翟春陽 茅臺有無“奢侈品資格”

“傳茅臺將向國際組織申報‘奢侈品資格一’，這個“傳”傳得有點(diǎn)讓人丈二和尚摸不著頭腦。奢侈品還需要資格審查嗎?國際上還真有一個什么組織負(fù)責(zé)“奢侈品資格”的申報與審查嗎?像LV、勞力士、法拉利，這些知名奢侈品品牌，都是經(jīng)過“國際組織”認(rèn)證的嗎?恐怕未必如此。從常識上講，奢侈品品牌，同市場中其它眾多知名品牌一樣，都是從市場中來、到市場中去，市場是唯一的檢驗(yàn)者。所以這個“傳”，怎么看都有點(diǎn)無厘頭。

有人可能以為，只要茅臺的價格上去了，就自然而然成了“奢侈品”。這其實(shí)是把“奢侈品”與中國傳統(tǒng)意義上的“奢侈”概念混為一談了。中國傳統(tǒng)意義上的“奢侈”何義?舉例言之，不過就是“以酒為池，以肉為林，為長夜之飲”之類，只要揮霍的力度夠狠、浪費(fèi)的數(shù)量夠大，就是“奢侈”，是講“量”不講“質(zhì)”的，而現(xiàn)代社會“奢侈品”之“奢侈”恰恰與此相反，是重“質(zhì)”不重“量”的。價格就是“量”的體現(xiàn)，“奢侈品”固然與“高昂的價格”如影隨形，但奢侈品最本質(zhì)的東西是“質(zhì)”——材質(zhì)、氣質(zhì)、品質(zhì)，是先有“質(zhì)”然后才有“量”。才有高昂的價格。

中國茅臺的“質(zhì)”是否已經(jīng)達(dá)到了頂級奢侈品的層次?依然是剛才那句話，市場是唯一的檢驗(yàn)者。據(jù)說在西方市場上，茅臺的價格遠(yuǎn)低于國內(nèi)市場，顯然在西方消費(fèi)者看來，中國茅臺在“質(zhì)”的提升上還需要繼續(xù)努力。當(dāng)然，在國內(nèi)市場上，茅臺可謂一枝獨(dú)秀、一騎絕塵，經(jīng)常一瓶難求，但茅臺的所謂“國內(nèi)市場”恐怕很難說是真正意義上的“市場”，誰見過國際上那些著名奢侈品品牌，它們的主要購買力竟然是來自于“三公支出”?

奢侈品最本質(zhì)的東西是“質(zhì)”，其實(shí)具體到奢侈品的消費(fèi)方式上，依然是講究“質(zhì)”，高品質(zhì)的東西，需要有高品質(zhì)的消費(fèi)方式。茅臺在中國的消費(fèi)方式如何?就是大碗喝酒、大塊吃肉那種。茅臺也許真是一種好酒，但卻并沒有真正獲得尊重，很多人在糟蹋它，比如喝茅臺喝到吐；還有一些人在侮辱它，把它作為權(quán)錢交易的潤滑劑。那么茅臺，充其量也只是中國傳統(tǒng)意義上的奢侈品，依然停在“酒池肉林”的層次。

中國確實(shí)需要有自己的奢侈品品牌，倒不是說中國目前已是奢侈品消費(fèi)第一大國，肥水不流外人田，而是說奢侈品品牌某種程度上代表著一個國家在產(chǎn)品上的整體質(zhì)量與形象。如果茅臺真能成為頂級的奢侈品品牌，倒是中國之福。

但我們看茅臺方面已經(jīng)澄清，說所謂“向國際組織申報‘奢侈品資格’”是子虛烏有的，茅臺一直堅持“要讓老百姓喝得起”。又有專家說，茅臺事實(shí)上早就屬于奢侈品，茅臺酒中最貴的一種已經(jīng)達(dá)到了38萬元之高。“要讓老百姓喝得起”當(dāng)然是鬼話，早已是“奢侈品”而不愿有“奢侈品”之名，則想必與如下一條消息有關(guān)：國務(wù)院法制辦日前發(fā)布《機(jī)關(guān)事務(wù)管理條例》征求社會各界意見。征求意見稿規(guī)定，政府各部門不得采購奢侈品。

想想看，如此一來，茅臺若還要申報“奢侈品資格”，豈不是自尋死路?