“傳·數(shù)”時代引發(fā)居民消費(fèi)與生活形態(tài)變化

傳統(tǒng)媒體與數(shù)字媒體的競合正在見證一個“傳·數(shù)”時代的到來。面對更加紛繁、復(fù)雜的媒體環(huán)境，面對更加多變、挑剔的目標(biāo)受眾，如何發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢借力新技術(shù)平臺？如何洞悉數(shù)字媒體價值掌握市場先機(jī)？這是每個企業(yè)都要著重思考的大事和大勢。CTR帶給我們“傳·數(shù)時代”城市居民消費(fèi)與生活形態(tài)的一些最新發(fā)現(xiàn)。

“網(wǎng)絡(luò)人口紅利”時代即將風(fēng)光不再

中國的網(wǎng)民規(guī)模仍在逐年增長，2011年網(wǎng)民總體已超過5億，然而光鮮的數(shù)字背后無法抹去的事實是網(wǎng)民規(guī)模增長的速度已經(jīng)趨緩。2009年，互聯(lián)網(wǎng)年增長率首次低于互聯(lián)網(wǎng)普及率，隨著這一網(wǎng)民增長拐點的出現(xiàn)，近年網(wǎng)民增長率不斷下滑。2011年CNRS-TGI調(diào)查主要的17類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中，僅有網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)購物等五項應(yīng)用增長超過行業(yè)平均水平，網(wǎng)絡(luò)軟件、網(wǎng)絡(luò)新聞等大量活動的使用率出現(xiàn)了負(fù)增長。依靠網(wǎng)絡(luò)人口紅利掙大錢、掙快錢的的時代即將一去不復(fù)返，市場的日趨成熟終將抬高網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用門檻。

近五年數(shù)字化浪潮對兩類“父母”影響最大

從不同生活階段來看，兩類人群受數(shù)字化浪潮影響最大，分別是中青年父母族（25-34歲已婚，家中有0-14歲小孩 ）及中年奔波族（35-54歲，三代同住）。這兩類人群不論對高科技的態(tài)度及對網(wǎng)絡(luò)的使用率上，在過去五年都呈現(xiàn)明顯的上升趨勢。而網(wǎng)絡(luò)對于這兩類人群而言， 也從單純的咨詢工具演變?yōu)槿轿簧钪帧?006年，使用搜索引擎及瀏覽生活休閑資訊是為數(shù)不多使用率超過15%的兩類應(yīng)用， 2011年， 聊天交友、收發(fā)郵件、瀏覽網(wǎng)站新聞、玩網(wǎng)絡(luò)游戲、觀看視頻、網(wǎng)上購物等應(yīng)用遍地開花，不低于18%的使用率讓網(wǎng)絡(luò)成為交流/娛樂/資訊/購物等綜合新平臺。

傳統(tǒng)媒體分界正在消失，媒體和受眾的外延正在拓展

隨著平板電腦、智能手機(jī)等移動終端屏的出現(xiàn)，傳統(tǒng)的媒體分界正在逐漸消失，在IPAD的世界里，無論是報紙、雜志還是互聯(lián)網(wǎng)媒體，它們都有視頻、音頻、文本、社交媒體和圖片，各種媒體之間的界限逐漸變得模糊。隨著媒體間的界限變得模糊，媒體也開始轉(zhuǎn)變角色：媒體延伸為一種服務(wù)，為受眾提供文字、圖片、音頻、視頻、社交平臺以滿足其需求；而受眾則化身為用戶，不再是被動的接收媒體的信息。

電視：觀眾分眾化、交互化需求凸顯

據(jù)CNRS中國城市居民調(diào)查2007-2011年的數(shù)據(jù)顯示，受眾使用機(jī)頂盒收看數(shù)字電視的比例及意愿在近幾年急速升溫，可見隨著回看播放、節(jié)目定制功能的推出，當(dāng)前的數(shù)字電視正開始逐漸滿足觀眾的分眾化、交互化收視需求。而新的IPTV電視更是與互聯(lián)網(wǎng)連接，從而實現(xiàn)電視服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)瀏覽、電子郵件，以及多種在線信息咨詢、娛樂、教育及商務(wù)功能結(jié)合在一起。

責(zé)編/林學(xué)勤 E-mail/chinamanage@126.com