大數據背景下傳統媒體與新媒體融合發展戰略研究

【摘要】當下，社會經濟結構的改變是具有一定現實意義的趨向性發展態勢，這種發展不但關乎著國計民生，還對代表著先進科學技術的創新型互聯網產業有著積極的正反饋作用。在這樣的大環境下，新媒體的產生和壯大自然就會讓舊媒體遭遇沖擊和冷遇。眾所周知，新媒體是以互聯網+為依托而實現的新型數據傳播方式，但是我們卻也無法否認傳統媒體也有其自身的優勢和特點。因此，本文探究了如何在媒體發展的大繁榮階段，讓傳統媒體和新媒體能形成有機的結合和相互的作用機制，這樣就能有效地促進當代媒體產業的快速進步和發展。

【關鍵詞】傳統媒體;新媒體;融合發展;戰略研究

其實，我們在國家經濟結構不斷優化的進程中，早已經深刻地認識到了科技創新帶給社會的進步和發展。所以作為未來經濟和社會發展的動力源泉，科學技術的優勢作用不再僅僅只局限于幾個單一的層面。新媒體的應運而生是一種趨勢，它借助了互聯網+的大數據快速獲取所需的資源和信息，然后再依據這些信息向人們推送其感興趣的內容。這樣的方式在很大程度上的避免了人們在獲取信息時候的茫然無措，使得他們能在有效的時間內得到更好的閱讀享受。由此，傳統媒體在現階段首先要面臨的就是如何轉型，而新媒體也因為發展速度過快而出現了一系列亟待解決的問題。所以怎樣使傳統媒體和新媒體互惠互利，實現大數據背景下的融合和發展，就成為了當下所有媒體人的重大機遇和挑戰。

1. 何為“新媒體”？

想要使新媒體和舊媒體之間產生融合，我們首先來明確一下“新媒體”的概念?！靶旅襟w”就是區別于以往的舊媒體而命名的一種新型的傳媒方式。這種媒體的傳播方式主要是依靠互聯網和大數據庫向擁有接受渠道的電腦、手機等智能終端發送信息資源，以實現信息共享的服務效果。所以，這種媒體無論是在內容上，還是在傳播渠道方面可能都與我們所熟知的傳統媒體有著本質的差別。除此之外，新媒體對舊媒體所產生的沖擊和影響可能還來自于它可以深度剖析其內在。因為這種剖析和解讀打破的不僅是舊媒體的傳播方式，還是顛覆其認知和舒適區的變革性創新。之所以這樣說是因為新媒體的信息傳播方式是“點對點”又極具針對性的信息服務;而傳統媒體“以點對面”的服務方式在這樣的大范圍傳播下自然呈現出了一定的片面性。故此，新媒體對于舊媒體的影響和沖擊不只限于內容和形式上的創新，應當還有著一些本質的區別在其中起到了關鍵性的作用。

2. 傳統媒體與新媒體融合的必要性和重要意義

2.1 二者實現有機融合的必要性

新媒體與舊媒體之間的共存和發展有其存在的必要性。一方面，由于新媒體處于高速發展的繁榮時期，所以以“紙媒”為代表的傳統媒體行業均受到了巨大的影響。其中，電視媒體收視率低下，報紙和雜志等刊物的銷售量逐年遞減，另外還有廣播電臺也遭受了有史以來最嚴重的冷遇。有鑒于此，大數據背景下的舊媒體行業都面臨著同樣的問題，那就是做好本行業轉型升級和與新媒體的深度融合;另一方面，發揮好傳統媒體原有的價值也是促進二者之間有效融合的合理手段。融合發展，必須要站在取長補短的基礎上去實現和推動，所以傳統媒體在漫長發展時期所形成的固有存在模式依然值得借鑒;我們知道，舊媒體的權威性一直都是其自身的優勢所在。所以傳統媒體行業的從業者必須要認清自身的長處，可以在自己的刊物上推出官方微信公眾號、官方微博和網站等權威新媒體平臺，這樣就能讓讀者更快地接受相關的內容，進而發揮出其原本的價值。

2.2 二者實現有機融合的意義

首先，讓新媒體和舊媒體實現融合，不但能起到優勢互補的作用，還能讓新舊媒體在融合的過程中做到取長補短、共同進步。因為新媒體可以在舊媒體處找到很多權威性信息的出處，還能讓更多的原創內容得到廣泛地傳播與發揚;而舊媒體沒有與新媒體一樣的傳播效果，所以二者之間的融合可以讓傳統媒體及時地得到讀者的反饋，從而對自身的改善與進步起到更好的指向性作用;其次，傳統媒體與新媒體的融合也是文化的融合。這樣定論的原因是因為雖然新媒體能夠拓寬人們的信息獲取量和范圍，但是對內容的甄選方面就難以做到全面掌控。而傳統媒體則不然，他們更多的是注重自身所傳播內容的質量與真實性，所以在一些國家層面的大事宣傳上的效果就會遠遠優于新媒體的水平。以上，二者之中各有所長，所以它們之間的融合可能就是更深層意義上的文化融合。只有他們互相作用，相互影響，才能使媒體的發展向更穩健的方向前進;最后一點就是這種融合是符合歷史所需的發展趨勢的，因為當下所有的受眾大都已經適應了在多媒體終端上獲取的信息資源，更別提目前還出現了網絡電視和其它能夠連接網絡的媒體設備，這都是舊媒體與新媒體融合的有力佐證。而隨著這樣的融合愈加深入，新時代的媒體人只有把握住時代的脈搏，摸準其內在特性，才能維系好它們之間存在的必然聯系，進而滿足當下各大媒體所需要的切實發展訴求。

3. 大數據背景下傳統媒體與新媒體融合的發展戰略分析

3.1 靶向選擇，實現信息需求全方位

互聯網+下的大數據庫可以讓新舊媒體的融合實現精確的靶向定位，如果二者之間的融合能避免出現偏差，那么就能使受眾的需求得到最大程度上的滿足。這種需求的滿足是相對于受眾類別的區分而言的，因為只有依靠大數據和互聯網才能讓這些內容更好的分類，從而出現在想要閱讀這樣信息的受眾面前。那么，如何進行精準定位呢？第一，在社會環境的方面;首先需要傳統媒體工作者能在一個宏觀層面去分析和定位自身的位置。例如，發揮自身的優勢，讓本身傳播工作和傳播工作的缺口得到很好的補充。然后是要快速地找到自己的定位，目前受新媒體影響，舊媒體的傳播途徑、方式和內容都受到了一定影響。所以只有明確了自身定位，才能完成有的放矢的工作任務。第二，在具體受眾的方面;新媒體能夠借助大數據對所有受眾的閱讀心理和喜好進行精準的分析和研究，那么傳統媒體應當汲取新媒體在這個方面的優勢，借助互聯網+和大數據更好的布置媒體所傳播的內容，然后根據數據從實際出發，這樣就能使新舊媒體的融合實現精準對接。除此之外，受眾是所有媒體所傳播內容和信息的主體，所以傳統媒體在與新媒體的融合階段，就依然可以把自身的權威性作為定位的標簽之一。

3.2 強化管理，落實新舊媒體的融合規定

現階段，雖然我們已經開始有意識的促進新舊媒體間的融合和發展，但是相關的規范管理細則卻并不規范。因此，在當下的大數據背景下，新媒體和傳統媒體的融合需要一套行之有效的管理規定，這樣才能讓二者之間的融合走入既定的軌道。首先，我們需要制定一套完善的監督管理機制;這套管理機制主要是對融合后的各大媒體所傳播的內容和行為做到有效監督，讓新媒體具有正確、積極地社會輿論引導功能，也讓傳統媒體得到更好的提升，具備一定的社會影響力，進而滿足受眾需求。其次，監督機制的規定與落實，讓所有媒體擁有了統一的試行標準，還能讓傳統媒體加速在傳播形式和內容方面的創新，規范新媒體所傳播內容的質量，可謂一舉多得。最后就是要在這個標準和規定下，建立細致的考評體系，根據實際情況規范新舊媒體的內容選擇范圍。舉個例子來說，就像可以限制新媒體的轉載稿件數量，需具有一定數量的原創文章;再有就是傳統媒體在與新媒體融合后，依舊要符合原本刊文的精確性和嚴謹性等等。規范的規定和機制都是發展中必不可少的剛性需求，因為只有遵循了一定的標準才能讓二者之間的融合發展穩健快速的進行。

3.3 合作交流，互動的同時創新技術發展

在原有的基礎上加強新舊媒體之間的合作，能夠使得傳統媒體通過新媒體平臺及時地掌握受眾信息。一般來說，傳統媒體最主要的短板就是其傳播范圍相對比較狹窄，所以當下若其能借助新媒體來實現受眾的引流和挖掘，就能成就二者之間的融合和發展。最近幾年，新媒體的發展形勢還呈現出了一種逆向型的發展軌跡，也就是說新媒體在依靠自身的優勢的前提下，還在不斷尋求傳統媒體的合作。這不但能充分的實現了真正意義上的合作和交流，還能在這個過程中提升新媒體的權威性和影響力。就譬如：某影響力較大的雜志在互聯網+大數據的支持下開通了官方微博和官方微信公眾平臺，然后其工作人員不但能在這個平臺上發布與雜志相關的內容引流讀者，還能通過平臺閱讀量的反饋對下一階段的出刊內容進行合理規劃，這就是新媒體對傳統媒體的推動效應。

4. 結束語

綜上所述，在大數據背景下的新舊媒體融合是當下發展的大勢所趨。只有我們明確其融合的必要性和意義，才能精準地把握融合的時機。再有，無論是傳統媒體抑或是新媒體，它們存在的價值就是服務于大眾，所以在新時期的發展中，媒體人必然要在合作和交流中完善好監督機制，堅持一定的原則，通過對大數據的充分利用，為國家的信息建設發展貢獻一份力量。

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[4]陳新汝.大數據背景下傳統媒體與新媒體融合發展戰略[J].傳媒論壇，2019，2（2）：41-43.

作者簡介：周楹（1989.11-），女，漢族，籍貫云南昆明，本科，職務編輯，職稱初職，研究方向：電視媒體。