“掘客”上的中國形象

本文利用“掘客”(www.reddit.com)網(wǎng)站，通過輸入China關(guān)鍵詞，共收集到自2005年網(wǎng)站上線以來到2010年12月31日六年間與中國相關(guān)的帖子26400篇。在此基礎(chǔ)上，本文通過“掘客”網(wǎng)站的“頂端”選項(xiàng)(即按支持率從高到低排列)選取支持率最高的350篇帖子，再利用SPSS軟件對(duì)其進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析。

一、對(duì)中國國家形象的報(bào)道特點(diǎn)

1.自媒體對(duì)中國關(guān)注度逐年上升，2010年成歷年之最。

通過對(duì)“掘客”網(wǎng)站關(guān)注度最高的350篇帖子的統(tǒng)計(jì)分析顯示，自2006年到2010年五年間，“掘客”上關(guān)注中國的報(bào)道一直呈上升趨勢(shì)。五年內(nèi)“掘客”網(wǎng)站發(fā)表的中國相關(guān)帖子數(shù)量分別為：2006年7條；2007年28條；2008年68條；2009年86條；2010年161條。2010年關(guān)注中國的帖子數(shù)量更是創(chuàng)下五年來的新高，相關(guān)帖子總量占五年來的近一半。

由于自媒體分享、討論的特性，自媒體對(duì)中國的報(bào)道討論基本會(huì)圍繞重大焦點(diǎn)事件展開。

2010年的161篇報(bào)道中，關(guān)注度最高的是中國的互聯(lián)網(wǎng)審查制度。此類相關(guān)報(bào)道達(dá)15篇。其次為“劉曉波獲得諾貝爾和平獎(jiǎng)”，相關(guān)帖子共13篇，占該年總貼數(shù)的8.07％。除此之外，還有“谷歌退出中國大陸”，相關(guān)報(bào)道7篇。

2009年的86篇報(bào)道中，關(guān)注的焦點(diǎn)為“奧巴馬訪華”和新疆“7·5事件”，各為3篇。2008年相關(guān)報(bào)道68篇，關(guān)注點(diǎn)相對(duì)集中，主要集中在北京奧運(yùn)會(huì)、汶川地震、西藏“3·14”事件上。關(guān)注度最高的為“北京奧運(yùn)會(huì)”，共有報(bào)道9篇，占2008年報(bào)道總量的13.24％。其次為三鹿毒奶粉事件，有報(bào)道7篇。然后是汶川地震、西藏“3·14”事件，以及和達(dá)賴?yán)锵嚓P(guān)的報(bào)道，各為4篇。

2.從新聞來源看，仍以轉(zhuǎn)帖英美國家主流媒體為主要信息來源。

350條報(bào)道中，轉(zhuǎn)帖新聞?wù)嫉?42條，占97.71％；原創(chuàng)新聞7條，不到1％；還有1條是原創(chuàng)加轉(zhuǎn)帖。從具體的轉(zhuǎn)貼來源看，343條轉(zhuǎn)帖中，319條(93.00％)轉(zhuǎn)自國外媒體，僅24條(7.00％)轉(zhuǎn)自國內(nèi)媒體。來自國外的319條轉(zhuǎn)貼中，192條(54.86％)來源于國外主流媒體，超過轉(zhuǎn)帖量的一半；另有90條(25.71％)來源于國外自媒體，還有37條來自國外普通商業(yè)網(wǎng)站或NGO組織。24條國內(nèi)媒體中，轉(zhuǎn)自國內(nèi)官方媒體的有12條，占國內(nèi)轉(zhuǎn)帖量的50％，另有5條轉(zhuǎn)自國內(nèi)商業(yè)媒體，7條轉(zhuǎn)自國內(nèi)自媒體。

在國外主流媒體中，轉(zhuǎn)帖量最多的為英國的BBC，共37條；其次是英國的《每日電訊報(bào)》，20條；再次為美國的《紐約時(shí)報(bào)》，18條；緊隨其后的是美國彭博社、英國《衛(wèi)報(bào)》和路透社，各10條。國外自媒體來源中，美國的圖片網(wǎng)站Imgur、博客網(wǎng)站Blogpost和視頻網(wǎng)站Youtube是主要來源。其中，轉(zhuǎn)發(fā)Imgur圖片共計(jì)17條，Blogpost 5條，Youtube 3條。其他的媒體來源包括Businessinsider、Flickr、維基百科、博客網(wǎng)站W(wǎng)ordpress等不同自媒體網(wǎng)站。國內(nèi)媒體中，《中國日?qǐng)?bào)》、新華社、中國國際廣播電臺(tái)是其主要來源，帖子量分別為8篇、3篇和1篇。

從新聞轉(zhuǎn)帖的國家來源看，美國、英國是主要信息來源。轉(zhuǎn)帖的媒體共涉及中國、美國、英國、日本、印度、加拿大、澳大利亞、德國、意大利、俄羅斯、瑞典、南非、丹麥、愛爾蘭、波蘭、卡塔爾、蘇丹、馬來西亞、泰國、新加坡等20個(gè)國家。

在343條轉(zhuǎn)帖中，53.53％(183條)的新聞轉(zhuǎn)帖自美國媒體；其次為英國，共計(jì)98條，占28.57％。超過80％的信息來源于美國和英國，充分說明了美國和英國的信息大國地位。來自中國的信息居第三位，共計(jì)24條，占7.00％。接下來依次為澳大利亞8條，印度5條，德國、南非、卡塔爾均為3條。

3.從關(guān)注主題來說，最關(guān)注中國的政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)民生類新聞。

從報(bào)道主題看，政治類報(bào)道是掘客們關(guān)注中國的重點(diǎn)，共計(jì)91條，占26.00％；經(jīng)濟(jì)類新聞次之，為86條，占24.57％。接下來依次是社會(huì)民生、文化和環(huán)境，分別占16.29％、8.86％、7.14％。

政治主題主要關(guān)注：中國屏蔽國外自媒體網(wǎng)站，谷歌退出中國大陸，劉曉波獲諾貝爾和平獎(jiǎng)，西藏“3·14”事件，“六四事件”，新疆“7·5”事件，中國人權(quán)問題等。經(jīng)濟(jì)主題報(bào)道主要涉及中國減少有色金屬出口，通貨膨脹，中美貿(mào)易爭端，中國呼吁用其他貨幣取代美元的國際儲(chǔ)備金地位，中國向非洲國家的經(jīng)濟(jì)援助等。

社會(huì)民生主題報(bào)道主要涉及三鹿毒奶粉事件，汶川地震，鄂爾多斯空城，富士康事件，工人罷工潮，獨(dú)生子女政策及問題，拆遷問題等。環(huán)境主題主要涉及大連漏油事件，各地水污染事件，中國成為全球最大碳排放國，中國超市禁免費(fèi)發(fā)放塑料袋，中國野生動(dòng)物數(shù)量急劇下降等。

科技主題主要涉及探月計(jì)劃，自主研發(fā)CPU，對(duì)新能源如核能、太陽能的利用，以及制造世界最快計(jì)算機(jī)、世界最快高鐵等與“最”有關(guān)的報(bào)道。軍事主要涉及中美軍備競賽，中國向非洲販賣武器等。外交國際關(guān)系主題主要涉及奧巴馬訪華，中朝、中巴關(guān)系。

4.從發(fā)布態(tài)度看，對(duì)中國的報(bào)道態(tài)度整體以中性為主，但負(fù)面報(bào)道所占比重較大。

從報(bào)道態(tài)度看，“掘客”上帖子的報(bào)道傾向性基本以中性為主，共計(jì)177條，占50.57％，占到一半以上；但負(fù)面報(bào)道不容忽視，其中較為負(fù)面的報(bào)道占34.29％(120條)，非常負(fù)面報(bào)道占7.71％(27條)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過正面報(bào)道數(shù)量(其中較為正面報(bào)道有25條，占7.14％；而非常正面僅有1條)。

5.正面報(bào)道集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和科技進(jìn)步領(lǐng)域。

對(duì)中國的正面報(bào)道主要集中于對(duì)中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、技術(shù)進(jìn)步和新能源的開發(fā)使用，以及對(duì)中國政府將更多財(cái)政收入投入到社會(huì)公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和教育發(fā)展方面的肯定。

例如，自媒體對(duì)中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的正面報(bào)道：稱中國正處在當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)進(jìn)步和發(fā)展的中心；對(duì)中國技術(shù)進(jìn)步以及在新能源研發(fā)方面的正面報(bào)道如：中國成為全球高速鐵路的領(lǐng)導(dǎo)者；還稱中國更多地投入公共設(shè)施建設(shè)?？萍及l(fā)展和新能源的開發(fā)受到褒獎(jiǎng)，同時(shí)還正面報(bào)道中國教育取得的進(jìn)步。

二、自媒體時(shí)代中國對(duì)外傳播的策略

1.加強(qiáng)國際一流媒體建設(shè)，充分發(fā)揮傳統(tǒng)主流媒體的議程設(shè)置功能

自媒體的到來并不代表傳統(tǒng)主流媒體的衰落。相反，二者相互作用，相互融合。而且，根據(jù)本研究發(fā)現(xiàn)，自媒體內(nèi)容來源很大程度上源于傳統(tǒng)主流媒體，傳統(tǒng)主流媒體設(shè)置了自媒體的議程。目前，美國、英國等主要發(fā)達(dá)國家基本壟斷了國際涉華輿論。相對(duì)于英美等發(fā)達(dá)國家的主流媒體來說，中國外宣媒體國際傳播能力亟待加強(qiáng)，我們需要繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)主流媒體的建設(shè)，打破英美發(fā)達(dá)國家壟斷國際輿論的局面，發(fā)出中國聲音，用中國議程、中國框架引導(dǎo)國際涉華輿論，塑造中國國家形象，提升中國國家話語權(quán)。

2.樹立大國心態(tài)、適應(yīng)國際媒體聚光燈下的微描

由于中國崛起，中國成為國際新聞的富礦，中國主題的任何新聞都會(huì)引發(fā)國際媒體報(bào)道的聚焦和微描。面對(duì)中國崛起，無論中國自身還是世界都需要一段適應(yīng)的過程。一方面，中國崛起不可避免地引發(fā)國際摩擦、沖突，引發(fā)發(fā)達(dá)國家以及中國周邊國家的敵視、仇視和酸葡萄心理，中國崛起導(dǎo)致的國際秩序變化必將表現(xiàn)在國際媒體之上。

另一方面，國際媒體一直以來對(duì)中國報(bào)道采取的“問題報(bào)道”、“沖突框架”沒有發(fā)生改變。傳統(tǒng)的“問題框架”和“沖突框架”主要表現(xiàn)在國際媒體采用冷戰(zhàn)思維的眼光對(duì)中國的人權(quán)、政治體制、社會(huì)問題進(jìn)行橫加指責(zé)和妖魔化報(bào)道。同時(shí)，由于中國崛起，國際媒體對(duì)中國報(bào)道又采用了新的“威脅框架”、“競爭框架”?！案偁幙蚣堋逼渲饕憩F(xiàn)是國際媒體將崛起的中國視為潛在或已在的競爭對(duì)手，認(rèn)為中國崛起是對(duì)其他國家國際地位的挑戰(zhàn)，是對(duì)整個(gè)世界政治、經(jīng)濟(jì)秩序的破壞和顛覆。

面對(duì)國際媒體對(duì)中國崛起引發(fā)的微描，而且是批評(píng)、指責(zé)甚至是妖魔化的報(bào)道，中國政府和國民需要以一種樂觀、積極的大國心態(tài)來面對(duì)輿論，面對(duì)國際社會(huì)。