業(yè)開始外包其部分或者全部的專利業(yè)務(wù)，因此專利權(quán)的職能也從原先傳統(tǒng)意義上的技術(shù)壟斷工具逐漸向一種全方位的投資工具轉(zhuǎn)變，各類以此為業(yè)的專利經(jīng)營公司也如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn)。在現(xiàn)今知識(shí)產(chǎn)權(quán)儼然成了一門生意。

在路通社總經(jīng)理戚偉川認(rèn)為：“專利經(jīng)營公司的出現(xiàn)有其必然性，在當(dāng)下絕大多數(shù)公司存在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的困擾，在實(shí)際操作中卻不知怎么入手，怎么重視。而路通社在這里可以為企業(yè)提供相應(yīng)的渠道。”作為國內(nèi)首家重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)的專利經(jīng)營公司，其總經(jīng)理戚偉川先生介紹到；“這個(gè)問題的答案源于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征。文化類公司產(chǎn)品的主要價(jià)值在于知識(shí)產(chǎn)權(quán)，客觀來講，目前我們國家的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)還不是很完善，這也是為什么中國很難出現(xiàn)類似米老鼠、唐老鴨那樣能夠?yàn)榻巧珓?chuàng)造者帶來巨大而持續(xù)利益的卡通形象的原因”。

文化產(chǎn)業(yè)投融資——路通社的“服務(wù)橋梁”

一般只有在當(dāng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定的程度，文化產(chǎn)業(yè)的各相關(guān)領(lǐng)域在一種語境上對話共商政策框架，才是最有效、最實(shí)際的。而現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)投融資機(jī)制現(xiàn)狀面臨一系列問題。文化投融資體制、機(jī)制的建立和完善，首先要把往哪里投、投什么？

當(dāng)前，為什么金融和文化產(chǎn)業(yè)無法對接？關(guān)鍵是文化沒有產(chǎn)品化。西方國家文化產(chǎn)業(yè)化與信貸體系發(fā)達(dá)，不存在這個(gè)問題。在國內(nèi)因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)推動(dòng)是靠利益把創(chuàng)意拿進(jìn)來之后去滿足市場需求，這個(gè)需求不完全是意識(shí)形態(tài)，更多的是一種消費(fèi)行為。只有尋找出文化產(chǎn)業(yè)化途徑，才能夠使其延續(xù)、創(chuàng)新、發(fā)展壯大。

金融難點(diǎn)也是在于市場化的機(jī)制，推不出一個(gè)可以在文化市場上消費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，金融就無法跟文化產(chǎn)業(yè)對接。文化產(chǎn)業(yè)投融資機(jī)制，說到底是產(chǎn)權(quán)分配制度。比如，一部電影的完成分成幾部分，第一是投資人；第二是主創(chuàng)人員，包括導(dǎo)演、編劇、主演、舞美、燈光等；第三是管理團(tuán)隊(duì)和市場營銷；第四是院線。這幾大部分按不同的比例分配收益。

據(jù)戚偉川先生透露，“目前金融支持文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀是‘有手段，很努力，缺乏體系，合力不強(qiáng)’?！薄霸诿绹?，整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的銷售收入僅次于軍火，英國就更大了，像愛爾蘭的工業(yè)設(shè)計(jì)已經(jīng)占到了其GDP的70%以上，是支撐國民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)?！睋?jù)了解，我國現(xiàn)有文化體制里，無論是戲劇、出版、報(bào)紙，還是走向市場的傳媒集團(tuán)，無一例外都由國家投資。后來，雖然作了一些小的嘗試，但除了以“票友”方式出現(xiàn)的個(gè)別投資外，幾乎仍是國家投資為主導(dǎo)。

戚偉川先生繼續(xù)說到，“比如，沒有辦法單獨(dú)拿一部電影去集資。在成熟的資本市場，文化產(chǎn)業(yè)一般都以這個(gè)產(chǎn)業(yè)或某個(gè)業(yè)務(wù)為依托，創(chuàng)造一個(gè)商業(yè)模式，給投資人以回報(bào)，這跟其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融資方式?jīng)]什么分別?！?/p>

“我很理解基金管理者的苦衷，出資方要求資本投進(jìn)去后迅速帶來較高的回報(bào)，而那些真正從事動(dòng)漫創(chuàng)意的企業(yè)顯然太小了，很難做到在短時(shí)間內(nèi)上市，或以其他方式為投資者帶來巨大的回報(bào)。而具有一定規(guī)模的玩具廠，拿到這筆扶植動(dòng)漫的資金后，只需要并購(甚至只是名義上的并購)個(gè)把動(dòng)漫設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，就可以堂而皇之地給自己的企業(yè)打上“文化創(chuàng)意企業(yè)”的標(biāo)簽，作為“動(dòng)漫概念股”上市”。

“在一些商業(yè)銀行，對于支持文化產(chǎn)業(yè)的意愿其實(shí)很強(qiáng)烈，也在摸索、嘗試針對文化產(chǎn)業(yè)的有效的金融支持手段。比如，北京銀行就有“創(chuàng)意貸”，專門給小企業(yè)創(chuàng)意貸款。現(xiàn)在的問題是，雖然有手段，但缺乏體系化梳理。而缺乏體系的重要原因是，對文化產(chǎn)業(yè)的分析不夠突出”。

據(jù)戚偉川先生介紹，“ 9月由廣州人民政府與中國對外貿(mào)易中心舉辦的廣州影視動(dòng)漫授權(quán)衍生品博覽會(huì)，將有“金融街”服務(wù)，浦發(fā)銀行、農(nóng)業(yè)銀行廣東天使投資協(xié)會(huì)、廣州證劵等金融投資機(jī)構(gòu)在現(xiàn)場直接了解影視動(dòng)漫企業(yè)所遇到的投融資問題，我們要做的就是在企業(yè)和銀行之間構(gòu)建體系、搭建橋梁。同時(shí)，展會(huì)引進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)新的交易模式--南方文化產(chǎn)權(quán)交易所，為文化產(chǎn)業(yè)提供產(chǎn)權(quán)融資、版權(quán)交易等解決方案”。

文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)——路通社的“智庫生意”

產(chǎn)業(yè)園區(qū)，是文化產(chǎn)業(yè)集聚的載體，其主要構(gòu)成應(yīng)有相關(guān)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)方面的企業(yè)，有提供高科技技術(shù)支持(如數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù))的企業(yè)，有國際化的策劃推廣和信息咨詢等中介機(jī)構(gòu)；還有從事文化創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)的企業(yè)和在文化經(jīng)營方面富有經(jīng)驗(yàn)的經(jīng)紀(jì)公司等?！斑@種企業(yè)集群，將構(gòu)成立體的多重交織的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)，高效的文化產(chǎn)業(yè)，對提高創(chuàng)新能力和經(jīng)濟(jì)效益都具有實(shí)際意義?！?/p>

近年來，國內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，據(jù)悉，在大多數(shù)大城市在實(shí)現(xiàn)工業(yè)化后，都把發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為催化經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要戰(zhàn)略舉措。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已不僅是一個(gè)發(fā)展的理念，而是有著巨大經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的現(xiàn)實(shí)。

戚偉川介紹到“說到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，影視動(dòng)漫衍生品就是在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范疇內(nèi)，而只有把創(chuàng)意成果轉(zhuǎn)化為經(jīng)營資源，通過向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的滲透和產(chǎn)業(yè)鏈的整合與延伸，對周邊產(chǎn)品進(jìn)行深度開發(fā)，才能充分獲取創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的效益。這就是衍生品帶來的經(jīng)濟(jì)效益。”

“發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心是要構(gòu)筑創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，并盡量拓展延伸，以形成規(guī)模，獲得最大經(jīng)濟(jì)效益。而這又必須建造相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)園區(qū)。”戚偉川介紹到，“在國外，圍繞產(chǎn)業(yè)鏈已培育出了一批國際領(lǐng)先力的文化產(chǎn)業(yè)集群。而國內(nèi)，也正在尋找符合國內(nèi)市場規(guī)律的完整性的文化產(chǎn)業(yè)鏈”。

據(jù)戚偉川介紹，產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展離不開商業(yè)地產(chǎn)。國外“主題式商業(yè)地產(chǎn)”大放異彩由來已久。迪士尼樂園、環(huán)球影城、冒險(xiǎn)島等主題式商業(yè)地產(chǎn)與人的生活息息相關(guān)。據(jù)戚偉川透露，公司已經(jīng)聯(lián)合國內(nèi)多家機(jī)構(gòu)組建中國智庫研究院和舉辦年度創(chuàng)意城市指數(shù)發(fā)布活動(dòng)，致力于城市文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營，為更多致力于打造城市文化名片、文化主題產(chǎn)業(yè)園區(qū)提供系統(tǒng)的咨詢和解決方案。

在國際，意大利的產(chǎn)業(yè)集群歷史久遠(yuǎn)，深厚的文化而聞名于世。產(chǎn)業(yè)集群是企業(yè)在某個(gè)特定區(qū)域內(nèi)高密度的聚集，國內(nèi)最為熟知的是義烏小商品市場，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，杭州的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是國內(nèi)的先鋒模范，2012年，杭州江南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園年創(chuàng)產(chǎn)值3.2個(gè)億，在杭州文化穿衣、、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)儼然已成為第三大經(jīng)濟(jì)支柱。這為城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)形成一股暗流。在路通社這里，戚偉川介紹，“以即將開幕的衍博會(huì)為例，它是見證廣州城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個(gè)小節(jié)點(diǎn)，符號(hào)，在未來，廣州也有自己的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群。而路通社就是為廣州影視動(dòng)漫與傳統(tǒng)行業(yè)的升級(jí)和打造城市名片，為廣州本地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)自己的一份力。