祝愿Nokia再次崛起

12月5日，中國移動總裁李躍、諾基亞全球CEO埃洛普聚首廣州，共同發布被譽為諾基亞“復興之作”的TD旗艦級手機Lumia 920。它是全球首款支持TD制式的Windows 8智能手機。預計12月末正式登陸中國市場。而此前，HTC與中國聯通已率先發布了兩款Windows 8手機。馬上，中國聯通和中國電信也將攜手iPhone 5拼搶市場。可見在諾基亞痛苦轉型的征途中，對手亦密切關注和制約著這位昔日霸主的動向。

大量的資料和數據呈現了諾基亞當時的輝煌，也有很多分析師對諾基亞日后的萎靡進行了深入的評論。無論是巔峰時的嬌縱氣質，還是戰略運營上的估計錯誤，亦或是體制上的陳化松散都被毫不留情地指出。

去年開始，諾基亞陸續剝離非核心業務的束縛，出售“Vertu”、“Qt”、光纖等業務；變賣芬蘭總部大樓，以租賃形式繼續運營；并決定在2013年前全球再次裁員一萬人，以便全面籌措資金用于核心業務的建設上。如此境遇，看似悲涼，但這也許是諾基亞身陷囹圄之后痛苦又積極的思變。這位不慎從太師椅上跌落的昔日“狀元”，在CEO埃洛普的帶領下準備蓄勢突圍，背水一戰。

此次翻身之仗，諾基亞采取了“兩手抓”的策略。一方面投靠微軟平臺的Windows 8系統，搭載Exchange server、share point、office365等辦公應用，說明了在迎合消費級用戶的同時也注重開拓商用市場。在移動互聯網的大趨勢下，智能手機正在從以娛樂為主導的方向漸漸向商務化轉變。諾基亞Lumia 920選擇了商務應用基礎更堅實的Windows平臺無疑是有利的因素。另外，在營銷渠道上也開始注重與全球運營商的合作。據統計，Lumia 920在澳大利亞、德國等地已售罄。而這次與中國移動的結合也被市場賦予了很大的意義。Nordea Markets的分析師認為：“這是諾基亞的一個好機會，同時也是智能手機業務的最好機會，因為中國市場對高端智能手機的需求很大”。并且中國移動也是唯一一家沒有與iPhone簽訂經銷協議的運營商，此次借諾基亞“復興之作”搶占市場份額也不失為一次機遇，對彼此都是一個契機。可見，與運營商深度合作的戰略方向也是值得肯定的。諾基亞CEO埃洛普對此也信心十足，他預計在今年接連三個季度的虧損之后，在第四季度能夠得到遏制。

在業界對諾基亞此次突圍戰的普遍消極態度來看，也許單憑一“機”之力確實不能逆轉目前的困境。但，是一次轉機。諾基亞畢竟擁有厚重的經驗背景、大量的專利技術，以及忠實的用戶群體。在經驗中謀求創新，在技術上掌握前沿，把握消費群體的需求變化，切實做到“科技以人為本”可能是諾基亞要做的功課。目前看來，諾基亞敢于急流勇進的氣勢，想必已在業界引起了不小的波瀾，這也許是它轉型戰略中的一次階段性突破。而值得肯定的是，諾基亞以自身的成長和蛻變為后來者提供了一份可供參考的價值極高的案例，從一定角度上完善了行業內的價值體系。

困境并不可怕，它能轉變一成不變的思維，能激起進取的決心和創新的信念。大膽妄言一下，回到“科技以文為本”，諾基亞會再次崛起。回到未來，把企業置身于強大而富有創造力的產業鏈上，這就是諾基亞未來的方向。