新媒體應在中印交流中發揮更大的作用

中國和印度是世界上兩個人口最多的國家，有著1700多公里的邊境線，經濟發展處在大致相同的階段。近年來，中印關系進入了發展的快車道，高層互訪日益頻繁；經貿關系迅速發展；在國際事務中，雙方的合作與協調明顯增加，如在多哈回合談判中，中國與印度等相關國家聯手，共同維護發展中國家的利益。

相對于經貿往來，中印兩國的信息交流與傳播則顯得不那么順暢。2011年8月，我參加了中國媒體代表團赴印度訪問，獲得的總的感覺是，印度民眾了解中國的渠道，除了受西方影響的媒體報道，就是外國人或在海外的中國人對特定時期、特定人物的演繹式描寫，根本無法了解真實的中國。

在印度逗留的十天里，我注意到，在印度的大街小巷、賓館店鋪，看不到什么中國元素，也見不到除自己以外的中國人；在印度的電視新聞中，除了幾條關于中國食品安全問題的報道外，幾乎看不到什么有關中國的報道。

造成這種局面的原因，大致可以歸納為以下幾個方面：一是上世紀60年代初中印戰爭留下的陰影。二是長期隔絕造成的政治互信缺失。三是西方政客和媒體的挑撥。四是中國和印度之間確實存在的競爭關系。五是語言方面存在的障礙。中國和印度雖是鄰國，卻不在一個語系當中。印度有1600多種語言，使用人數超百萬的就有33種。除英語外，印度憲法還規定了18種聯邦官方語言。如此復雜的語言體系，使得國內交流都面臨困難，何況對外交流。

那么，如何打破中印信息交流的“玻璃墻”呢?除了領導人互訪、經貿合作、技術與文化交流之外，網絡媒體應該發揮更大的作用。由于互聯網及其衍生的新技術和新應用具有實時、海量、互動的特點，因此，以網絡為介質的國際傳播將具有傳統媒體無法比擬的優勢。

一、互聯網的發展為新媒體傳播提供了技術和用戶基礎

最近發布的《中國互聯網發展狀況統計報告》顯示，截至2011年6月底，中國網民規模達4.85億，手機上網用戶3.18億，微博用戶1.95億。印度互聯網和移動通信協會11月8日宣布，印度互聯網用戶已達1.12億，并以每月500萬至700萬的速度增長，增長的主體是小城市和中低收入的人群。印度官方預期，按照這個增長速度，兩年之后，印度網民規模將超越美國，位居世界第二。印度互聯網普及率不如中國，但手機普及率極高，平均每兩個人擁有一部手機。而且，手機價格在快速下降，以能夠提供包括視頻在內的更為豐富的內容的智能手機為例，其平均價格已經接近125美元，大大低于個人電腦的價格。其次，印度的文盲率很高，操作電腦成為普及網絡的障礙。但使用手機可比操作電腦容易多了，很多手機可以通過點觸或語音指令對網站進行訪問。中國和印度是世界上的人口大國，也是互聯網大國，互聯網應用技術均居世界前列，所有這些因素，都為兩國人民在互聯網平臺上進行信息交流提供了堅實的技術和用戶基礎。

二、新媒體在傳播方式上突破了傳統媒體的限制

印度的紙媒和電視都比較發達，但受西方媒體的影響很大，最有影響的新聞電視頻道都是與CNN或BBC合辦的，如CNN－IBN，因此，中國的新聞，即便是有廣泛影響的新華社英語新聞在印度落地也有極大的難度。互聯網及移動應用的出現，打破了傳統媒體的限制，使信息發布和接收實現了無縫對接，任何對中國感興趣的印度網民，只要有上網條件，就可以登錄人民網、新華網、央視網、中國網來閱讀自己需要的信息，發表自己的觀點，反過來也是如此。

移動應用的穿透力更加強大，只要有無線網絡環境和合適的移動終端，就可以實現信息的流動，徹底打破了傳統媒體甚至是寬帶網絡的物理限制。

三、跨越文化差異，擴大了傳播主體的范圍

地緣政治、社會制度、文化差異、宗教信仰是開展國際交流的主要障礙。隨著互聯網應用的普及，信息傳遞的方式發生了革命性的變化，傳播的主體空前擴大。信息接收和信息發布的門檻被鏟平了，網民同時具備了信息發布者和接收者的身份。許多有形的和無形的壁壘在信息洪流的沖擊下土崩瓦解。站在原來壁壘兩邊的人們突然發現，信息的自由流動，使兩國人民之間的相互了解，有了一個嶄新的機會。

四、通過社會力量的參與，增強了對外傳播的話語權

由于歷史的原因，中國的對外傳播話語缺乏獨立自主的創新，經常處在解釋和防御狀態。在很多重大事件中，中國在國際傳播中的話語常常顯得語焉不詳甚至是“顧左右而言它”。在這種情況下，中國應利用龐大的網民人數，增強對外傳播的全民性。如能有效引導網民理性地回應印度媒體關于中國的歪曲報道，則能放大中國的聲音，從而提高國際傳播的力度。

五、重點新聞網站應制定策略，有針對性地開展對印外宣工作

借用《德干紀事報》(DeccanChronicle)一位高級編輯的話：“我們彼此好像很了解，但一涉及到具體問題就會發現原來我們彼此很不了解”。針對這一現象，中國的主流媒體特別是專門從事外宣工作的網絡媒體，應該制定長期的規劃，借助雙方經貿往來和高層互訪以及“文化年”、“交流年”等重大活動，有針對性地開展宣傳工作。對外傳播是一項復雜的系統工程，是政府、媒體和公民共同參與的事業。從事對外傳播的網絡媒體，如中國網、中國日報網、國際在線，應該充分發揮網絡互動的特殊優勢，讓更多的中國和印度的網民在重點新聞網站的平臺上進行互動，增進了解，加深友誼，為兩國的政治互信建立奠定堅實的民眾基礎。