“吉米的中國”如何展示中國

2010年10月15日，美國CNN新聞網站國際版推出在線中國新聞專欄《JAIMES CHINA(吉米的中國)》，每周定期在網站首頁頭條框中刊播有關中國的深度報道，并沒有互動性的網絡留占與系列社交網站轉發專區。

專欄作者Jaime Florcruz(吉米)為CNN首席記者、CNN北京分社社長。他曾于1977年至1982年在北京大學學習中國歷史并獲得史學學位。加盟CNN之前曾擔任美國《時代》周刊駐華記者以及中國站站長。在中國40年的經歷成就了吉米在中國報道領域的資深地位。“吉米的中國”是如何向西方世界展現當代中國的?其傳播效果如何?本文選取專欄自開播之日起至2011年4月22日半年之中發布的共計25篇文章作為樣本逐一分析。

說了什么?怎樣說的?

1.選題：政治類與社會類并重

“吉米的中國”是一檔關于中國政治與社會的周專欄(“Jaime’sChina is a weekly column aboutChina’s politics and society”)。我們對這25篇文章進行選題分類統計時發現，其中有13篇為社會類選題，12篇為政治類選題，二者比例相當。

這與以往西方媒體對華報道明顯不同，以往報道的選題更多的是政治性話題。《吉米的中國》專欄在選題上將社會類選題與政治類選題并重呈現。諸如中國的人口普查、中國的家庭、中國新富、中國的煙民、中國人的圣誕節、中國人的春節、中國的物價、李剛事件、上海大火等等都出現在了專欄之中。

社會性話題的增多，有利于西方受眾全面了解中國。更重要的是，它改變了以往報道中將任何話題都政治化的弊病。專談政治話題，或將任何話題都政治化，其政治偏見在所難免，新聞報道的客觀性也難以保障。

2.報道：深度與廣度并現

“吉米的中國”是一檔深度報道類的專欄。作者對于中國的報道，大多能透過現象看本質，同時還能結合多方面的因素理解事實，不乏廣度，真正體現了深度報道的優勢。

報道深度主要體現在兩方面：

一是以深入解釋事實成因作為報道旨歸。這一點在他的文章標題中就可略見一斑。如，他報道標題通常以“how”和“why”帶出解釋點：“How do you countmore than one billion people?”(你們如何計算超過10億的人口?)、“Why China’s Help to Japan carriesweight?”(為什么中國對日地震援助很重要)、“Korea crisis：how willChina respond?”(朝鮮半島危機：中國將如何回應?)、“Why theNobel Peace upset China”(諾貝爾和平獎為什么令中國不高興)等等。

而在報道的主旨內容上，則是以事件的成因、背景以及深度細節為主。比如中國新富海外競拍選題，就足以新富們熱衷古物投資的原因為主旨，再從經濟和社會兩個層面作分析。中國圣誕節選題就解釋了兩方節日在中國受熱捧的社會與商業原因。

二是以大量史料作背景材料，將事實的成因放在歷史的大背景下考察。與一般的西方記者所作的深度報道不同，吉米的報道偏愛將新聞事實放在中國歷史的維度里展開分析。比如在分析中國市場古董熱時，他分析了古董熱背后的愛國心理、投資心理、公關心理，最后不忘指出造成古董稀罕的原因：中國“文革”時期除“四舊”造成大量文物損毀，以及中國歷史上曾有過的多次對文物的銷毀，這些都造成了文物量驟減。又如在報道中國人的兔年春節時，作者所引用的歷史背景遠及中國的生肖傳說，十二生肖的來歷，玉皇大帝對動物的指派以及兔年的寓意等等。在對中國的對外關系選題進行分析時，作者所涉及的史實還包括秦朝、清朝、19世紀30年代的中國歷史等等。

特別值得一提的是在聯系歷史分析某一新聞事實時，作者時常通過自己近40年的中國生活閱歷進行闡述。比如在談到圣誕節在中國的興盛時，作者就舉了自己上世紀80年代在中國參加圣誕活動的經歷作為比照。由于當時的宗教政策不如現在開放，他和他的朋友去參加圣誕活動時，門口的保安會嚴肅緊張地盯著走進教堂的人，當作者在教堂里大聲講圣誕快樂時，周圍的人都會對他投以緊張的凝視，對他在公眾場合講“圣誕”這樣的詞語有些擔心。但今年的圣誕節卻不同了。作者寫道：“This time，when I greetpeople‘shengdankuaile’，I expectto get back not blank stares but warmsmiles and handshakes。”(這一次，當我與人們用“圣誕快樂”打招呼時，我可以期待收到溫暖的笑臉與握手而不是白眼。)這一前一后的對比，讓人看到兩幅完全不同的畫面。用個人的親身感受來詮釋歷史的變化變動，其真實性和感染力不言而喻。

吉米的報道其廣度也體現在兩方面：

一是引用多方面的、大量的統計數據、事實支撐其分析。比如在報道中國經濟通貨膨脹的議題時，所用到的數據就包括中國人均國民收入、中國農民的脫貧率、中國公民的平均壽命、中國經濟今年前三季度經濟增長率、中國頂尖大學畢業生平均月收入、中國婦聯調查報告、北京當地菜市場過去6個月茄子、生姜與大蒜的價格漲幅等等。在報道中國人口普查時，所涉及的數據細致到第六次人口普查員的數量、所走訪的中國家庭數、中國政府所投入的人口普查資金、中國城市居民中的農村移民數、中國的成年人贍養老人率等等。

除了數據之外，專欄中所引用的事實也很多樣，尤其引用了許多中國媒體的報道內容。比如在報道上海大火時提到的《人民日報》的社論；報道中國物價上漲時提到的天涯論壇的年度熱詞排名、新華社報道；報道中國新富海外文物競拍熱時引用的北京電視臺的某檔古玩類節目；報道李剛事件時提到的中央電視臺的報道、中國網站的轉帖、新浪微博上的文章等等，可以說加入了很多中國化的聲音，用鮮活的數據與中國社會內部的事實性信息充實報道。

二是廣泛采訪不同的對象，讓多種聲音交響在報道中。綜觀吉米的報道，作者的采訪對象除了國外研究機構的工作人員、世界性組織工作人員、外國在華人員以及國外高校的教授學者外，還包括大量的中國采訪對象。例如中國外交部副部長、匿名出現的中國政府中層官員、中國著名高校教授、高齡中國獨居老人、從事志愿者工作的中國學生、北京市人口普查的帶隊人員、中國的律師、上海市普通居民、從農村進城務工的打工妹、北京二手市場內的顧客、中國學生、中國獨立電影制作人、拿保障金的中國老人、媒體總編輯、北京街頭賣炒面的商販等等。當某個有關中國的事件與現象發生時，他們的聲音便出現在文章里。作者從民間采訪渠道挖掘到的聲音，無疑大大增添了報道的廣度。

互動中的深化與擴散

1.留言設置：網友間意見互動讓話題深化。“吉米的中國”這一專欄充分利用網絡傳播的互動特性，在報道文章后設有留言專框，來自世界各地的讀者在這里留言。據統計，留言的條數從幾十條到幾百條不等，最多的留言條數曾一度達到755條。

透過留言者所設置的頭像、啟用的網名以及發表的留言內容可以發現，專欄留言的讀者中有明顯的東方受眾(尤其是中國受眾)與西方受眾的分別。針對同一個關于中國的議題，兩派力量常常因為固有的分歧產生短兵相接的觀點辯論，留言專欄成了網民間關于中國問題的意見匯集之地。報道所引發的話題，不知不覺就在這互動中得以深化，也就潛移默化地為人所接受。

2.轉發設置：多次傳播滲入受眾日常生活輿論圈。除了供受眾留言的留言欄，專欄還設置了大量的互動網站轉發設置。比如Facebook、Twitter、Mixx、Digg、Delicious、Reddit、Myspace、LinkdIn等等西方主流社交網站。而且在專欄的首頁還專門就Facebook等兩家互動網站網友轉發量進行了統計，對二次傳播的重視可見一斑。積極利用網絡特性，立體擴張受眾接觸率，這也是CNN網站新媒體運用的特征。

主流社交網站是與受眾聯系最緊密的信息渠道甚至是他們日常生活的有機組成部分，他們幾乎每天都會通過這些網站獲取信息聯系好友，通過將專欄與這些社交網站進行轉發串聯，達到了多次傳播的效果，滲入普羅大眾的日常生活輿論圈。統計顯示，專欄網絡二次轉發的數量最高次數曾達到單條新聞的Facebook1870多條，而500多條與300多條的轉發量也出現了幾次。鑒于專欄仍處于新生的階段，轉發的次數尚不能算非常高，但其所代表的一種傳播效果趨勢是不容忽視的。