淺談Q版造型的商業價值

摘要：Q版造型以其特有的可愛、率真、朝氣、夸張正被越來越多的人所喜愛。大家喜歡看Q版的動畫，喜歡畫Q版插畫，喜歡買Q版的衍生產品，喜歡讓Q版角色作為商品或公益活動的代言人（吉祥物），Q版造型不受任何地域或語言的限制，可以留給人們強烈的印象；它的親切感是所有年齡段的人都很難抵御的制勝法寶，所有這些優點讓Q版造型成為商業市場中的佼佼者。

關鍵詞： Q版造型；商業價值；Q版商品

隨著時代的發展，角色造型已經由原來的聲音可愛，性格單純向個性鮮明，表情夸張化的Q版角色造型發展，如今Q版風格的造型已經成為動畫藝術的重要表現手法之一。這種縮短頭身比例，五官表情夸張的造型，讓角色充滿了親和力和趣味性，其可愛靈動的鮮明個性，簡化和夸張的造型更是被大眾所接受和喜愛，順應趨勢近年來的Q版造型更是在商業市場各個板塊上頻頻出現，為商家帶來了豐厚的經濟效益。

一、什么是Q版造型

“Q”，是英語單詞“cute”的諧音?！癱ute”一詞的發音是[kju：t]，而根據《現代英漢綜合大詞典》的解釋為：形容詞，逗人喜愛的，聰明的，伶俐的，漂亮的；Q版起源于上個世紀80年代，日本的漫畫始祖手冢治蟲先生開創了Q版漫畫的先河，特征就是人物的頭：身：腿的比例是1：1：1，大大的腦袋，夸張的動作，同輕松搞笑的對白，活波可愛的造型攪和在一起，這是Q版已知的最早出處。后來通指在動漫中可愛的造型。2001年起，“Q”正式傳入中國大陸沿海。

Q版造型指的是根據不同的需求，不同的類型，把角色頭部擴大，身子比例縮小，五官簡化和夸張，突出角色個性和特征，將整個形象造型控制在三個頭長以內的。此比例比較接近新生兒體型使角色顯得俏皮、可愛、夢幻、兒童化。

二、Q版造型的商業價值

Q版造型作為一種新興的動畫藝術表現手法之一，塑造的形象具有軟乎乎的萌萌的可愛特征，無論是學齡前兒童還是成人，都可以在Q版造型中找到樂趣，以Q版造型為基礎創作出的周邊產品更是深受大眾所喜愛，Q版造型為商家帶來了巨大經濟利潤。

Q版角色造型以它獨有可愛風格，倍受各個年齡階段的人群所喜愛，以Q版角色造型為基礎的衍生品更是充實著虛擬與現實世界的各個角落，在網絡上以Q版造型開發的網游，這類游戲有著可愛的人物形象和輕松的游戲風格，深受玩家喜愛，玩家可以用現金購買自己喜歡的Q造型寵物及裝備；在Q版社區里面，Q版的人物住在Q版的房子里，買著社區里Q版的用品。

在現實世界里，商家更是把眾多產品開發到了無所不“Q”的地步，服裝、玩具、小家電、食品、文具用品、主題公園、游樂場、日用品、裝飾品等等，近年來在高檔商品中也出現了以Q版造型為主的香水、黃金吊墜、汽車等等，Q版造型的產品在生活中已無處不在，加入Q元素的產品不僅豐富了形象，美化生活，產品價值更是翻倍增長，這也是眾多禮品企業親睞Q版產品的重要原因。比如，一個普通的陶瓷杯只能賣到2元，加了一個Q造型的“路飛”后，也許就能賣到20元。一個普通的加濕器只能標價50元左右，而將造型改為Q版的小象后，則可飆升至百元，且銷量更好。2002年左右Q版軟陶公仔設計制作這一行業傳入中國，相繼一些以國內市場為主的軟陶真人公仔“工作室”相繼出現。這種以用軟陶材質按照真人照片定制的真人Q版小雕塑因為有了生活的真實情節又被賦予了靈性、天真和可愛，讓其成為童話故事里的主角，所以倍受青年人的喜愛，成為一種時尚的禮物，而這些軟陶成本價也只有20元左右，在制作成Q版公仔后賣價則可以達到200～500多元。

Q版造型有著紅紅的臉蛋、肉肉的小手，加上一臉無憂無慮的神態，得到不同文化背景，不同性別和年齡段人群的普遍喜歡，同時因為其造型，特質和個性使Q版造型成為眾多企業、運動活動和大型團體活動的吉祥物。

三、如何實現Q版造型商業價值最大化

近年來隨著Q版造型的商品在市場的熱賣，人們越來越重視其設計制作，商品由原來的低端產品發展到現在的精高端商品上。如何實現Q版造型商業價值最大化可以從以下幾點著手：

（一）創新造型

雖然近年來Q版造型的商品熱賣，但其造型多半是通過國外公司授權，我國原創的Q版造型并不多，商品的創意不夠，有的也只是在商品上加個Q版頭像，商品本身造型并無多少創新，造型較單一，只有創新造型，才能進一步挖Q版造型的潛在價值。

（二）注重質量

縱觀現有Q版造型商品市場，不難看出大多數商品屬于低端產品，質量較差，消費者雖然喜歡其造型但終因商品材質較差而放棄購買。只有改進商品質量，才能提升自身價值。

（三）準確定位

隨著時代的發展，Q版造型在我們的生活中已無處不在，它們已不再是兒童的專利，但目前Q造型商品市場，商品定位不準確，使得整個市場出現混亂現象，不能發揮其商品的真正價值。

（四）網絡與現實互動

Q版網游其畫面突出可愛的特性，色情與暴力往往與此類網游無緣。于是，在“頂風作案”與“另辟蹊徑”的選擇中，大多數的網游廠商都看好Q版網游的前途。但Q版網游的衍生品在現實生活中卻很少出現，玩家也僅限于在網絡上購買一些虛擬的產品，如果能在Q版網絡興起的同時推出此網游的周邊產品，這些產品一方面可以為此網游做宣傳，別一方面可以滿足玩家的購買需要，讓網絡與現實形成完美的融合，由此產生更大的商業價值。

“Q”造型是一種很具備商業機會的符號文化——簡潔，個性，可愛。在Q版造型的大趨勢下，商家趁勢推出的高端Q造型產品，得到了豐厚的回報，而與“Q”可愛相關的商業創意更是不斷推陳出新，數不勝數。

【作者單位：南陽理工學院】