視覺傳達設計—包裝 海報 創意書籍作品分析

摘 要：在現代設計中，視覺傳達設計的主要功能是調動所有平面的因素，達到傳達信息的目的，同時給觀眾以視覺上的心理滿足。視覺傳達是現代藝術文明的精神物質產物，結合著現代平面藝術的審美需求，它成為一種深受人們青睞和推崇的藝術載體。觀者的視覺經驗對視覺信息的準確傳達起著重要的作用。設計者應根據觀者的視覺經驗充分調動其視覺心理的能動反應，使其“所看”與“所知”同時發生感覺，從而積極主動地參與到設計作品的理解和感悟之中，讓觀者通過欣賞與設計者的審美體驗相溝通，以此達到信息傳達的目的。

關鍵詞：藝術設計 視覺傳達 平面

視覺傳達設計的主要目的是通過圖形符號向大眾傳播信息。而優秀的視覺傳達設計應該充分考慮到傳達對象的差異性和特殊性，注重對傳達對象心理以及喜好的準確把握。因而，圍繞 “Girl’s”少女內衣為主題而進行的全套設計，充分考慮到少女這一特殊的購買群體，以青少年和女生喜愛的花朵和水果為主要設計圖形元素。在顏色上，也分別采用粉色、白色、黃色、綠色等鮮艷、活潑、明亮的色彩體系，以突出少女般的純真、可愛與青春。作品logo也是由一個象征著少女懷著一個少女的心的心型與Girl’s這幾個五顏六色的字母組合而成，顏色鮮亮，引人注意，容易被消費者記住。整套設計通過符合少女心理和喜好的色彩和圖案，達到吸引消費者，增加這一類消費群體的購買欲，從而最終達到促進銷售的傳遞目的。作品以“Girl’s”少女內衣為主題分別進行了包裝，海報以及概念書籍共三類設計。

一、包裝作品

“Girl’s”，通過設計作品名稱，我們可以把購買群體準確的定位為少女。因而，整套包裝設計選用鮮艷活潑的設計體系。分別是清純花語系列和甜密水果系列。同時全套包裝設計在材料上，以紙質套裝為主，便于生產，可降低成本，提高消費者對包裝的利用率。同時符合當今時代所提倡的環保，節約，以及再利用的理念。本系列的設計理念是緊緊圍繞著青春、花語為設計元素，又以粉色，白色為設計的主色調來串聯整套包裝的設計思路。作品既適合年輕女性的審美要求，又符合青春少女可愛，羞澀的心理。可以說是有的放矢。其次，在整套包裝的設計理念上，也以環保，節約為中心。包裝分內外兩層，外包裝簡易卻不失美觀，內包裝形象，節約且吸引眼球。所以，該設計無論從內到外，都會很容易引起青春女性的關注。

（一）清純花語系列

從古至今，人們總愛用花來形容女性的嬌美，也總愛用“花一樣的年齡”來形容少女的芳齡。花在人們眼里是美麗的，美好的，正如這個18-25年齡的女性。因此，本方案以花為設計元素主題。在圖案設計方面采用了以花朵為設計元素并組合成內衣形狀的方式來表現。形式與內容要表里如一，具體鮮明，一看包裝既可知曉商品本身。、也采用了粉色、白色、黑色，這個三種顏色為包裝底色。粉色代表可愛，白色代表純潔，黑色代表神秘。符合年輕女性的審美要求及個性需求，同時也增加了包裝的親和力。

在造型設計方面外包裝以尺寸偏小的長方形包裝袋為主，從而增加了消費者的便攜性和可操作性。手提袋部分的設計以兩種形式來表現，一種是常規的以繩質物為手提的傳統設計模式，手提繩也是小花樣式的，正好與包裝盒相符合。另一種是弧狀的把手設計。其中，弧狀的把手設計更增添了攜帶的便捷性，其包裝袋上處的閉合設計也更為符合次年齡段消費人群，較為含蓄、內斂的消費特征。從而引起人們的注意力，提升人們的審美觀念.（圖1，圖2）

在內包裝設計中最大的亮點體現在其包裝的造型設計上。分別是內褲造型，三角形造型以及人體造型。內褲造型和人體造型采取以自身圖像為主體形象。也就是商品再現，通過寫實的商品形象直接運用到包裝的設計上，這樣可以更直接的傳達商品的信息，也會讓消費者更容易理解與接收。同樣也體現了推銷性能設計，既無需銷售人員的介紹和示范，顧客只憑包裝造型就可以了解商品，從而決定購買。這三種造型都與內衣緊密相結合，可愛、大方，形象。具有豐富的個性化。（圖3，圖4，圖5）

（二）甜美水果系列

很多女生喜歡用水果來代表自己的心情。方案中采用了草莓、黃檸、青檸，為設計元素。草莓代表可愛，黃檸代表甜美，青檸代表羞澀。這三種設計元素又恰好與少女時代復雜多變的心情相符合。體現商品的形象色調，使消費者產生類似信號反映一樣的認知反應，快速地憑借色彩確知包裝物的內容。設計以女性多變的心情為主體，更為巧妙的是設計整體以水果的形式表現出少女的心情。可愛、俏皮、柔美、溫馨，與青春時期少女心情不期而遇。該系列在其造型設計上更是以鏤空的外包裝設計。在使產品透明化的同時，也使得消費者放心，大膽的購買。少女們也會根據當時的心情來選擇包裝盒的顏色，增加了包裝設計的親和力。（圖6）

在外包裝同樣選用以尺寸偏小的長方形包裝袋為主，但是手提部分的設計只選取了常規以以繩質物為手提的傳統設計模式。在圖案上采用以水果拼合成內衣形狀為設計元素，圖案生動，形象新穎。不僅增加了便攜性，也增強了包裝外觀的整體效果，簡潔，大方，個性十足。（圖7）

在內包裝設計上，采用了兩個模式。既不規則手提式，與不規則正方形為內包裝的設計造型。為了增加包裝的使用頻率。所以采取了不規則的正方形為包裝。而另一種不規則手提式，增強了包裝的新奇感受，讓人愛不釋手。另外，在以上兩個包裝盒設計上，也采取了一小塊鏤空設計。使消費者可以看見內衣實物的顏色，質量以及質感。將內衣本身的優點展現在消費者面前。使產品透明化，同時也使消費者放心購買。將產品與包裝同時呈現在消費者面前，達到了產品與包裝的一致性。從而達到了促進銷售，增加產品銷量的目的。（圖8，圖9）

2.海報作品

“Girl’s”少女內衣的海報設計，為了更有力的凸顯設計者想要表達的含義，同時提高購買者對品牌的識別度，也同樣產用了與包裝相配套的花朵和水果兩種設計元素。整體上也達到了設計與視覺的統一性，作品充分的展現出作者的設計理念和構思。以花朵，水果，多色彩穿起少女的時代的豐富多彩。總而言之，該產品無論是從設計理念，還是從制作元素、色調、圖案亦或是內外包裝的角度來講，都緊緊圍繞著秦春少女系列這一主題展開。（圖11，圖12，圖13）

三張海報將文字和圖案進行了巧妙的排版，圖案新穎大膽，整體色調為暖色，能給人們帶來一種親切的感受，與廣告語巧妙的搭配再一起，如圖一，整體構圖為三角型，畫面好看，穩重。圖二將一句廣告語做為晾衣繩，兩件用花朵拼合成的內衣分別晾掛在兩端，構圖新穎，巧妙的將圖案和文字搭配再一起，圖三的水果海報，將檸檬拼合成內衣，形象生動的表達出海報所要傳遞的商品信息，讓觀者一目了然的明白設計者的用心。三張海報以不同的形式給觀者帶來強烈的視覺沖擊和心理沖擊。

二、概念書籍作品

由于現在社會壓力變大，人們時常會因為工作壓力，學習壓力變大而忘記很多小事，尤其是女生，很容易記不清關于每個月例假來的那些日子，時常會把那些特殊的日子忘記或者弄混淆，時間久而久之，就會給身體帶來壞的影響。此模式的形式是日積月累所致，它不但潛移默化地影響著人們的生活，而且還會導致很多不必要的麻煩。因此利用日歷的形式做了一個小小的溫馨提示，由12個卡片及24朵小花組合成一本概念書籍。同時此套概念書籍也可作為是“Girl’s”少女內衣的設計衍生品。設計本身內衣在身體上給女生最貼心的保護。而生理心情日歷則在心理上給女生暖暖的關懷。此套概念書籍的設計不僅可以作為女生的生理心情日歷，同時作為品牌的推廣宣傳冊也不失為絕佳的選擇。在女生一點一滴的生活中，起到對品牌的傳播和推廣作用。（圖14，圖15）

本作品是由采用熒光紙，牛皮紙以及黑卡紙為主，折成13個小卡槽，里面放著13張卡片，分別是1個封面以及寫著12個月的日歷。另外還有24個以花朵為元素做的小標簽。每個月份的日歷都配有2朵小花標簽，再每個月例假來的開始與結束那2天貼上標簽，這樣就可以清楚的記得每個月例假來的日期，方便收藏。

本概念書籍就通過觀念的突破，突破以往的一種思維模式，將普通的日歷變的不再普通。大膽地采納現代設計理念，用新的視角、新的觀念，新的設計方式來不斷提升書籍設計的審美功能與文化品位。在這五彩繽紛的絢麗世界里，每天的新信息不斷地在沖擊我們的大腦。信息在變，時代在變，書籍設計的今天，它承載了光榮而又艱巨的歷史使命。它，可否不僅僅是書，而是一張光碟、一個容器……甚至是一件藝術品。此套書籍不僅從外觀、還是從用途上所表達的含義，都更有深意。

三、作品創作心得

談及對于本系列的設計理念，造型元素，圖案設計以及形象設計都可以看得出本作品吻合當前年輕女性的審美觀念和消費理念。整套產品新穎，大方，又不失典雅。可愛，溫馨，卻不乏成熟。總體給廣大的消費者呈現出一種視覺上的穩定感，適當、靈活的運用形式美的各項法則對構圖進行安排、體調整和制約，力求使其視覺效果符合人們習慣的視覺要求。其次，整套產品表現出一種整體感，在突出穩定感和整體感的同時，又呈現給消費者的是一種別樣的新鮮感，既與眾不同，俏皮，可愛，并且無處不透露出一個“巧”字！吻合少女的青春愛美情懷，讓消費者愛不釋手。最后，產品還無處不流露出設計的時尚感，設計不是紀念碑，更是溫度計——支記錄社會最新時尚的溫度計，永遠像一面鏡子一樣，準確而及時的反映出一個時代的最新風尚。是對現代青春少女的一種完美的詮釋。