淺談促銷禮品的設(shè)計(jì)要素與設(shè)計(jì)方法

摘要:促銷禮品對提升企業(yè)形象，促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品銷售，具有重要的意義。本文作者希望通過對促銷禮品及其設(shè)計(jì)方法的淺述，提出個人見解，從而對促銷禮品的發(fā)展起到一點(diǎn)微薄作用。

關(guān)鍵詞:促銷禮品 產(chǎn)品 廣告性

如今，隨著產(chǎn)品銷售壓力增大，企業(yè)開始使用各種商業(yè)手段來促進(jìn)其產(chǎn)品銷售。促銷禮品作為刺激消費(fèi)者購買產(chǎn)品的一種手段意義特殊，它不僅擁有實(shí)體形態(tài)商品的一般特性還具有其他商品不能比擬的特殊性能——廣告性。有意義的促銷禮品既可以刺激銷售還可以增強(qiáng)企業(yè)形象及知名度，進(jìn)一步拉動產(chǎn)品長遠(yuǎn)發(fā)展，其效果是非常好的，所以促銷禮品現(xiàn)今已被廣泛應(yīng)用在各大商場中。

一、促銷禮品概要

（一）我國促銷禮品的現(xiàn)狀與發(fā)展

在我國，禮品促銷活動興起于改革開放以后，其發(fā)展速度極快。根據(jù)統(tǒng)計(jì)得知，目前我國促銷禮品行業(yè)的增長量在12%左右。從長遠(yuǎn)發(fā)展來看，促銷禮品在國內(nèi)外的潛在市場需求是十分可觀的。據(jù)國內(nèi)某調(diào)查機(jī)構(gòu)2012年數(shù)據(jù)顯示：67%的海內(nèi)外禮品企業(yè)對促銷禮品業(yè)市場前景看好。在國內(nèi)市場，許多企業(yè)認(rèn)為今后的促銷禮品采購需求仍將增長。在國際市場，因加入WTO而逐步取消的配額限制將使中國促銷禮品行業(yè)的優(yōu)勢凸顯，為中國促銷禮品占有更多國際市場提供了絕佳機(jī)遇。

然而，盡管促銷禮品有著很好的發(fā)展趨勢，可是眼下從國內(nèi)的促銷禮品行業(yè)來分析，仍然有很多問題：同質(zhì)化狀況，品質(zhì)低劣狀況，設(shè)計(jì)水平低。而這些問題直接影響了我國促銷禮品的發(fā)展。如何提升促銷禮品的品質(zhì)也成為我們必須重點(diǎn)考慮的問題。

（二）促銷禮品的作用與意義

1.促銷禮品是建立企業(yè)形象的有效秘寶。促銷禮品的使用能幫助企業(yè)形象建立與提升。促銷禮品將企業(yè)的名稱、標(biāo)語以及企業(yè)服務(wù)綜合在一起。運(yùn)用良好的禮品促銷方法，使廣大群眾能夠更好的了解企業(yè)。

2.促銷禮品是客戶購買產(chǎn)品的“游說者”。好的促銷禮品不僅能夠促進(jìn)產(chǎn)品銷售，還能夠不斷的激發(fā)消費(fèi)者的購買欲，禮品促銷最好的效果是消費(fèi)者為了得到促銷產(chǎn)品而積極購買。

3.促銷禮品是提高企業(yè)核心競爭力的武器。禮品促銷在各大企業(yè)競爭方面有著很大的優(yōu)勢。它一方面可以完善良好的企業(yè)形象，另一方面還能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來大量消費(fèi)人群，為商家提高綜合競爭力。

4.促銷禮品是帶動相關(guān)產(chǎn)品銷售的調(diào)節(jié)器。促銷禮品以促進(jìn)產(chǎn)品銷售為出發(fā)點(diǎn)，它在帶動企業(yè)產(chǎn)品銷售的同時，也在促進(jìn)著自身（作為商品）的銷售。

二、促銷禮品的設(shè)計(jì)要素與方法

（一）促銷禮品的設(shè)計(jì)要素

1.促銷禮品應(yīng)具有的廣告屬性。促銷禮品作為一般商品的同時，還具有一般商品所沒有的特性——廣告性。通過促銷禮品這一媒介，消費(fèi)者可以很快速的、直接的了解企業(yè)促銷的信息。因此，作為特殊的企業(yè)信息傳播媒介，好的促銷禮品應(yīng)該能正確的反映廣告、企業(yè)和消費(fèi)者的關(guān)系，而這樣的促銷禮品才可能獲得成功，才能成為企業(yè)贏得銷售額的有利工具。

2.促銷禮品應(yīng)體現(xiàn)客戶的企業(yè)形象及產(chǎn)品形象。現(xiàn)代企業(yè)在發(fā)展過程中不斷注重企業(yè)形象的塑造，可以說企業(yè)形象的好壞直接影響著企業(yè)的發(fā)展。促銷禮品作為企業(yè)形象推廣的助推器，有著不可替代的作用及優(yōu)勢。因此好的促銷禮品應(yīng)該能夠關(guān)注和體現(xiàn)企業(yè)的文化傳統(tǒng)以及企業(yè)發(fā)展方向。

（二）促銷禮品的設(shè)計(jì)方法與流程

1.項(xiàng)目獲取階段，設(shè)計(jì)師首先要對企業(yè)為什么要使用促銷禮品的目的有明確的了解。針對不同企業(yè)對促銷禮品的不同需求進(jìn)行市場調(diào)研，其中包括企業(yè)促銷活動信息、被促銷的產(chǎn)品信息、促銷產(chǎn)品市場信息等。隨后根據(jù)預(yù)算制定設(shè)計(jì)方向。

2.數(shù)據(jù)分析階段，該階段的信息分析與總結(jié)必須以促銷禮品的特性為出發(fā)點(diǎn)，這與一般產(chǎn)品設(shè)計(jì)相比具有一定的獨(dú)特性，通常產(chǎn)品設(shè)計(jì)都以產(chǎn)品基本功能為首要關(guān)注問題，但是促銷禮品的設(shè)計(jì)更關(guān)注其廣告性。

3.構(gòu)思草案階段，通過調(diào)查尋找設(shè)計(jì)創(chuàng)意點(diǎn)，隨后設(shè)計(jì)師應(yīng)該遵循廣告第一性的原則進(jìn)行草圖構(gòu)思。

4.設(shè)計(jì)完成階段，在設(shè)計(jì)構(gòu)思方向確定以后，設(shè)計(jì)師要對設(shè)計(jì)方案進(jìn)行完稿，包括造型設(shè)計(jì)完稿和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)完稿。然而在該階段，還有一項(xiàng)重要工作就是對促銷禮品上的廣告信息進(jìn)行完稿，廣告信息必須合理和準(zhǔn)確。

5.信息反饋與設(shè)計(jì)再修改階段。因促銷產(chǎn)品具有特殊性，其質(zhì)量優(yōu)劣不能從銷售數(shù)量方面來判定，不管消費(fèi)者是否愿意使用，都能從購買到的企業(yè)產(chǎn)品中得到。所以設(shè)計(jì)師應(yīng)該與消費(fèi)者直接溝通，才能得到準(zhǔn)確的信息反饋意見。

三、結(jié)束語

我們通過多年的市場發(fā)展看到了促銷禮品的未來，但是與此同時，我們也看見了促銷禮品市場的不健全、不規(guī)范。因此如何為促銷禮品行業(yè)發(fā)展提供一個肥沃的土壤則成為企業(yè)、政府、市場都應(yīng)該考慮的問題。只有這樣，促銷禮品行業(yè)才能正確健康的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

參考文獻(xiàn)

[1]《產(chǎn)品設(shè)計(jì)程序與方法》，江杉，北京理工大學(xué)出版社，2009-8-1

[2]《產(chǎn)品設(shè)計(jì)指南》，上海指南工業(yè)設(shè)計(jì)有限公司，清華大學(xué)出版社， 2006-7-1