先進(jìn)武器裝備的國(guó)際傳播“軟功能”

近年來(lái)，與我國(guó)先進(jìn)武器裝備規(guī)劃、研發(fā)、列裝等內(nèi)容相關(guān)的消息或話題成為國(guó)際輿論焦點(diǎn)。以近期J20試飛和航母下水兩大新聞事件為例，它們都在前后數(shù)月內(nèi)，持續(xù)受到國(guó)際媒體和國(guó)外網(wǎng)站關(guān)注。不管是外交部、國(guó)防部通過(guò)記者會(huì)等形式主動(dòng)發(fā)布有關(guān)消息，還是國(guó)內(nèi)軍事網(wǎng)站每次傳出來(lái)源不詳?shù)膱D片和零碎、片段的消息，都會(huì)引來(lái)各大通訊社連續(xù)發(fā)稿和國(guó)際主流媒體及大型網(wǎng)站的頭條報(bào)道，以及智庫(kù)等研究機(jī)構(gòu)的迅速跟進(jìn)分析和高強(qiáng)度的公眾跟帖評(píng)論。

國(guó)際輿論對(duì)于中國(guó)先進(jìn)武器裝備發(fā)展的敏感

在這一獨(dú)特而顯著的國(guó)際傳播現(xiàn)象中，有兩方面的問(wèn)題特別值得注意。

首先，有關(guān)中國(guó)先進(jìn)武器裝備的消息成為國(guó)外媒體和智庫(kù)向國(guó)際公眾解讀中國(guó)國(guó)防建設(shè)和對(duì)外關(guān)系戰(zhàn)略的核心依據(jù)，但是，它們的解讀邏輯仍然帶著固有的刻板印象，往往過(guò)度引申、片面解釋、借機(jī)炒作。比如，J20和航母都成為部分媒體渲染“中國(guó)威脅論”的由頭。航母改造和下水的消息，一直被國(guó)外部分媒體和智庫(kù)與臺(tái)灣問(wèn)題、南海問(wèn)題聯(lián)系起來(lái)大加渲染。這對(duì)于國(guó)際公眾正確認(rèn)識(shí)我國(guó)國(guó)防和軍事政策，培育國(guó)際社會(huì)對(duì)于我國(guó)和平發(fā)展道路的信心，產(chǎn)生了不小的干擾。

其次，不僅先進(jìn)武器裝備發(fā)展動(dòng)態(tài)本身是國(guó)際輿論中的熱點(diǎn)新聞和焦點(diǎn)話題，而且在關(guān)于中國(guó)其他政治、軍事、社會(huì)問(wèn)題的媒體報(bào)道和智庫(kù)報(bào)告中，中國(guó)先進(jìn)武器裝備也具有很高的提及率。如，國(guó)外媒體和網(wǎng)絡(luò)輿論在關(guān)注海軍成立50周年紀(jì)念活動(dòng)、海軍亞丁灣護(hù)航行動(dòng)、中國(guó)海外能源戰(zhàn)略等問(wèn)題時(shí)，“瓦良格”號(hào)航母建設(shè)受到廣泛提及和臆測(cè)性分析，嚴(yán)重影響公眾輿論向我方預(yù)期的方向發(fā)展。一些美國(guó)智庫(kù)文章在批評(píng)所謂“中國(guó)民族主義情緒”時(shí)，也把中國(guó)先進(jìn)武器裝備發(fā)展負(fù)面解讀為一種誘因。國(guó)外媒體關(guān)于中國(guó)先進(jìn)武器裝備的真假摻雜的報(bào)道，國(guó)外智庫(kù)包含臆測(cè)、夸大在內(nèi)的各種評(píng)論，還大量出現(xiàn)在美國(guó)國(guó)防部8月24日發(fā)布的《中國(guó)2011年軍事與安全發(fā)展報(bào)告》中。這提示我們，國(guó)際輿論對(duì)于我國(guó)先進(jìn)武器裝備的敏感反應(yīng)，具有一定的積累性、長(zhǎng)期性影響，成為國(guó)際媒體報(bào)道和分析中國(guó)問(wèn)題、國(guó)際公眾感受中國(guó)形象的背景性因素。

先進(jìn)武器裝備的“軟功能”

先進(jìn)武器裝備本身是一支軍隊(duì)硬實(shí)力的核心，它不僅是“打贏”利器，而且是傳播利器，在構(gòu)筑軍事能力的同時(shí)，也在影響輿論、塑造形象等“軟”的層面肩負(fù)責(zé)任、深具優(yōu)勢(shì)。責(zé)任在于，公眾對(duì)于我國(guó)先進(jìn)武器裝備的知曉度和美譽(yù)度，關(guān)系到他們對(duì)于國(guó)家發(fā)展和社會(huì)穩(wěn)定的預(yù)期判斷，關(guān)系到他們對(duì)于中國(guó)和平發(fā)展道路的認(rèn)同，關(guān)系到良好國(guó)家形象的有效塑造。優(yōu)勢(shì)在于，由上文談及的國(guó)際輿論對(duì)我國(guó)先進(jìn)武器裝備的高度敏感和“眼球期待”所決定，圍繞先進(jìn)武器裝備從“軟”的層面做文章，能夠大范圍、高強(qiáng)度地吸引注意力，發(fā)揮切實(shí)的國(guó)際輿論影響力。

從美國(guó)的經(jīng)驗(yàn)看，他們的先進(jìn)武器裝備具有很高的媒體曝光率，還頻頻成為好萊塢商業(yè)電影的“明星配角”，在影響輿論、塑造形象方面產(chǎn)生了“高附加值”。有些在研的武器裝備也時(shí)常在媒體曝出“新聞”?！懊餍腔钡南冗M(jìn)武器裝備，在美軍全球形象塑造和推廣中扮演了舉足輕重的角色。在美國(guó)美軍的信息發(fā)布和媒體公關(guān)體系中，這是一項(xiàng)帶有某種戰(zhàn)略色彩的專門安排，其目的就在于使自身的先進(jìn)武器裝備在直接的“打擊”功能之外，還可以發(fā)揮出“威懾”和“吸引”這兩方面功能。我們的武器裝備和美軍之間既存在技術(shù)水平上的“硬差距”，也存在公眾知曉度、信任度等方面的“軟差距”，而且比較起來(lái)后者更明顯，超出了實(shí)有的“硬差距”水平，拉大了武器對(duì)比的“綜合差距”。消除“軟差距”刻不容緩。

主動(dòng)、系統(tǒng)地引導(dǎo)輿論和經(jīng)營(yíng)形象

鑒于先進(jìn)武器裝備本身所具有的輿論敏感性和關(guān)注度，及其在“硬功能”之外的巨大“軟作為”可塑性，應(yīng)當(dāng)將信息發(fā)布、輿論引導(dǎo)、形象塑造等輿論宣傳方面納入先進(jìn)武器裝備發(fā)展全盤工作的頂層設(shè)計(jì)，凸顯主動(dòng)性和系統(tǒng)性。

在J20試飛這一輿論事件中，試飛前一月之內(nèi)，接二連三出現(xiàn)的網(wǎng)友拍攝或者制作的圖片不斷在網(wǎng)絡(luò)上形成熱點(diǎn)，國(guó)內(nèi)外主要軍事網(wǎng)站已有近4萬(wàn)個(gè)帖子討論，但卻一直未見(jiàn)來(lái)自我方權(quán)威信源的信息發(fā)布，也未見(jiàn)主流媒體的主動(dòng)報(bào)道，未見(jiàn)有重要網(wǎng)站、論壇引導(dǎo)和組織網(wǎng)民討論。部分西方媒體渲染的“竊取美國(guó)技術(shù)”論、亞洲周邊地區(qū)民眾中的“中國(guó)咄咄逼人”論、由于J20試飛與美國(guó)國(guó)防部長(zhǎng)蓋茨訪華的時(shí)間重疊而引發(fā)的“下馬威”論等，因缺乏來(lái)自中國(guó)媒體和智庫(kù)的回應(yīng)，而在輿論中持續(xù)蔓延升溫，混淆視聽(tīng)。

稍后，“瓦良格號(hào)”航母試航再次成為國(guó)際輿論焦點(diǎn)。而在前期，較之活躍的網(wǎng)絡(luò)和敏感的國(guó)際媒體，中國(guó)信息發(fā)布渠道及有關(guān)媒體在輿論引導(dǎo)上，在抓住契機(jī)塑造形象上，仍然比較被動(dòng)、遲緩和散亂。轉(zhuǎn)折點(diǎn)發(fā)生在2011年7月27日，中國(guó)國(guó)防部和外交部新聞發(fā)言人分別就航母下水試航問(wèn)題正面回應(yīng)了國(guó)際輿論關(guān)切，提出的中國(guó)航母“用于科研試驗(yàn)和訓(xùn)練”等議題，在國(guó)際媒體中得到廣泛引用，起到了良好的輿論引導(dǎo)效果。這也足以證明，雖然先進(jìn)武器裝備發(fā)展涉及多方面的敏感問(wèn)題，但如果有對(duì)輿情的科學(xué)分析和準(zhǔn)確把握作為基礎(chǔ)，那么，主動(dòng)發(fā)聲就遠(yuǎn)勝過(guò)不加解釋和模棱兩可。

在“主動(dòng)發(fā)聲”的基礎(chǔ)上，圍繞先進(jìn)武器裝備發(fā)展的輿論引導(dǎo)和形象經(jīng)營(yíng)還需要著力從以下幾方面發(fā)力：

切實(shí)提高專家發(fā)言的有效性。圍繞先進(jìn)武器裝備發(fā)展的輿論引導(dǎo)，專家通過(guò)媒體的發(fā)言由于其專業(yè)性、中立性、權(quán)威性，扮演著極為關(guān)鍵的角色。但是，很多時(shí)候，進(jìn)入媒體的專家要么對(duì)武器裝備的技術(shù)水平、軍事價(jià)值知之不詳，要么對(duì)國(guó)際輿論關(guān)切點(diǎn)拿捏不準(zhǔn)，于是更多地因襲官方口徑、進(jìn)行大而化之的表態(tài)，往往未能在國(guó)際媒體中得到較多的引用。

組合出擊，形成多層次的、活躍的對(duì)外傳播局面。我們過(guò)于依賴官方新聞發(fā)布和主流媒體新聞報(bào)道來(lái)傳遞消息、釋放聲音，但是從實(shí)際看，這兩方面都客觀地存在內(nèi)容單調(diào)、口徑“正”有余而“奇”不足、難以同國(guó)際媒體和知識(shí)精英直接對(duì)話等問(wèn)題，單純依靠?jī)烧吆茈y跟上國(guó)際輿論的節(jié)奏，很難高效影響國(guó)際輿論議程。為更好地圍繞先進(jìn)武器裝備做好輿論引導(dǎo)和形象塑造這篇文章，需要包括媒體、智庫(kù)、多類型輿論領(lǐng)袖、軍事發(fā)燒友等多元傳播主體放開(kāi)手腳，向國(guó)際國(guó)內(nèi)輿論場(chǎng)中批量地注入優(yōu)質(zhì)的、多層次的信息和觀念，同那些傳播了錯(cuò)誤信息和觀點(diǎn)的媒體、智庫(kù)等深入對(duì)話、相互辯駁。對(duì)于官方權(quán)威新聞發(fā)布，這可以發(fā)揮輔助、鋪墊等方面的作用。

圍繞先進(jìn)武器裝備講出好故事，或者讓它出現(xiàn)在好故事之中。美國(guó)學(xué)者嘉戴爾斯和麥德沃提出了一個(gè)很有啟發(fā)性的觀點(diǎn)：“在信息化時(shí)代，成功不僅僅是軍事勝利的結(jié)果，還在于誰(shuí)的故事高人一籌，誰(shuí)能抓住人心?！卑l(fā)揮先進(jìn)武器裝備的軟功能，其中的重點(diǎn)之一就是產(chǎn)出更多、更動(dòng)人的故事。先進(jìn)武器裝備本身的戰(zhàn)略意義和技術(shù)含量，它所受到的“眼球期待”，它從設(shè)計(jì)圖紙到列裝部隊(duì)的過(guò)程本身的復(fù)雜性，它身邊宛如群星、神秘而有魅力的“裝備人”，等等，都決定了圍繞它有大量精彩的故事可供不斷挖掘、不斷書(shū)寫。這些故事，將能生動(dòng)地傳遞我國(guó)和平發(fā)展、軍隊(duì)履行使命、軍人威武瀟灑的形象，成為加強(qiáng)我國(guó)軟實(shí)力建設(shè)的硬通貨。

前文所述美軍經(jīng)驗(yàn)，就突出地表現(xiàn)為善于在《變形金剛》、《壯志凌云》這樣的大眾故事中，“嵌入”武器裝備的形象，將林林總總的流行文化元素與武器裝備的形象融為一爐，甚至讓武器裝備“炫起來(lái)”、“酷起來(lái)”，成為流行和時(shí)尚的一部分，“靜悄悄地”、但是異常深刻地塑造大眾對(duì)于這些武器裝備的感覺(jué)和記憶。對(duì)比之下，我們圍繞先進(jìn)武器裝備所做的輿論宣傳工作更注重口徑的“邏輯說(shuō)服力”，沒(méi)能有效地用“優(yōu)質(zhì)的故事”承載生動(dòng)的形象并將之推送到公眾的視野之中，因而缺乏幾分活力。這些年來(lái)，雖然我們也通過(guò)拍攝《殲十出擊》等影視劇的方式，在“講故事”方面進(jìn)行過(guò)探索，但還未成規(guī)模，未成體系，未成亮點(diǎn)，未成常規(guī)，尚有較大作為空間。我們應(yīng)該為這類題材的電視劇的“主角”準(zhǔn)備好一個(gè)人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的劇本，讓國(guó)內(nèi)外公眾觀看后能增加對(duì)我國(guó)的理解、信心和喜愛(ài)。

責(zé)編：吳奇志