特區(qū)外宣抓特色

2011年是廈門特區(qū)建立30周年，距鄧小平視察廈門的1984年也已過去28年。廈門市委宣傳部和廈門市委外宣辦以宏觀思路，全球視野，大手筆、大運作、大傳播的理念，在多領(lǐng)域、多維度、多層面的宣傳中打造經(jīng)貿(mào)文化品牌，提升公民整體素質(zhì)，塑造城市優(yōu)美形象，著力營造特區(qū)建設的良好輿論氛圍，為廈門走向世界做出了積極貢獻。

展示成就，突出特區(qū)元素

廈門地域面積不大，人口占福建全省三十分之一，經(jīng)濟總量卻占六分之一，外貿(mào)進出口額還占了一半以上。20年前鄧小平同志南巡講話以后，廈門外宣迎來了難得的歷史機遇。宣傳部、外宣辦在推介廈門的定位上瞄準了國際化標準。他們在配合市委市政府招商引資方面，著力于特區(qū)優(yōu)惠政策的介紹，著重于特區(qū)軟環(huán)境的宣傳。尤其當特區(qū)的建設取得較好成就時，他們在國外，特別是東南亞閩籍鄉(xiāng)親較多的區(qū)域，開展“文化周”、“電視周”、“戲曲節(jié)”、圖片展、圖書展等一系列宣傳推介活動，大力展示廈門特區(qū)良好的投資環(huán)境和經(jīng)濟社會發(fā)展成績，以及優(yōu)美、和諧、幸福的城市形象。在廈門多次被評為全國精神文明先進城市和生態(tài)特別優(yōu)美的宜居城市后，廈門市委宣傳部、外宣辦更是花大力氣注入特區(qū)元素，突出宣傳特區(qū)在政策、投資、商貿(mào)、合作、旅游、文化、宜居等方面的優(yōu)勢，將廈門城市的正面效益推向高峰。

廈門在發(fā)展經(jīng)濟中走的是具有特區(qū)特色的外向型路子。由于政府政策優(yōu)惠支持力度大，加上外宣部門組織媒體傳播推介有章法，外向型經(jīng)濟快速發(fā)展，進出口總額不斷提高。但在前些年遭遇世界金融風暴和經(jīng)濟危機影響，外向型企業(yè)一度受挫，進出口總量下降。外宣部門對此采取以“鼓民眾信心、轉(zhuǎn)發(fā)展方式”為主題的傳播，連續(xù)幾年每年一次舉辦“各地媒體老總看特區(qū)”活動，每批受邀的老總20余人，大都以記者或觀察家的視角，用大版面刊登他們撰寫的文章，為破解廈門外向型經(jīng)濟發(fā)展難題支招或建言，宣傳效果十分明顯。2011年夏天，美、加、英、德、日、俄、法，以及新加坡、印尼等20國的26家華文媒體組成的“文化中國——2011海外華文媒體福建行”采訪團一行29人，在廈門采訪，也對特區(qū)發(fā)展模式和進程發(fā)出—批頗有份量的報道，為決策部門提供參照。

在展示廈門特區(qū)城市形象時，外宣部門注重與國際上知名媒體如美國CNN、美國《僑報》、日本《讀賣新聞》、新加坡《聯(lián)合早報》、俄羅斯塔斯社，印尼《世界日報》，以及香港鳳凰衛(wèi)視、亞洲電視，澳門澳亞衛(wèi)視、臺灣中視、TVBS、東森電視等合作，給他們提供廈門最新經(jīng)濟社會發(fā)展信息；另外，利用在廈門舉辦國際性運動會、世界合唱節(jié)、國際鋼琴比賽等文體活動，誠邀境內(nèi)外知名媒體前來報道。廈門外宣力、還通過中央電視臺中文國際頻道、中國國際廣播電臺、鳳凰衛(wèi)視、《中國時報》、《聯(lián)合報》、《經(jīng)濟日報》等境內(nèi)外重點媒體，每年組織近60個專欄專版，多視角、多維度傳播廈門在一系列建設上實現(xiàn)的新突破成果，給國際國內(nèi)觀眾讀者一個全新的廈門特區(qū)城市新印象。

借助經(jīng)貿(mào)活動，推介和平發(fā)展廈門

廈門當年因“8·23”炮戰(zhàn)，給世人留下了“海防前線”的印象。如何將廈門從炮火的陰影中解脫出來，給世人一個和諧安寧又有良好投資環(huán)境的新印象，推進海峽兩岸共同發(fā)展，成為外宣部門的重大任務。省、市兩級搭建了許多投資興業(yè)的經(jīng)貿(mào)平臺，如臺交會、海峽論壇、9·8投資貿(mào)易洽談會、世界投資論壇、海峽兩岸圖書交易會、海峽兩岸文化博覽會等，十幾年來，宣傳(外宣)部門持續(xù)不斷地利用這些平臺，書寫了打造經(jīng)貿(mào)知名品牌、擴大經(jīng)貿(mào)交易影響、提升城市形象的鴻篇巨著和燦爛篇章。

省、市各級領(lǐng)導高度重視新聞媒體對于推介經(jīng)貿(mào)活動的重要性，不但每年在北京或上海、西北、東北、西南、華南等地組織召開新聞發(fā)布會，而且還多次組織到港澳地區(qū)召開新聞推介會，全方位介紹廈門最新投資貿(mào)易軟硬環(huán)境。每次重大展會的新聞宣傳均建立新聞中心，通過邀請主流媒體、重點媒體、知名媒體記者，并提供良好服務和發(fā)放各類資訊的方法，全力傳播廈門。展會前有宣傳方案，進行預熱宣傳；展會中有重點報道，紙媒、網(wǎng)媒、電視廣播媒體鋪天蓋地立體傳播；展會后有跟蹤報道，包括行家評論、專家解讀、深度透視，效果明顯。

近兩年，廈門組織邀請和自發(fā)參與上述經(jīng)貿(mào)活動的媒體每年均在兩千家以上，記者總?cè)舜芜^萬，刊播各類稿件(圖片)及網(wǎng)絡文章數(shù)十萬條(篇、幅)。以“聚焦廈門島內(nèi)外一體化——網(wǎng)絡媒體廈門行”活動為例，邀請人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、新浪、搜狐、網(wǎng)易、國際在線、中國網(wǎng)、中國日報網(wǎng)、央視網(wǎng)、中國經(jīng)濟網(wǎng)等中央重點新聞網(wǎng)站和知名商業(yè)網(wǎng)站，一是采訪領(lǐng)導，全面介紹廈門情況，省委常委、市委書記于偉國接受采訪，向網(wǎng)媒傳輸了廈門最新資訊；二是推介一批重點企業(yè)和重點項目供記者采訪；三是提供基層村社、街道民居的“線路圖”，由記者選擇采訪。一些看問題比較“刁鉆”和另類的網(wǎng)絡媒體記者，在采訪廈門后，感慨頗多，紛紛寫下各類新聞報道，各類網(wǎng)站轉(zhuǎn)載超過30萬條。

廈門宣傳、外宣部門還有一個傳統(tǒng)做法，就是認真抓好外宣精品工程建設。他們舍得經(jīng)費投入，一方面不斷完善各項反映廈門特區(qū)經(jīng)濟社會進步發(fā)展和亮點的基礎設施，如電視墻、廣告欄、宣傳牌等；另一方面每年制作更新折頁、簡介、宣傳口號和光盤等配套外宣品。通過這些折頁、碟片，觀眾可以清晰地看到廈門從“炮火硝煙”的從前，一躍成為充滿神奇魅力的新興港口花園城市的軌跡。在此過程中，外宣全力推介傳播的歷史性功效得以彰顯!

凸顯閩南特色，開展文化外宣

廈門外宣部門“走出去”的著力點是“文化外宣”。廈門與臺灣隔海相望，臺灣百分之八十的民眾祖籍在福建，其中尤以閩南人為最。廈門獨有的閩南文化，包括音樂、戲劇、歌舞，對臺港澳民眾和東南亞地區(qū)的華人華僑影響很深。廈門外宣部門每年都要組織多批次戲曲團或歌舞隊，到東南亞和港澳地區(qū)演出，特別是不間斷地組織演藝人員到寶島臺灣交流演出。兩地還進行不定期的“歌仔戲”、木偶戲、南音等的觀摩或比賽，切磋技藝，提升水平。

廈門外宣部門還借用現(xiàn)代新興傳播手段，采用“雙贏”的合作原則，組織廈門媒體與臺港澳地區(qū)媒體進行新聞資訊的互換交流、節(jié)目互換、聯(lián)合轉(zhuǎn)播、二度編播或連線直播，把新聞資訊的效應做成最大化，把文化類和風光旅游類節(jié)目做成最優(yōu)化。他們指導廈門廣電集團和臺灣相關(guān)電視媒體進行合作，共同投資，兩地共播，共同收益，共享版權(quán)，共同拍攝了電視連續(xù)劇《神醫(yī)大道公》，連播后在海峽兩岸特別是閩南語地區(qū)觀眾中引起強烈反響。原市委常委、宣傳部長洪碧玲為了傳播廈門，還專門率領(lǐng)廈門衛(wèi)視訪問團到東南亞的新加坡、馬來西亞、菲律賓進行推介訪問，廈門衛(wèi)視與這三國電視媒體的合作也成功進行。

通過合作，廈門衛(wèi)視將自制的反映廈門經(jīng)濟社會發(fā)展和風光民情、民俗節(jié)慶、文化戲曲等一系列專題片源源不斷地輸入東南亞國家，在廣泛傳播廈門的同時起到提升廈門特區(qū)城市新形象的巨大作用。