現代漫畫:對日傳播的新元素

以往的對外傳播更多依靠新聞媒體傳播的方式，然而在今天，即便擁有了互聯網等新媒體平臺，傳統的新聞傳播所能取得的效果，也已經越來越有限了。在筆者看來，現代漫畫是對日傳播工作新聞之外的新元素、新形式。

影響世界的日本現代漫畫

日本是當今世界首屈一指的現代漫畫大國。在上個世紀五六十年代的日本社會，現代漫畫還僅僅是哄孩子的淺薄兒童圖書。但是，在經過三四十年的發展之后，現代漫畫已經成為占據日本書刊發行總量半壁江山，深受各年齡層歡迎的主要讀物之一。在題材上，從傳奇故事到學術領域，現代漫畫都有涉及。

日本現代漫畫在世界上擁有龐大的讀者群體，自然而然也成為日本向外輸出文化的重要媒介，憑借其通俗性，潛移默化間向世界受眾傳播了日本文化和思維方式，影響其對日本的印象和看法。在中國的學生和教師群體中，提到“日本”，35.7％的受訪者會聯想到“漫畫和動畫片”。因為喜愛日本動漫，繼而學習日語者也大有人在。

日本前首相麻生太郎，曾試圖將日本動漫文化的對外影響力運用在外交領域上。也確實有不少日本漫畫涉足國際政治，比如《嫌韓流》，通過描繪幾個日韓學生間的故事，將日本描繪成各種日韓爭端的可憐受害者，手法上“詼諧幽默”、“深入淺出”，極易影響第三國讀者的判斷。

嶄露頭角的中國現代漫畫

日本的現代漫畫發展之初，受到了歐美，特別是美國20世紀30年代《超人》、《唐老鴨和米老鼠》等漫畫大量涌現的影響，而后在模仿中逐漸摸索并形成本國的風格。而中國的現代漫畫的發展，則是受到改革開放后，特別是90年代以來，日本及歐美的現代漫畫及卡通(動畫)被大量引入我國的刺激。以80后為主的人群，從小接觸到日本等各國大量漫畫和動畫作品，耳聞目染，許多人都曾萌生當漫畫家的念頭。其中一些人，從單純發自興趣的臨摹開始，反復練習、摸索，最終堅持了下來，走上了原創的道路。

雖然沒有權威的關于我國從事現代漫畫的原創工作人群的數量統計，但從面世的作品數量推測，應該有數千人。和以前的連環畫畫家相比，現代漫畫的作者們更注重創作，甚至可以理解為用畫筆“寫作”的作家。其題材五花八門，既有奇異的幻想故事，也有大量描繪時下社會民生，抒發青年人情感的作品。

畫風方面，有中式，有日式，也有美式。有些則糅合了日式的細膩、美式的色彩；有些則既采外國所長，又融合了中國畫的寫意風格，盡顯當今藝術審美的多元化。

在漫畫領域，中日文化差異對傳播的干擾似乎也并不顯著。中日兩國青年人同樣都是看著日、美的動漫產品成長起來，全球化的都市生活又日益趨同，客觀上使兩國青年人的文化差異更小，共同點更多。此前的一個事例是在2009年，女漫畫家夏達的長篇幻想故事漫畫《子不語》在中國內地走紅后，又被日本編輯看中，推薦到日本青年漫畫雜志《ULTRA JUMP》連載，同樣受到日本讀者的追捧，一時成為兩國漫畫愛好者們的熱門話題。

將現代漫畫引入對外傳播

現代漫畫是圖文的緊密結合，具有最直觀的“講故事”的手法，在翻譯上也方便。和電影相比，現代漫畫的制作成本較低，且既可以應用于報紙、期刊等傳統平臺，又可以應用于電腦、手機、ipad等數字平臺。現代漫畫在跨國文化溝通上的優勢，完全可以使之成為對日傳播的重要補充，至少在民間大眾層面，融去“不信賴”的殘冰。

針對日本受眾喜愛漫畫的文化特點，把漫畫應用到對日傳播領域，在歷史上是有先例的。肩負國家對日傳播使命的《人民中國》雜志，在20世紀70年代，曾連載過不少故事漫畫短篇。題材上既有取自《西游記》、《水滸傳》等傳統文學的，也有描繪普通民眾工作生活的。形式上雖然豐富，但在當時歷史背景下，這些作品大都有很濃的政治宣傳色彩，淡化了故事性。表現形式則停留在傳統的“連環畫”風格：每張圖畫對應一段文字，缺少視覺動感，更像配插圖的短文。

將現代漫畫打造成對日傳播新媒介，或可大致分成“篩選、推薦”和“引導、策劃”兩個階段。

在第一階段，由于中國現代漫畫產業遠還沒有發展到成熟的狀況。作品總數量雖然增長迅猛，但是在質量上良莠不齊。現階段，可以嘗試做的是挑選最適合對外傳播的作品，立足現有的期刊和網絡平臺，通過新書快訊和作者專訪等形式，向日本民眾予以介紹。

此外，在版面允許的前提下，可以在對外傳播期刊中嘗試連載其中一些特別優秀的作品，直接呈獻給日本讀者。在其本身達到傳播目的的同時，還可以平衡同一刊物中嚴肅的時政財經類文章過多帶來的沉重感。

網絡平臺不受頁數成本限制，更可以開辟專欄連載。對于長篇故事漫畫，甚至可以與作者簽約授權，采取開篇若干章節免費閱讀，但后續章節則需要網上付費后下載或購買實體書，實現對外傳播的盈利化。

在第一階段的工作成熟之后，就可以逐步嘗試進入“引導、策劃”階段。通過加強和漫畫創作者的合作，培養、發展一批有對外傳播意識的創作者，在不斷提高作品本身可讀性的同時，更高效地傳播中國人的文化理念和建設和諧世界的價值觀，樹立新時代中國的國家形象。美國的超級英雄類漫畫，就是歌頌“美式主旋律”和商業漫畫結合的典范，我們也可以借鑒。此外，對我國那些能夠代表社會先進生產力水平的民族品牌，諸如吉利汽車等，也可以植入對外傳播的漫畫作品中去。

隨著中國現代漫畫認知度的提高，還可以進行專題漫畫的獨立策劃。那些被反華勢力用來大做污蔑文章的涉外糾紛和敏感事件，僅靠傳統時評類文章自說自話，很難達到對外傳播的效果。而一般的漫畫創作者也不會主動從對外傳播角度出發涉足這些領域。這就需要對外傳播工作者聘請漫畫創作者，進行專題策劃，通過現代漫畫通俗易懂的形式，有針對性地向包括日本在內的國外公眾進行說明。

當今的對外傳播更側重向世界展示當下中國進步面貌的作品。篩選及策劃作品時，應當關注那些鮮活刻畫普通民眾的作品，特別是能夠激起讀者對作品人物的思想情操心生崇敬的悲劇類作品。許許多多平凡個體的成長、進步，比高大全的人物更能貼近對象國的讀者，反映出中國國民整體的精神面貌。

幻想類漫畫雖然在直接反映中國社會民生方面往往弱于現實類題材的作品，但卻最能向讀者展示現代中國人的想象力。想象力是人類創新的源泉，很難想象鉗制思想、因循守舊的社會能培育出豐富的想象力。因此，能不斷創作出優秀的幻想類漫畫，其本身就是當代中國人思想開放、充滿朝氣的好證明。