先發優勢觸動世界

3月5日上午7時許，距十一屆全國人大五次會議開幕盡管還有將近2個小時，北京人民大會堂二樓卻早已人潮涌動。在“外國記者資料領取處”指示牌前，經驗豐富的海外媒體記者早早就搶占位置，排起長隊，等待領取溫家寶總理即將代表國務院所作的政府工作報告英文及其他文種譯本。

“來了，終于開始了！”有人在隊伍后面喊道，引起各國記者一陣騷動。這時，時鐘指針已悄然滑向上午8時。

只見一名外國記者拿著報告一個箭步從人群中奔出，趴在紅地毯上，迅速翻閱報告，并開始用電話向后方匯報報告的各項數據和主要內容。接著，第二個，第三個……更多的記者拿著材料從人群中沖了出來，或蹲或站，幾乎所有拿到材料的人都在做著同樣的事——快速翻閱報告，眼疾手快地打電話或敲

起電腦鍵盤。

下調0.5個百分點激起全球波瀾

上午7時47分59秒，新華社播發了只有10個英文單詞的“特急電：中國下調2012年GDP增長目標至7.5%。”在全球媒體中率先發出這一消息，迅速引起外媒關注。12秒后，同樣只有10個英文單詞的另一條新華社快訊“特急電：中國今年力爭將CPI漲幅控制在4%左右。”隨即播發，并迅速展開滾動報道，不斷更新內容和增添代表委員、專家學者對報告內容的解讀，稿件愈來愈豐滿，最后形成綜合性英文稿件《新華視點：中國下調GDP增長目標至7.5%旨在促進更好質量的發展》，時效一路領先海內外媒體。

雖然法新社也派出自己的記者采訪“兩會”，但仍然在新華社播發第一條快訊7分9秒后轉發了中國調低經濟增長目標這一重大消息。隨后，路透社、美聯社、彭博社、道瓊斯新聞社、共同社、美國《華爾街日報》、英國《金融時報》等海外主流媒體紛紛跟進報道了這一消息。

盡管7.5%的國內生產總值(GDP)預期增長目標僅比去年設定的目標低了0.5個百分點，但卻是八年來中國首次將這一目標設于8%以下，多年來非常罕見。在歐債危機陰霾未消、美國需求疲軟、世界經濟增速趨緩的大背景下，被視為全球復蘇重要引擎的中國下調其經濟增長目標毫無疑問成為了當天的世界頭條新聞。

受中國下調GDP增長目標的影響，當天亞太地區股市應聲下跌，國際媒體對這一消息反應不乏各種猜測與解讀，但總體上對中國經濟增長趨緩并不意外，反應大多比較正面。

對外經濟報道直面新媒體時代

一葉可以知秋。從外電外報對中國下調經濟增長目標鋪天蓋地的報道可以看出，外界近年來對中國經濟的關注度不減反增，呈現不斷上升趨勢。隨著2010年中國取代日本成為世界第二大經濟體，這種趨勢就越發明顯。

外界對中國經濟興趣大增與世界經濟格局正在發生的變化是緊密相連的。金融危機以來，美國、歐盟等原有世界經濟發動機復蘇疲軟，風光不再，而以中國、印度、巴西、俄羅斯、南非為代表的新興經濟體則異軍突起，成為一支拉動全球增長舉足輕重的力量。有這樣一種形象說法，“中國經濟一感冒，世界經濟就打噴嚏”。盡管這種說法略顯夸張，但中國經濟在全球影響力不斷提升卻可見一斑。

據新華社中國國際傳播研究中心對路透社、美聯社、法新社、《華爾街日報》、《金融時報》、《聯合早報》這六家海外媒體的不完全統計，這些媒體3月1日至14日期間共播發了近300條與中國“兩會”相關的稿件，其中經濟類報道占39%，政治類報道占29%，社會類報道占20%，其他軍事、科技類約占12%。

除了對中國經濟傾注了與日俱增的興趣，外媒近幾年也悄悄加快了在華布局的步伐。路透社、《金融時報》、《華爾街日報》已紛紛加大在華的投入，利用他們在傳統媒體領域的優勢，建立中文網站，開設中文官方微博、移動新媒體客戶端等媒體平臺，正面爭奪中國讀者。這些搶占所有媒體形態制高點的舉措也使它們在華實體機構得到強化，影響力已逐漸由機構用戶、專業人士擴展到普通中國公眾，不同媒體機構對話語權和終端受眾的爭奪更趨激烈。

目前，社交網站、微博的風行使得諸如海外的推特（Twitter）、臉譜（Facebook），國內的新浪微博、騰訊微博網站具備了消息發布平臺（或渠道）以及消息內容提供者等雙重身份，這種新的媒體形式融合了報紙、雜志、電視臺等所有傳統媒體的不同特點，不少輿論領袖獲得幾百萬甚至上千萬微博“粉絲”的關注，已成為頗具影響力的獨立媒體，而個人直接面對終端受眾的“自媒體”傾向正不斷深化，網友可通過評論、轉發、參與網上調查等方式積極互動，一改過去“圍觀”和“潛水”的習慣。

這種新媒體的發展趨勢也給傳統的中國經濟新聞對外報道帶來了極大的挑戰。傳統媒體人以及新聞機構管理者需要思考如何適應媒體發展的新形勢新要求，打贏中國經濟對外報道這場沒有硝煙的輿論爭奪戰。筆者認為，要在這場輿論爭奪戰中勝出，需要做好以下兩點：

首先，要做好中國形象的頂層設計。長期以來，新華社的中國新聞對外英文報道以受權發布黨和政府的消息為主，時不時也就“中國威脅論”、“中國崩潰論”、“中國獨秀論”、“中國責任論”等與外媒展開針鋒相對的熱點交鋒，取得一些不錯的效果。但是，這種被動式回應——國外媒體先播發有關報道，新華社再進行跟進、反駁或澄清——往往是頭痛醫頭，腳痛醫腳，缺乏系統性、前瞻性和連貫性，一些報道有時甚至自相矛盾，一線記者編輯容易無所適從。要解決這個問題，國家有關部門和外宣媒體宜在充分調研的基礎上對中國形象進行頂層設計，確定相對統一的中國國家形象，即“中國是什么”、“中國往何處去”等等，為國內外宣媒體指明塑造中國國家形象的大致路徑。例如，在塑造中國的經濟形象時，就要以我為主，對“另一個超級大國”、“實力不斷增長的發展中國家”、“人均收入低的新興經濟體”、“世界第二大經濟體”、“最大能源消耗國”等外界觀感進行綜合回應，具體到某一行業或領域，也需要有相應的形象定位和進行相應的公關推演。

其次，要更主動設置議程引導輿論，營造話題效應。以新華社中國經濟新聞對外報道為例，今年“兩會”期間新華社播發了大量針對性強的英文稿件，涉及調低經濟增長目標、穩定外貿、擴大內需、控制通脹、房地產調控、人民幣匯率、核能發展等領域，這些熱點問題是外界關注的焦點，新華社這些稿件都實現了百分之百“落地”，被外媒采用，取得很好的傳播效果。

像新華社這樣的傳統媒體機構既要鞏固自身在傳統報道上的優勢，也要研究移動互聯時代對傳統報道方式提出的更高要求，加快戰略轉型，利用“走轉改”的時機，深入基層，結合在移動新媒體上直接獲取的全球受眾的興趣和建議，挖掘更多中國獨家新聞，增強宏觀經濟報道的故事性和可讀性，強化中國在能源消費、大宗商品需求、碳排放、環保領域等報道的前瞻性和預判性。

另外，在對外報道中國經濟新聞時，外文記者編輯也要跳得出來，以全球視野來審視和梳理中國經濟領域的報道重點，結合歐債危機和不斷增多的貿易摩擦等新問題，進行“中國故事，世界表達”，進行有針對性的報道。

（作者系新華社對外部編輯，圖片由作者提供）

責編：譚 震