傳媒技術(shù)變革與電視對外傳播

隨著全球電視數(shù)字化進(jìn)程的穩(wěn)步推進(jìn)，電視技術(shù)正經(jīng)歷著巨大的變革，這體現(xiàn)在電視節(jié)目的制作、傳輸和播放的各個環(huán)節(jié)。其中，高清電視、3D電視等技術(shù)已經(jīng)開始在一些國家應(yīng)用和普及。我國對外電視所面對的競爭主要來自發(fā)達(dá)國家的電視頻道，主要目標(biāo)市場大多采用先進(jìn)的電視技術(shù)，而所服務(wù)的受眾正日益習(xí)慣于最新電視技術(shù)所帶來的視覺享受。我國電視對外傳播近年來取得了長足的發(fā)展，但與發(fā)達(dá)國家的電視頻道相比，在電視技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用方面仍較為滯后。

傳媒技術(shù)大變革

在我國電視對外傳播事業(yè)高速發(fā)展的同時，全球電視數(shù)字化進(jìn)程也正加速推進(jìn)。數(shù)字電視具備三個顯著特點：一是高畫質(zhì)、高音質(zhì)；二是多頻道；三是高性能。目前，我國采用的PAL-D彩色電視制式模擬系統(tǒng)是基于20世紀(jì)50年代技術(shù)發(fā)展的普通彩色電視，清晰度只有400線，而全數(shù)字電視特別是高清電視有1000多行掃描線，16：9的寬視角大尺寸屏幕。

正是數(shù)字化的卓越性能，全球都在大力推進(jìn)電視數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用與普及。韓國將在2012年12月前全面實現(xiàn)數(shù)字化。與此同時，基于數(shù)字化的相關(guān)技術(shù)獲得大力發(fā)展。2010年，韓國KBS已將其KBS 1TV的高清節(jié)目比例提高到了78.6％，將其KBS 2TV的高清節(jié)目比例提升到了68.6％。韓國衛(wèi)星直播平臺運營商Skylife在2010年1月推出了世界上首個3D電視頻道。日本在2000年12月實現(xiàn)衛(wèi)星電視數(shù)字化播出，并于2003年12月開通了地面數(shù)字化播出服務(wù)。到2007年底的時候，全日本93％的家庭可以接收到地面數(shù)字播出信號。日本計劃在2011年全面實現(xiàn)衛(wèi)星和地面播出的數(shù)字化。對于電視節(jié)目制作和播出來說，高清電視和3D電視是發(fā)達(dá)國家的重點發(fā)展領(lǐng)域。

1 高清電視

高清技術(shù)是數(shù)字電視技術(shù)的重要領(lǐng)域，未來發(fā)展空間巨大。美國、日本和歐洲都非常注重高清電視的發(fā)展，在2010年底，美國有效高清電視家庭的比例為51％，日本為17％，而歐洲為10％。根據(jù)Informa TelecomsMedia預(yù)測，到2011年底，歐洲有效高清電視用戶(包括開路和付費電視用戶)達(dá)到2720萬，在2012年增至3910萬。2011年，歐洲有效高清用戶家庭約占所有電視家庭的比例有望增至16％，在2014年底將達(dá)到35％。

2 3D電視

隨著《阿凡達(dá)》等電影的強(qiáng)勢出擊，3D電影已經(jīng)開始顯示出其巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＭ瑯樱?D電視已經(jīng)成為多國的發(fā)展重點。除了韓國以外，美國、日本、英國等多個國家都已經(jīng)開始播出3D電視節(jié)目。美國衛(wèi)星直播平臺DirectTV公司在2010年7月推出了3D服務(wù)，英國的Virgin平臺也在2010年9月向用戶正式提供3D電視節(jié)目。另外，日本NHK已經(jīng)開始致力于研發(fā)更為先進(jìn)的3D電視技術(shù)。相比現(xiàn)在普遍應(yīng)用的3D技術(shù)，NHK研發(fā)的3D電視不需要特殊眼鏡，觀眾用肉眼就可以直接感受到3D的效果，而且眼睛還不會有疲勞的感覺。

參與國際競爭的基礎(chǔ)

我國正在大力發(fā)展對外電視，強(qiáng)化各語種對外電視頻道的國際競爭力，提升國際傳播能力。一方面，這固然有待于節(jié)目質(zhì)量的改進(jìn)，另一方面，也要依仗于電視技術(shù)水平的提升。美國和歐洲是我國電視對外傳播的重點目標(biāo)地區(qū)，與此同時，這些地區(qū)的電視節(jié)目質(zhì)量和技術(shù)水平相對較高。我國的對外電視頻道如何在這些國家和地區(qū)被當(dāng)?shù)厝私邮蘸徒邮芫统蔀橐粋€值得系統(tǒng)深入研究的問題。根據(jù)A.C.尼爾森的數(shù)據(jù)，今天一個普通家庭面對著多達(dá)200多個頻道的選擇時，他們平均收看的頻道數(shù)量在19個左右。這也就是說，如果我國對外電視頻道能成為美國受眾常常收看的19個頻道之一，對外傳播才取得了最理想的效果。

必須正視的是，我國對外電視頻道的競爭力仍不樂觀，不僅在節(jié)目內(nèi)容方面仍有較大的改進(jìn)空間，節(jié)目的技術(shù)水平也亟待提升。一個簡單的事實就是，我國目前數(shù)量眾多的對外頻道中還沒有一個真正意義上的高清頻道。試想，當(dāng)美國或歐洲受眾在欣賞當(dāng)?shù)夭コ龅母咔骞?jié)目時，如果換到我國電視頻道，只能觀看標(biāo)清的電視節(jié)目，這也許會導(dǎo)致他們在第一時間更換頻道；這就如同我們二十年前在觀看彩色電視節(jié)目時，突然換到了一個黑白電視頻道，會馬上有換臺的沖動。

目前，我國電視對外傳播在很大程度上仍依賴于對內(nèi)電視，尤其在節(jié)目內(nèi)容上。我國近年來加大了數(shù)字電視的發(fā)展，2010年東部和中部地區(qū)縣級以上城市、西部地區(qū)大部分縣級以上城市的有線電視基本實現(xiàn)數(shù)字化，到2015年基本停止播出模擬信號電視節(jié)目。但是，相比世界其他國家，我國在高清電視等方面的發(fā)展步伐仍然滯后，高清電視節(jié)目制作和播出相對較少。目前，我國開播的高清頻道，僅有中央電視臺、北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等少數(shù)幾個頻道。而且，這幾個頻道中播放的內(nèi)容并不是完全高清化。對內(nèi)電視尚且如此，對外電視頻道就更難以播放高清節(jié)目了。除了高清電視之外，3D電視的發(fā)展也不盡如人意，甚至還沒有納入大多數(shù)電視機(jī)構(gòu)的發(fā)展規(guī)劃。

高清電視的發(fā)展需要電視機(jī)構(gòu)投入足夠的資源購置高清設(shè)備，制作高清節(jié)目，提供優(yōu)質(zhì)的高清電視服務(wù)。例如，英國BSkyB較早致力于發(fā)展高清頻道，已經(jīng)投入了5億英鎊打造“歐洲領(lǐng)先的高清服務(wù)”(Europe's leading HDservice)。這一舉措大大促進(jìn)了英國高清電視的整體發(fā)展水平。

除了電視節(jié)目的制作技術(shù)之外，電視節(jié)目的傳送技術(shù)發(fā)展也非常關(guān)鍵。例如，衛(wèi)星技術(shù)的發(fā)展就直接促進(jìn)了我國在20世紀(jì)90年代初對外電視的突破性進(jìn)展。除了衛(wèi)星技術(shù)，我國對外電視在海外的發(fā)展還有賴于另外兩個技術(shù)的發(fā)展，即互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)電視技術(shù)。有學(xué)者指出，傳播新技術(shù)、新媒介帶來的后發(fā)優(yōu)勢，有利于發(fā)展中國家在傳播領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)跨越式發(fā)展。特別是手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字式新媒介技術(shù)的普及，使得發(fā)展中國家可以一舉跨越許多技術(shù)發(fā)展階段，實現(xiàn)傳播的現(xiàn)代化。

展望

在2005年，準(zhǔn)高清電視用戶僅占全球電視用戶的3％，那時高清電視技術(shù)還被視為一種新奇的技術(shù)。近年來，因為高清技術(shù)的進(jìn)步，尤其是高清電視設(shè)備價格的大幅下降，全球高清電視取得了較大的發(fā)展。據(jù)國際知名專業(yè)電視市場雜志Informa TelecomsMedia最新的預(yù)測顯示，2016年底主要國家和地區(qū)將基本普及高清電視，到那時，也許會出現(xiàn)下一代“超高清”或者“極端高清”。

目前，我國正在全力推進(jìn)數(shù)字電視的發(fā)展，相關(guān)技術(shù)也取得了長足的發(fā)展。2010年，我國數(shù)字電視機(jī)及相關(guān)產(chǎn)品年銷售額達(dá)到2500億元，出口額達(dá)到100億美元。根據(jù)規(guī)劃，到2015年，我國要力爭使數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)規(guī)模和技術(shù)水平位居世界前列，成為全球最大的數(shù)字電視整機(jī)和關(guān)鍵件開發(fā)和生產(chǎn)基地，實現(xiàn)由電視生產(chǎn)大國向數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國的轉(zhuǎn)變。但是，相比節(jié)目內(nèi)容，我國政府機(jī)構(gòu)和媒體等對于電視技術(shù)的重視程度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

首先，政府應(yīng)加大對高清等電視技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用的引導(dǎo)和鼓勵。2009年，廣電總局先后下發(fā)《關(guān)于促進(jìn)高清電視發(fā)展的通知》和《關(guān)于促進(jìn)高清電視發(fā)展的補(bǔ)充通知》(廣發(fā)[2009]69號)，2010年又下發(fā)了《廣電總局關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)和規(guī)范高清電視發(fā)展的通知》，對高清電視發(fā)展做出了較為細(xì)致的規(guī)劃和部署。例如規(guī)定：“自2011年起，各影視制作機(jī)構(gòu)完成的電視劇須有50％以上為高清拍攝制作；自2012年起，非高清拍攝制作的電視劇不得參評電視劇獎項。”這些規(guī)定對于促進(jìn)高清電視的發(fā)展具有重要的指導(dǎo)意義，但是對于高清等相關(guān)電視技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用仍缺乏系統(tǒng)的引導(dǎo)和鼓勵，尤其缺乏產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局規(guī)劃、資金和政策扶持等方面的內(nèi)容。另外，我國對于3D電視等方面的發(fā)展還未出臺相應(yīng)的政策。

其次，對外電視機(jī)構(gòu)宜加大對新技術(shù)的投入和應(yīng)用。隨著高清電視等技術(shù)的發(fā)展，發(fā)達(dá)國家的受眾逐漸習(xí)慣收看高清或者3D模式的電視節(jié)目，作為我國電視對外傳播的重要機(jī)構(gòu)，中央電視臺正在穩(wěn)步推進(jìn)節(jié)目的高清化，但如何保持與世界電視技術(shù)的發(fā)展同步，將是我國對外電視機(jī)構(gòu)不容忽視的一個問題。可以預(yù)見，當(dāng)國際主要電視頻道進(jìn)入“超高清”時代后，我國對外電視頻道可能還處于“普通高清”的階段，這無疑將大大削弱我國對外電視頻道的國際競爭力。

責(zé)編：譚震