從青春出發,讓臺灣重新認識韓寒

作為大陸的知名作家，韓寒的作品早在2002年就被引進臺灣。至今為止，一共有六家臺灣出版社出版了他的八本作品，大部分為小說。2010年，新經典文化出版韓寒博客選集《青春》和《出發》，以全新的角度重新向臺灣讀者介紹韓寒。《青春》在臺灣的成功，可作為大陸暢銷作家作品引進臺灣，獲得口碑和票房的范例之作。

在與韓寒的經紀人路金波談作品授權時，新經典文化總編輯葉美瑤被告知：“韓寒所有的小說都已經授權完了，我沒有東西給你了。”路金波沒想到的，新經典文化要做的，正是韓寒的博客文/雜文而非他的小說。“我們是逆向操作，我覺得韓寒的雜文集正是他這幾年變得非常不一樣的那個重點。”葉美瑤這樣解釋。

以雜文集重新向臺灣介紹韓寒，新經典文化找到了臺灣重新認識韓寒的最佳切入點。

重新發現韓寒

早在2003年，葉美瑤就注意到韓寒。那時他的《三重門》第一版已出版三年，非常暢銷（這本書至今在大陸累積發行200萬冊）。2005年，她當時所在的時報文化，簽下韓寒的另一本小說《長安亂》，也有幾千本的銷量。她很喜歡《長安亂》，覺得小說的故事特別有趣，“可是這本小說的寫法使得韓寒不會被當成一個文學作家來看待，感覺上更像是一個新人寫的很新的作品，出版社沒有辦法持續地以一個文學作家的方向來操作他。”后來，也有不少臺灣同行出版韓寒的其他作品，不過銷量平平。

此后的幾年時間里，葉美瑤斷斷續續地看韓寒的文章，看他在博客上跟人打筆仗，笑經典名家，她形容看那些文章的心情就好像當初看《長安亂》一樣，有趣好玩，可是總還缺了點什么。一直到在博客上看到《青春》時，開始意識到，韓寒不再只是一個聰明的作家，而將是這十年來最重要的華文作家之一。

“如果是年輕有趣，臺灣有九把刀，有其他年輕作家，他們所寫的青春故事更貼近臺灣。在年輕一輩中，韓寒所討論的議題很有共鳴。在閱讀文章的過程中，我感受到那些議題的重要性，我不只是單純地認為他在大陸會有影響力，而是覺得他談的東西對全球的年輕人都有影響力，當然這跟中國大陸變得越來越重要有非常大的關系。這也是為什么我選擇他的雜文的原因。韓寒的這兩本雜文在臺灣出版后，有人討論，臺灣能不能有自己的韓寒，這就表示他們把韓寒雜文言論之于中國大陸的重要性看出來了。也說明我當時的選擇是對的。”

青春韓寒

談好作品授權后，新經典編輯團隊從600多篇韓寒的博客文章中，選出71篇，分成“青春韓寒”、“創作韓寒”、“公民韓寒”三個部分，制作“韓寒30未滿的青春紀事”，以時間軸梳理的韓寒重要歷程，并在書末收入三篇韓寒接受《南都周刊》的獨家采訪內容。

《青春》是針對富士康員工的跳樓事件而寫的一篇文章。“富士康跳樓事件”在臺灣的影響力同樣很大，有各種不同的聲音分析這個事件。韓寒看待這個事情的角度，讓葉美瑤非常感動，她說：“韓寒完全進入那些年輕人的感受，通過他的觀點，我覺得這個時代可能需要改變。”

不同于臺灣讀者，大陸的讀者看到的韓寒是完整的。從“新概念”時代就很有想法和性格的那個孩子，一直到玩賽車在博客上發言，他的言論變得越來越重要，有好幾億的點擊量，他的一舉一動都能成為新聞事件。可在臺灣人眼中，韓寒只是一個很年輕很敢講話的人。新經典編輯團隊看到韓寒文章的多重面向，有些比較輕，耍嘴皮子很有趣；有些比較重，有很深的思考，在選編文章的時候進行分類。以《青春》作為整本書的第一篇文章和書名，并有單獨的一個類別，她們認為這類文章是韓寒所有雜文中最“重”的，希望以這類文章作為臺灣讀者重新認識韓寒的開始。

配合新書宣傳，新經典文化先做了“搜尋下一個可能”的BV，以在各種媒介搜尋韓寒文章卻搜不著為主線，強調韓寒文章的重要性，讓讀者對韓寒及其作品產生關注和好奇。然后以“年少”、“敢言”、“幽默”、“堅持”四個面向介紹韓寒。“每一個面向單獨看，都不會顯得韓寒有多特別，比如臺灣也有很幽默的年輕人，敢言也不會是臺灣的一個焦點，但是他夠年輕，夠特立獨行，夠幽默，加上堅持不斷地發言。這四個面向的集合是韓寒能夠在這個時間點被臺灣讀者接受，能夠被作為一個重要的新生代寫作者被認真看待的原因。”

除了文案上的精心準備，新經典設計了四張韓寒超酷卡。卡上的文案分別為：他年少；他敢言；他幽默；他堅持。并配合書店，進行購書贈送韓寒海報的促銷活動，在新經典文化的官方網站還提供韓寒主題桌面的下載。新經典文化以操作一個年輕偶像的方法包裝韓寒。書籍的裝幀設計則由臺灣著名的設計師王志弘操刀。《青春》的書腰尺寸為全書開本的一半，圖案為韓寒的半張臉，應和了此時韓寒與臺灣讀者的關系，有一點了解卻還未熟悉。

出發韓寒

在韓寒成為美國《時代》雜志百大人物的加持下，《青春》一書的銷量有了很不錯的成績。在書出版三個月后，新經典再接再厲推出韓寒的第二本文集《出發》。

閱讀《青春》的韓寒之后，很多人好奇，他是怎么變成今天這樣的人？“我猜韓寒不是一開始就這么堅強、這么堅持自己的角色。每個人尤其是年輕人都需要一個過程。今天很叛逆所以說的話跟別人不一樣，但是要持續這樣十年，必須要有一個核心的東西，雖千萬人吾往矣。我當然知道《三重門》很暢銷，但是我不知道真正的源頭是《杯中窺人》。”

《杯中窺人》是韓寒參加“新概念大賽”決賽時遲到，老師臨時起意出題，他即興而作的文章。讀這篇文章的時候，新經典編輯團隊很激動，她們覺得韓寒從那個時候就很不一樣，而且他還堅持不變質，就討論再編一本關于他前面發展過程的書。于是有了后來的《出發》。

《出發》分成“學生韓寒”、“博客韓寒”、“敏感詞韓寒”、“最初的韓寒”四個部分并附錄韓寒筆戰刪文全記錄。在“最初的韓寒”里收入韓寒未滿20歲時的三篇文章：《杯中窺人》、《求醫》、《傻子》。對于收入“最初的韓寒”里的三篇文章，韓寒跟新經典有過爭執，他不希望在書中收入自己非常青澀的這些文字，但新經典編輯團隊最終說服了韓寒，他勉強同意將青澀的自己展示給臺灣讀者。

她們說服韓寒的理由是這樣的。“臺灣的讀者沒有大陸的讀者那么了解你，知道你整個成長過程，這樣他們所知道的韓寒只會是片段的。所以陳文茜只看到你現在很紅，以為你是講一些很大膽的話才會引起多方的追捧，她不知道為什么有那么多年輕人對你有那么強的感情，他們以你馬首是瞻的原因是，他們看著你不改本色一路往前，他們才知道自己該往哪里走。”

在對韓寒有了一定了解之后，除了延續之前的行銷手法和定位，這次的書腰上用的是韓寒的側臉照片。他與讀者的距離已被拉近，他毫無保留展示最初的自己。所以，書腰上選擇直接將韓寒展現于讀者眼前。

前段時間，韓寒的《青春》出了大陸版。對于《青春》大陸版的出版，葉美瑤表示“正因為臺灣對韓寒陌生，所以我們透過對他作品的喜愛，不管他在大陸的形象，找到一個適當的距離認識韓寒。我非常高興最后韓寒認同了我們找到的編輯距離，決定也做一本簡體版，那是作者對編輯的肯定，我們非常興奮簡體版出版，也盼望該版本在大陸受到歡迎。”

事實上，對比臺版，雖然書名相同，作者相同，但因為編排手法不同，已然是兩本書。兩岸讀者對于韓寒的知曉程度有著根本上的區別，這也決定了出版社在選編內容的出發點有著根本的不同。韓寒的雜文經過新經典的編輯，重新建立與臺灣讀者的聯系，讓他們明了，韓寒之所謂成為韓寒的原因。這種花在背后的功夫，正是編輯功力的體現，也正是這本書能在臺灣獲得口碑和票房的原因。