民間自媒體的對外傳播策略

自媒體足以個人為主體的媒介形式，開放、自由、互動是自媒體的基本特征。自媒體已經成為改變當今世界格局的重要力量，其快速發展成為當下不可逆轉的社會潮流與趨勢。

如何最大程度上發揮民間自媒體力量，為中國國家形象對外傳播服務，成為當下值得思考的重要戰略議題。

適應形勢發展，制定民間傳播戰略

自媒體(We Media)又稱參與式媒體(participatory media)、社會化媒體(social media)和合作媒體(collaborative media)，用戶生產內容媒體(User-generated-content)。根據全球傳播集團優勢麥肯(UniversalMcCann)2010年發布的第五期針對全球自媒體影響力研究報告《網民力量：社會媒體的全球影響力研究》(Power to the People：ReportStudy Global Impact of SocialMedia)，在全球所有16-54歲的網民用戶中：3.46億用戶閱讀博客；3.03億用戶共享視頻鏈接；2.02億用戶在社會化網絡上管理他們的個人資料頁面；1.84億用戶建立了自己的博客；1.6億用戶訂閱了RSS源；每天有15億人訪問社會媒體網站。自媒體成為全球公眾最大的集散地和輿論場。社交媒體一代成為重要的傳播對象。世界上超過50％的人口是在30歲以下，其中96％的30歲以下的年輕人已加入社會媒體。

發揮網民作用，加強國際一流自媒體建設

自媒體是大眾的狂歡。建設自媒體交流下臺，讓每位公眾成為民間交流的大使，成為國家形象傳播的代言人，是自媒體時代中國民間力量對外傳播的最佳策略。可以說，中國4.85億網民是中國自媒體發展戰略的最好資源。早在2008年，中國海外學子就成功利用自媒體網絡論壇抵制了兩方傳統媒體對兩藏事件的妖魔化報道，向西方國家傳遞了中國的真相。

然而，由于語言差異以及認識問題，中國卻沒有一家真正國際化的自媒體，更不用說具有國際影響力的自媒體。根據調查，世界上最為著名的自媒體如Facebook、Twitter、Youtube、Digg、Blogger、Wordpress無一例外都屬于美國。我們已經認識到必須加強傳統媒體國際化的步伐，加快了新華社、中央電視臺、中國同際廣播電臺、《中國日報》走出去的步伐；然而，我們在剛剛意識到傳統國際一流媒體對國家話語權和軟實力的重要件的時候，又落后于英美等發達國家國際一流自媒體建設的步伐。因此，我們在積極建設國際一流傳統媒體的同時，更需要加快建設國際一流自媒體。加強罔際一流自媒體建設，首要的就是建立以英語媒體為主的國際自媒體。

拓展傳統網絡功能，實現融合突破

伴隨著自媒體的崛起，傳統網絡逐漸式微。加強中國民間自媒體傳播戰略需要在鞏固、發展、壯大傳統網絡的基礎上積極拓展自媒體功能，吸引新媒體受眾，擴大對外傳播范圍。

為順應自媒體的發展浪潮，提高自媒體時代的對外傳播效果，美國對傳統網絡進行了系列變革。美國電視網絡霸主美國有線電視網(CNN)早在2006年8月就推出了“我來報道”(I-report)自媒體新聞項目，鼓勵世界各地的受眾向CNN提供全球各地發生的新聞、圖片及視頻，來報道世界各地的突發新聞。同時為提高新媒體受眾的參與積極性，美國有線電視網還會采用自媒體受眾提供的新聞、圖片或視頻，從而大大提高了美國媒體對外傳播效果。目前，觀眾已向CNN傳送近10萬條新聞事件的圖片或視頻，CNN在其節目中采用了將近10％的內容。

除此之外，美國其他對外交流網絡如美國廣播公司、福克斯電視臺等也積極拓展自媒體功能。美國廣播公司(ABC)推出“我報道”(I-Caught)自媒體新聞欄目；福克斯電視臺推出“你報道”(UReport)；微軟全國廣播公司推出“第一目擊者”(FirstPerson)；互動廣播(Broadcast Interactive)推出“你的新聞”(YourNews)。通過在傳統網絡基礎上拓展自媒體功能，一方面保證了網絡的傳統優勢，同時吸引了社交媒體一代，從而保證了美國對外傳播的整體效果。

官方機構進駐，整合傳播平臺

自媒體是Web2.0的產物，具體包括多種媒介形式，如博客、播客、掘客、論壇、微博、視頻分享、維基百科、社交網站等。加強自媒體時代的中國民間力量對外傳播就需要加強自媒體整合傳播(Integrated Communication)平臺建設，讓不同的對外傳播主體機構進駐不同類型的自媒體，建立對外傳播的政府官方微博、國家博客、國家論壇、國家掘客、播客，國家視頻網站等，搶占自媒體輿論高地。除此之外，還可以在不同自媒體國家發布平臺上進行RSS訂閱，保證對自媒體用戶的信息直投和持續更新。

新浪微博是國內最具影響力的微博發布平臺。隨著微博在國內輿論傳播能力的增強，中國政府逐漸加強了對微博的利用。2010年被稱為中國的微博元年；2011中國政府開始在新浪微博進行輿論引導，因此2011又被稱為中國政務微博的應用元年，2011是中國進行微博執政的嘗試。而根據對新浪微博的研究發現，其他國家如美國、英國、法國、日本等發達國家早就在新浪微博建立了傳播平臺，加強對中國公眾的對外傳播。粉絲數量是衡量自媒體傳播平臺的一個重要指標，根據統計，美國新浪微博的粉絲數量最多，達到39萬；其次是英國20萬。

發揮粉絲效應，開設名人平臺

自媒體的影響力最重要的一個來源就是由朋友、粉絲和追隨者等不同人際關系在虛擬網絡社區的無限放大而產生作用，即所謂的粉絲效應。也正因如此，自媒體又被稱之為社交媒體。

鑒于自媒體的粉絲效應和社交特性，加強自媒體傳播戰略不僅需要讓官方機構進駐自媒體，搭建自媒體整合營銷平臺，同時更需要充分利用社交媒體的虛擬人際傳播效應，聘請社會精英，開設名人博客、名人播客、名人掘客、名人微博、名人視頻網站、名人社交網站等。利用社交媒體的粉絲效應實現中國精英向外國粉絲的說服和勸導，從而達到個人力量形塑、修復、影響、傳遞國家形象的目的。美國現在最好的民間外交大使是當今最具影響力的流行樂壇天后Lady Gaga，她在微博上擁有超過1800萬國際粉絲；已故天王邁克爾·杰克遜也曾經是美國民間對外交流最好的代言人，其粉絲數超過4300萬。

巧用自媒體語言，發布喜聞樂見內容

自媒體不僅是傳播媒介的創新與突破，同時也是傳播語言、傳播內容的顛覆與革新。個性、風趣、簡潔、幽默、不拘文法是自媒體語言的重要特征。

2011年北大副校長的個性語言“你是北大人，看到老人摔倒了你就去扶。他要是訛你，北大法律系給你提供法律援助，要是敗訴了，北大替你賠償!”被網友冠以“校長撐腰體”，從而被無數網友頂起；無獨有偶，南京理工大學的短信通知書“親，祝賀你哦!你被我們學校錄取了哦!211院校哦!獎學金很豐厚哦!門口就有地鐵哦!景色宜人，讀書圣地哦!錄取通知書明天‘發貨’哦!”，又被網友戲稱為“淘寶體”，也得到無數網友的關注。北大校長和南京理工大學巧用自媒體語言，獲得了更好的傳播效果，體現了獨特的創意和匠心。

自媒體語言不單純是文字的表現，更強調符號、圖片、視頻。形神兼備的網絡符號、簡潔明了的一紙圖片、微言大義的視頻鏈接都是自媒體用戶熱衷分享的自媒體語言。自媒體時代的對外傳播需要我們深諳自媒體文化，熟知自媒體用戶特點，進行創意對外傳播，也只有如此，自媒體對外傳播方能取得更好的傳播效果。

責編：賀瀟瀟