香港商務(wù)印書館華文圖書市場報(bào)告

商務(wù)印書館根據(jù)旗下23間門市在2011年1月至12月的圖書銷售，于1月4日公布去年香港圖書市場主要現(xiàn)象分析；同時(shí)發(fā)放2011年暢銷書排行榜，依中文書（小說／散文創(chuàng)作類及非小說類）及其它主要題材分類統(tǒng)計(jì)，反映港人閱讀口味及習(xí)慣。

重現(xiàn)超級暢銷書，帶動圖書零售市場

過去五年，自《哈利波特》單本及《小團(tuán)圓》銷售逾萬冊以來，香港市場鮮有超級暢銷書。然而，年內(nèi)數(shù)本著作相繼狂賣：受電影帶動下的《那些年，我們一起追的女孩》及人氣專欄作家嚴(yán)浩撰寫的《嚴(yán)浩特選秘方集》，兩本書銷售分別逾兩萬冊。《那些年》作者九把刀其它著作銷售亦因此提高。于10月底才出版的《賈伯斯傳》中文及英文原著《Steve Jobs: The Biography》，從預(yù)購到正式面世，總銷售分別也逾一萬冊，且目前仍在熱烈銷售中，是近年最暢銷、并于短時(shí)間內(nèi)賣出最多的名人傳記。

閱讀眼界擴(kuò)寬，關(guān)注全球經(jīng)濟(jì)及社會發(fā)展

過去數(shù)年，股票分析或名人投資指南一直是暢銷品種，受全球投資市場大跌影響，讀者對股票投資書需求冷卻，2011年并無該類書籍打入前二十大。但自金融海嘯后，讀者逐漸轉(zhuǎn)向關(guān)注宏觀全球金融市場，年內(nèi)世界經(jīng)濟(jì)類圖書銷售額增長六成，品種多元化。有關(guān)國際經(jīng)濟(jì)及貨幣政策的暢銷書籍包括《大債時(shí)代——第一本看懂全球債務(wù)危機(jī)的書》、《用地圖看懂世界經(jīng)濟(jì)》、《貨幣戰(zhàn)爭》系列及《美元是張紙》等；解讀國際投資機(jī)構(gòu)運(yùn)作的《高盛陰謀》及《高盛陰謀II：狙殺中國》亦受歡迎。

中國作為世界經(jīng)濟(jì)重要體系，其經(jīng)濟(jì)及政治出版物仍備受重視，暢銷品種包括：《我們的日子為什么這么難》、《郎咸平說中國即將面臨的14場經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)爭》及《解構(gòu)十二五·看中美爭雄——中國崛起第一課》等。中國崛起后所帶來的社會問題，也深受關(guān)注，如《大工地上中國農(nóng)民工之歌》及《富士康輝煌背后的連環(huán)跳》即取得不俗的銷售成績。值得一提的是，80后日籍作家加藤嘉一旅居大陸多年，以中文寫作《中國，我誤解了你嗎?》、《中國的邏輯》、《愛國賊》提出了對中國問題的探究，是讀者喜愛的作者之一。

描述北韓人民真實(shí)生活面貌的《我們最幸福》躋身年度非小說類二十大內(nèi)，成為香港人了解北韓社會的重要參考，另一本《這就是天堂！我的北韓童年》亦獲得良好成績。北韓領(lǐng)袖金正日逝世后，兩書更加引起注意。關(guān)注日本地震情況的《日本·再出發(fā)—— 在日港人311地震后感》也屬暢銷，反映讀者閱讀眼界開闊，關(guān)懷鄰近國家情況。

普及哲學(xué)書暢銷，整體增長逾三成

年內(nèi)哲學(xué)類圖書銷售額整體增長逾三成，尤以普及的西方哲學(xué)讀物為主，成功吸納各階層的讀者群，打破了只有流行小說或是投資理財(cái)書才能躋身暢銷書榜的現(xiàn)象。《正義—— 一場思辨之旅》及原著《Justice: What's the Right Thing to Do?》除了作者本身學(xué)養(yǎng)及名氣，其課堂片段在網(wǎng)上熱傳，吸引年輕人及學(xué)生。中文非小說類第二十位的《哲學(xué)的教室： 改變?nèi)松?4堂課》以簡明手法解讀經(jīng)典哲學(xué)概念，亦受一般讀者歡迎。此類作品的暢銷，反映讀者閱讀口味的擴(kuò)闊，在閱讀中探求嚴(yán)肅的人生哲理。

流行讀物固然能滿足普遍讀者，人文類別的銷售形態(tài)，亦反映香港市民對社會的關(guān)懷，及對其歷史哲學(xué)的求知欲望。觀察中文書榜非小說類二十大，人文類別（包括宗教哲學(xué)、傳記、社會科學(xué)、政治）的銷售，占了九個(gè)席位；其余不在榜上的，也是有特色的品種：《香港三合會》、《香港警察——?dú)v史見證與執(zhí)法生涯》和《香港走過的道路》等反映香港人對城市不同切面的興趣，李敖的《大江大海騙了你》挾著龍應(yīng)臺的暢銷書而來，加上作者本人于香港書展期間訪港，引起不少讀者對其作品的興趣。

辛亥革命主題圖書叫好叫座

2011年是辛亥革命100周年，年內(nèi)涌現(xiàn)了大批有關(guān)近代中國歷史的出版。當(dāng)中最暢銷的是由1992年美國普立茲新聞攝影獎得獎人劉香成編著的《壹玖壹壹——從鴉片戰(zhàn)爭到軍閥混戰(zhàn)的百年影像史》，其它暢銷品種包括：《辛亥：搖晃的中國》、《孫中山與香港》、《清日戰(zhàn)爭》、《辛亥人物群像》、《沒有皇帝的中國—— 辛亥百年訪談錄》、《辛亥首義圖志》等等，配合一系列座談宣傳，辛亥革命題材相關(guān)的出版，帶動了年內(nèi)歷史類圖書銷售額增長逾兩成。

兒童教養(yǎng)問題討論仍然熱烈

承接去年大眾對“港孩”問題的關(guān)注，2011出版了更多有關(guān)家長管教題材的圖書，整體銷售增長逾150%。除了登上非文學(xué)類暢銷書二十大的《怪獸家長》及《男孩危機(jī)？!》以外，美籍華裔媽媽蔡美兒的《虎媽的戰(zhàn)歌》及原著《Battle Hymn of the Tiger Mother》，其極具爭議的教養(yǎng)方法，引發(fā)家長及教育界對教養(yǎng)下一代的反思。其它暢銷品種《港爸港媽》、《管教啊，管教》及《再富，也不可富孩子》等，不論是本地作品、還是從臺灣引進(jìn)，皆大受歡迎。

保健養(yǎng)生題材持續(xù)高增長

香港人口步入老齡化，市民對健康意識的提升，使醫(yī)藥衛(wèi)生類持續(xù)四年的高增長，2011年增長逾兩成。以往暢銷品種多為臺灣出版，本年雄據(jù)非文學(xué)榜首的《嚴(yán)浩特選秘方集》則是香港出版，銷量是歷年同類出版之冠。

本版流行小說作品銷售減弱，兩岸流行讀物備受港人喜愛

2011年在九把刀暢銷作品的支撐下，流行文學(xué)類銷售額上升逾8%。近年，較多臺灣原創(chuàng)或翻譯的流行作品在香港暢銷，除了九把刀的急速冒起，還有日本的高木直子《一個(gè)人住》系列、東野圭吾作品及湊佳苗作品等。歐美翻譯小說如《暮光之城》系列、《夜之屋》系列及《波西杰克森》系列亦相當(dāng)受歡迎。大陸流行作品或因電影帶動，或受惠于電視劇，也逐漸見銷售增長，當(dāng)中包括《步步驚心》、《蝸居》、《山楂樹之戀》、《杜拉拉》系列及近期的《金陸十三釵》等等，反映在流行文化上，閱讀跟音樂和電影相似，港人與兩岸文化交流融合度提高。

大陸版圖書定價(jià)接近港版圖書

大陸版圖書銷售額增長接近3%，主要因素是由于國版書價(jià)普遍上升，加上人民幣升值，調(diào)高了銷售國版書兌換價(jià)所致，使書價(jià)整體上調(diào)。過去，大陸版圖書多以銷售字典工具書、語言及文史哲的學(xué)術(shù)類書籍為主，近年由于大陸原創(chuàng)了較多港人感興趣的出版物，以及港人對大陸流行文化的逐漸接受，擴(kuò)闊了港人閱讀國版書的品種，亦增加了國版暢銷書的數(shù)量。2011年暢銷大陸版品種包括：《朱镕基講話實(shí)錄（全四卷）》（售出過千冊，是最暢銷的內(nèi)地版綜雜書）、及《貨幣戰(zhàn)爭(3)》。同時(shí)，由于這些暢銷品種的定價(jià)較一般的大陸版文史哲圖書為高（《朱镕基講話實(shí)錄》定價(jià)314港幣， 《貨幣戰(zhàn)爭(3) 》定價(jià)港幣），貼近港版書水平，所以，現(xiàn)時(shí)大陸版圖書的每冊平均銷售價(jià)格較港版書低不超過一成。這反映香港讀者對閱讀大陸版圖書更為開放，選書以考慮書的題材為主，不太計(jì)較是簡體還是繁體版本，亦愿意付貼近港版書的價(jià)錢購買。

普遍教育水平及閱讀能力提高，英文書及優(yōu)質(zhì)書需求日漸增加

即使互聯(lián)網(wǎng)普及，信息流通幾乎全無隔閡，但觀察所得，不少香港市民仍以閱讀響應(yīng)及滿足他們對社會議題的興趣，并且渴望盡快獲得書籍。一些話題書如《賈伯斯傳》及《大江大海騙了你》等，書店?duì)幦∫宰羁焖俣鹊指凵踔寥蛲缴鲜校Y(jié)果能在短時(shí)間錄得極佳的銷售成績，是本地讀者在網(wǎng)購以外的另一個(gè)選擇。

其它國際文化話題如諾貝爾獎、“Man Asian Literary Prize ”或 “Man Booker Prize”等，書店特別引進(jìn)原著作重點(diǎn)陳列。而其它專題如音樂、藝術(shù)及歐美作家作品介紹等，同樣深受讀者及本地中學(xué)歡迎，令年內(nèi)英文書銷售有所增長。此反映香港人并非一面倒只讀流行作品；相反，港人閱讀口味及其品種份額，由于不同的成長背景及語言能力，分散復(fù)雜及多元。

語言學(xué)習(xí)

由于互聯(lián)網(wǎng)的通行，實(shí)體字典已不如往昔一樣成為學(xué)習(xí)必需品，讀者可以在各種方便的通訊工具如互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)及平板計(jì)算機(jī)，均輕易查閱字詞解釋甚至直接翻譯。取而代之，輕巧易讀的英語學(xué)習(xí)讀物，如《吵架英語》、《輕松學(xué)慣用語》及《輕松學(xué)短語動詞》均在二十大之內(nèi)，楊鐵梁的《品味英語》系列，綜觀一年，皆有不俗的成績。