民間智庫(kù)察哈爾學(xué)會(huì)的對(duì)外傳播

民間智庫(kù)參與對(duì)外傳播的途徑與方式主要有三類：人際傳播、組織傳播和大眾傳播。作為中國(guó)非官方的外交與國(guó)際關(guān)系智庫(kù)，察哈爾學(xué)會(huì)成立于2009年10月，學(xué)會(huì)總部設(shè)在河北省尚義縣察哈爾牧場(chǎng)，并在北京和廣州設(shè)有辦公室。目前，察哈爾學(xué)會(huì)有13名高級(jí)研究員和16名研究員，他們分布在中國(guó)、美國(guó)、日本、新加坡、法國(guó)、澳大利亞等國(guó)，既有外籍華人，也有外國(guó)人。他們?cè)诟鲊?guó)積極從事學(xué)術(shù)研究、教學(xué)、中外文化交流等活動(dòng)，不僅是學(xué)會(huì)形象的代表，也是中國(guó)形象的代表。在民間交流、對(duì)外傳播、公共外交方面，察哈爾學(xué)會(huì)都進(jìn)行了一些主動(dòng)的探索和實(shí)踐。

思想與情感并重的人際傳播

人際傳播是面對(duì)面的交流，沒(méi)有任何中間環(huán)節(jié)，不需經(jīng)過(guò)媒體“有色眼鏡”的過(guò)濾，在傳播過(guò)程中沒(méi)有“噪音”的介入，傳播的信息和思想不僅直接、真實(shí)，而且?guī)в袀€(gè)人情感。

察哈爾學(xué)會(huì)人際傳播的主要方式有：1、學(xué)會(huì)主席率團(tuán)出訪；2、學(xué)會(huì)研究員參加國(guó)際研討會(huì)；3、海外研究員在所在國(guó)的人際交流。

韓方明博士是學(xué)會(huì)的創(chuàng)會(huì)主席和首席贊助人，2011年4月，韓方明率領(lǐng)察哈爾學(xué)會(huì)代表團(tuán)一行七人訪問(wèn)法屬留尼汪，廣泛接觸了留尼汪大區(qū)議會(huì)、政府部門(mén)、華人總商會(huì)、中國(guó)商會(huì)和浙江商會(huì)華人和當(dāng)?shù)孛癖姡c他們進(jìn)行了多次交流與對(duì)話。韓方明主席因此被授予留尼汪首府圣丹尼市“榮譽(yù)市民勛章”。2011年10月，韓方明主席率學(xué)會(huì)代表團(tuán)一行五人訪問(wèn)韓國(guó)，參觀忠清北道高科技園區(qū)，參加韓國(guó)“首屆中國(guó)人留學(xué)生慶典”，與忠清北道知事等政府官員、韓國(guó)大學(xué)生進(jìn)行了面對(duì)面的交流與溝通。韓方明還饒有興致地參加了“韓中傳統(tǒng)服裝展”，并身著中國(guó)唐裝向數(shù)千名韓國(guó)民眾和年輕大學(xué)生進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)展示，韓國(guó)主流媒體給予了高度關(guān)注。

2011年察哈爾學(xué)會(huì)資助高級(jí)研究員到海外參加著名大學(xué)、智庫(kù)主辦的研討會(huì)和活動(dòng)近10人次，主要國(guó)家有：美國(guó)、比利時(shí)、澳大利亞、新加坡、蘇丹、中國(guó)澳門(mén)等。學(xué)會(huì)研究員不僅在研討會(huì)上提交論文和發(fā)言，而且還拜訪了當(dāng)?shù)刂拇髮W(xué)、研究機(jī)構(gòu)和外交與國(guó)際關(guān)系專家。通過(guò)這種方式，我們不僅向國(guó)際社會(huì)發(fā)出了自己的聲音，而且還與這些機(jī)構(gòu)和人士建立了人際關(guān)系，為今后的合作與對(duì)外傳播奠定了基礎(chǔ)。

先內(nèi)后外的組織傳播

組織傳播就是以組織為主體的信息傳播活動(dòng)。很多NGO等民間組織、民間智庫(kù)在國(guó)際關(guān)系中發(fā)揮了重要作用，對(duì)所在國(guó)軟實(shí)力提升、國(guó)家形象構(gòu)建都起到建設(shè)性作用。在組織架構(gòu)方面，民間組織有更多靈活性和創(chuàng)造性，可以匯聚更好的智力資源，最大限度地聽(tīng)取多方意見(jiàn)，對(duì)國(guó)家形象進(jìn)行最客觀的描述；通過(guò)民間組織開(kāi)展的對(duì)外傳播更具說(shuō)服力和可信度，往往具有比較好的傳播效果。通過(guò)民間組織開(kāi)展的組織傳播，有著明顯的優(yōu)勢(shì)。

察哈爾學(xué)會(huì)的組織傳播從國(guó)內(nèi)開(kāi)始。2010年10月，學(xué)會(huì)在上海舉辦首屆年會(huì)，主題為“傳播中國(guó)國(guó)家形象”。2011年11月，由察哈爾學(xué)會(huì)與南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)主辦的“察哈爾公共外交年會(huì)廣州2011”在廣州召開(kāi)，主題為“中國(guó)人的國(guó)際新形象”。來(lái)自中國(guó)、美國(guó)、日本、韓國(guó)、新加坡等多個(gè)國(guó)家的專家學(xué)者、資深媒體人士、企業(yè)界人士共200多人出席了會(huì)議。韓國(guó)大和尚、日本“80后”、海外華人教授、國(guó)內(nèi)學(xué)者、官員、企業(yè)家、媒體人士一起討論中國(guó)人的形象，不僅《南方日?qǐng)?bào)》等國(guó)內(nèi)媒體給予高度關(guān)注，韓國(guó)、新加坡、日本等國(guó)媒體也給予了充分報(bào)道。

從2012年開(kāi)始，察哈爾學(xué)會(huì)加大了對(duì)外組織傳播的力度。1月5日，察哈爾學(xué)會(huì)與瑞士伯樂(lè)基金會(huì)簽約共同推進(jìn)中歐對(duì)話項(xiàng)目。根據(jù)這項(xiàng)協(xié)議，雙方將合作舉辦中歐對(duì)話項(xiàng)目，旨在邀請(qǐng)中國(guó)和歐洲的知名人士和專家進(jìn)行高層對(duì)話，并通過(guò)中歐主流媒體進(jìn)行報(bào)道，以增進(jìn)中歐之間的互相理解和信任，減少彼此在政治、文化和經(jīng)濟(jì)問(wèn)題上的誤解和分歧。中歐對(duì)話項(xiàng)目將在中國(guó)和歐洲輪流舉辦。

受眾明確的大眾傳播

大眾傳播要取得預(yù)期效果，明確受眾是關(guān)鍵。目前，察哈爾學(xué)會(huì)的大眾傳播受眾主要在國(guó)內(nèi)，基本上做到了向不同的受眾提供不同的內(nèi)容。

1 面向外交、外事、外宣等涉外部門(mén)的《公共外交季刊》。2010年2月開(kāi)始，學(xué)會(huì)承辦了全國(guó)政協(xié)外事委員會(huì)主辦的《公共外交季刊》。至今已出刊8期，每期贈(zèng)閱量達(dá)萬(wàn)份。每年春季號(hào)向“兩會(huì)”委員和代表分發(fā)，每期向100多個(gè)國(guó)家駐華使館贈(zèng)送。該刊已成為中國(guó)公共外交事業(yè)的重要交流平臺(tái)。

2 面向公共外交決策者和實(shí)踐者的《察哈爾快訊》。該電子月刊于2011年1月創(chuàng)辦，每月一期，由清華大學(xué)中國(guó)戰(zhàn)略與公共外交研究中心提供學(xué)術(shù)支持。

3 面向大學(xué)生、研究生的《公共外交概論》。2011年3月，學(xué)會(huì)主席韓方明博士主編的《公共外交概論》由北京大學(xué)出版社正式出版發(fā)行。這是中國(guó)第一部公共外交教科書(shū)，目前已有10多所高等院校將其作為正式教材。第2版將于2012年3月出版發(fā)行。

4 面向研究機(jī)構(gòu)和人員的《察哈爾公共外交叢書(shū)》。目前，該叢書(shū)已出版發(fā)行兩部：趙可金的《軟戰(zhàn)時(shí)代的中美公共外交》和檀有志的《美國(guó)對(duì)華公共外交戰(zhàn)略》。

此外，察哈爾學(xué)會(huì)還開(kāi)通了官方網(wǎng)站、官方博客和微博，向非特定受眾傳播公共外交信息和學(xué)會(huì)動(dòng)態(tài)。

在面向海外受眾的大眾傳播方面，學(xué)會(huì)主要采取在海外媒體發(fā)表文章的方式。要使學(xué)會(huì)成為國(guó)際社會(huì)中有影響力的民間智庫(kù)，今后在國(guó)際舞臺(tái)上還應(yīng)更主動(dòng)地發(fā)聲。

責(zé)編：譚露