民間智庫察哈爾學會的對外傳播

民間智庫參與對外傳播的途徑與方式主要有三類：人際傳播、組織傳播和大眾傳播。作為中國非官方的外交與國際關系智庫，察哈爾學會成立于2009年10月，學會總部設在河北省尚義縣察哈爾牧場，并在北京和廣州設有辦公室。目前，察哈爾學會有13名高級研究員和16名研究員，他們分布在中國、美國、日本、新加坡、法國、澳大利亞等國，既有外籍華人，也有外國人。他們在各國積極從事學術研究、教學、中外文化交流等活動，不僅是學會形象的代表，也是中國形象的代表。在民間交流、對外傳播、公共外交方面，察哈爾學會都進行了一些主動的探索和實踐。

思想與情感并重的人際傳播

人際傳播是面對面的交流，沒有任何中間環節，不需經過媒體“有色眼鏡”的過濾，在傳播過程中沒有“噪音”的介入，傳播的信息和思想不僅直接、真實，而且帶有個人情感。

察哈爾學會人際傳播的主要方式有：1、學會主席率團出訪；2、學會研究員參加國際研討會；3、海外研究員在所在國的人際交流。

韓方明博士是學會的創會主席和首席贊助人，2011年4月，韓方明率領察哈爾學會代表團一行七人訪問法屬留尼汪，廣泛接觸了留尼汪大區議會、政府部門、華人總商會、中國商會和浙江商會華人和當地民眾，與他們進行了多次交流與對話。韓方明主席因此被授予留尼汪首府圣丹尼市“榮譽市民勛章”。2011年10月，韓方明主席率學會代表團一行五人訪問韓國，參觀忠清北道高科技園區，參加韓國“首屆中國人留學生慶典”，與忠清北道知事等政府官員、韓國大學生進行了面對面的交流與溝通。韓方明還饒有興致地參加了“韓中傳統服裝展”，并身著中國唐裝向數千名韓國民眾和年輕大學生進行了現場展示，韓國主流媒體給予了高度關注。

2011年察哈爾學會資助高級研究員到海外參加著名大學、智庫主辦的研討會和活動近10人次，主要國家有：美國、比利時、澳大利亞、新加坡、蘇丹、中國澳門等。學會研究員不僅在研討會上提交論文和發言，而且還拜訪了當地知名的大學、研究機構和外交與國際關系專家。通過這種方式，我們不僅向國際社會發出了自己的聲音，而且還與這些機構和人士建立了人際關系，為今后的合作與對外傳播奠定了基礎。

先內后外的組織傳播

組織傳播就是以組織為主體的信息傳播活動。很多NGO等民間組織、民間智庫在國際關系中發揮了重要作用，對所在國軟實力提升、國家形象構建都起到建設性作用。在組織架構方面，民間組織有更多靈活性和創造性，可以匯聚更好的智力資源，最大限度地聽取多方意見，對國家形象進行最客觀的描述；通過民間組織開展的對外傳播更具說服力和可信度，往往具有比較好的傳播效果。通過民間組織開展的組織傳播，有著明顯的優勢。

察哈爾學會的組織傳播從國內開始。2010年10月，學會在上海舉辦首屆年會，主題為“傳播中國國家形象”。2011年11月，由察哈爾學會與南方報業傳媒集團主辦的“察哈爾公共外交年會廣州2011”在廣州召開，主題為“中國人的國際新形象”。來自中國、美國、日本、韓國、新加坡等多個國家的專家學者、資深媒體人士、企業界人士共200多人出席了會議。韓國大和尚、日本“80后”、海外華人教授、國內學者、官員、企業家、媒體人士一起討論中國人的形象，不僅《南方日報》等國內媒體給予高度關注，韓國、新加坡、日本等國媒體也給予了充分報道。

從2012年開始，察哈爾學會加大了對外組織傳播的力度。1月5日，察哈爾學會與瑞士伯樂基金會簽約共同推進中歐對話項目。根據這項協議，雙方將合作舉辦中歐對話項目，旨在邀請中國和歐洲的知名人士和專家進行高層對話，并通過中歐主流媒體進行報道，以增進中歐之間的互相理解和信任，減少彼此在政治、文化和經濟問題上的誤解和分歧。中歐對話項目將在中國和歐洲輪流舉辦。

受眾明確的大眾傳播

大眾傳播要取得預期效果，明確受眾是關鍵。目前，察哈爾學會的大眾傳播受眾主要在國內，基本上做到了向不同的受眾提供不同的內容。

1 面向外交、外事、外宣等涉外部門的《公共外交季刊》。2010年2月開始，學會承辦了全國政協外事委員會主辦的《公共外交季刊》。至今已出刊8期，每期贈閱量達萬份。每年春季號向“兩會”委員和代表分發，每期向100多個國家駐華使館贈送。該刊已成為中國公共外交事業的重要交流平臺。

2 面向公共外交決策者和實踐者的《察哈爾快訊》。該電子月刊于2011年1月創辦，每月一期，由清華大學中國戰略與公共外交研究中心提供學術支持。

3 面向大學生、研究生的《公共外交概論》。2011年3月，學會主席韓方明博士主編的《公共外交概論》由北京大學出版社正式出版發行。這是中國第一部公共外交教科書，目前已有10多所高等院校將其作為正式教材。第2版將于2012年3月出版發行。

4 面向研究機構和人員的《察哈爾公共外交叢書》。目前，該叢書已出版發行兩部：趙可金的《軟戰時代的中美公共外交》和檀有志的《美國對華公共外交戰略》。

此外，察哈爾學會還開通了官方網站、官方博客和微博，向非特定受眾傳播公共外交信息和學會動態。

在面向海外受眾的大眾傳播方面，學會主要采取在海外媒體發表文章的方式。要使學會成為國際社會中有影響力的民間智庫，今后在國際舞臺上還應更主動地發聲。

責編：譚露