本期重點(diǎn)導(dǎo)讀

文化體制改革中的對(duì)外傳播

在文化大發(fā)展大繁榮的國(guó)家戰(zhàn)略中，我們應(yīng)通過文化交流建構(gòu)易于溝通的國(guó)際話語空間，以產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)文化軟實(shí)力博弈，將國(guó)家文化安全視為全球化浪潮中的傳播底線。通過加強(qiáng)對(duì)文化體制改革相關(guān)理論和政策的學(xué)習(xí)，把握正確的報(bào)道方向，結(jié)合海外關(guān)切加大對(duì)文化體制改革相關(guān)內(nèi)容的對(duì)外宣傳力度，有針對(duì)性地設(shè)置議題，在報(bào)道手法上注重人文色彩，在報(bào)道內(nèi)容上強(qiáng)調(diào)平衡性，努力提高中國(guó)文化的海外“親和力”，充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體在對(duì)外文化傳播中的影響力，消除外媒對(duì)中國(guó)文化體制改革認(rèn)識(shí)的盲點(diǎn)。從傳播主體上，應(yīng)賦予國(guó)家級(jí)媒體更多發(fā)言權(quán)，支持地方媒體的發(fā)展，扶植民間傳播機(jī)構(gòu)。

中西方“智識(shí)產(chǎn)業(yè)”的進(jìn)出口逆差

智識(shí)產(chǎn)業(yè)就是通過智慧創(chuàng)新和專業(yè)分析，來為各類客戶提供高端決策咨詢，并有意識(shí)地利用各類大眾傳播媒體營(yíng)造良好輿論和政策支持氛圍的服務(wù)行業(yè)。在這個(gè)關(guān)鍵的智識(shí)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域里，中國(guó)和西方國(guó)家之間有著巨大的落差和“進(jìn)出口逆差”。中國(guó)在對(duì)外傳播中遇到的很多阻礙和問題，其根源和癥結(jié)，莫不源于此。出現(xiàn)這種“思想產(chǎn)品進(jìn)出口逆差”的原因，不外乎以下三點(diǎn)：一是我們的思想產(chǎn)品太差了；二是我們不愿意與人家交流思想；三是人家不愿意報(bào)道我們的思想。不管是哪種或哪幾種原因，目前的這種“智識(shí)產(chǎn)品進(jìn)出口逆差”的狀況，都必須改變，而且應(yīng)該能夠盡快改變。如何解決目前存在的“智識(shí)產(chǎn)業(yè)”逆差問題，必須提上國(guó)家整體實(shí)力全面發(fā)展的日程上來。

外宣精品是怎樣煉成的

外宣品（這里主要指圖書、畫冊(cè)、小冊(cè)子、折頁等出版物）是對(duì)外宣傳的重要載體，打造精美、適用的外宣品是各級(jí)外宣部門的重要職責(zé)，也是整個(gè)外宣重要的基礎(chǔ)性工作。外宣品必須擁有可讀性和實(shí)用性，抓好此項(xiàng)工作，不斷提高其質(zhì)量和水平，是各級(jí)外宣部門的重要任務(wù)。

作者針對(duì)外宣品制作過程中的主題策劃、包裝、內(nèi)涵的表達(dá)等步驟，提出思路決定出路、細(xì)節(jié)決定成敗、內(nèi)涵決定實(shí)效等觀點(diǎn)和需要注意的問題。此外，要制作出好的外宣品，外宣干部應(yīng)具備多方面的素質(zhì)，即能力決定過程。