喬布斯改變了半導體行業的游戲規則

今年，最熱門的話題都跟喬布斯有關。因此，當《電子產品世界》約稿時，我們也免不了趨俗，談談有關喬布斯影響半導體行業的動向問題。

喬布斯沒有原創些什么新東西，但是他卻在“早就有了”的音樂播放機，蜂窩電話，平板電腦等基礎上，推出了讓消費者著迷的iPod、iPhone、iPad，從而風卷式地顛覆或重望了音樂、手機行業，開啟了后PCI]寸代，并通過iTMS(iTunes Muslc Store)奠定了數字版權的銷售模式。

喬布斯“讓信息革命不僅變得方便易懂，而且直觀、有趣，……他為數以百萬計的兒童和成年人帶來了快樂”(奧巴馬)，靠的也是“早就有之”的芯片和軟件。喬布斯在“芯片+軟件+內容”上的創新開發模式，大大加速了移動互聯網時代的發展步伐，并因此改變了半導體行業的游戲規則。

時代造就英雄，喬布斯推動時代前進

喬布斯1985年離開蘋果時，公司日子并不好過：而在他1997年重返蘋果前的十多年時間里，也沒能在“下一代計算機”中做出什么驚人的成績。但是，他卻在重掌蘋果后的短短的幾年時間里，就相繼推出iPod(2001)、iTMS(2003)、iPhone(2007)、iPad(2010)，掀起了一浪高過一浪的風潮，把蘋果提升到了全球科技第一品牌的高峰。這再一次證明了一個古老的諺語，時勢造英雄：桌面互聯網向移動互聯網時代的進化，造就了喬布斯。“桌面”向“移動”演繹的趨勢，很多人都看到了。例如，我國早在“九五”期間就頒布了提取電話初裝費5％用于發展移動電話的政策、并在國家層面上安排了射頻和基帶芯片的科技攻關：英特爾也早就看到了基于互聯網的發展，但他卻遲到2006年還把用于手機和移動設備的芯片部門賣給了Marvell。看到了并沒有抓到，而只有喬布斯不僅先知而且先行，把早就有之的MP3和音樂庫，通過內置1.8英寸小硬盤把音樂放進口袋，給用戶帶來隨時隨地攜帶音樂的“體驗”，從而使“體驗”成了市場上最為時麾的用語。

喬布斯在掀起數碼產品。體驗。熱的進程中、根據自己在個人電腦上的長期積累，充分分享了半導體行業橫向分工的成果，通過收購芯片設計公司，低成本地。復歸’垂直集成模式，推出了輕計算、重體驗的平板電腦iPad，從而把早已有之的嵌入系統芯片(soC)推到了一個嶄新的發展高度，并把紅極一時的標準、通用CPU推下了。不可一世。的神壇。

沒有喬布斯，移動互聯網不會像現在這么紅火，喬布斯推動了時代的前進步伐。

通用CPU不再“顯貴”關注熱點已經轉移

喬布斯領導蘋果轉型，主營業務從個人計算機(Pc)轉向數碼消費品(DigitaI Gooas)，開啟智能終端時代，從而打亂了x86 CPU一統天下的格局，轉移了整個行業的關注焦點，使通用CPU不再“顯貴”：移動處理器群英爭雄。超過16家以上的處理器公司和4家IP供應商追逐這個市場，而在PC市場僅有不到5家處理器公司(JPR)；移動處理器增長速度高達2位數，到2014年將達到40億顆，遠遠超過桌面(或通用)處理器(IDC，In-Stat)；一位英特爾中國區高管在回應媒體訪問時講，“從下一代芯片以后，我們(英特爾)就不再做通用芯片了”：處理器正在快速走向高度整合的soc架構，獨立功能的通用處理器，不僅在相對數量上，而且在市場關注度上也將逐漸下降。

蘋果計算機公司在2008年更名為蘋果公司(去計算機)，象征著一個新時代的開始，也反映了硅主流應用市場的變遷，即硅主流應用市場在經歷家電和個人計算機兩個應用浪潮后，于1990年代末進入了數碼消費品應用浪潮；前兩個浪潮，硅芯片是以集成電路或“零件”的形式，猶如“水銀泄地，無孔不入”地組裝到屯子終端產品中，而當前這個浪潮，硅芯片則以片上系統(SoC)的形式，以“通訊計算，無所不在。的特征，嵌入各種電子終端產品。硅的基礎核心地位沒有改變，改變的只是硅技術的又一次升華。

移動處理器墨片上系統lSoCl的又一次升華

SoC是硅技術的一個發展里程碑。1995年SONY公司委托LSILogic設計第一個SoC用于該公司影響深遠的Ps游戲機，但那時的SoC不過是終端產品的一個大“零件”。SoC經過十年的成熟發展，特別是在喬布斯的創新和誘導用戶癡迷的浪潮中，基于SoC的嵌入式系統由嵌入簡單操作系統、實時操作系統推進到了嵌入通用計算機諸多元素、以互聯網為標志的發展新階段，并在時間上順應了半導體產品應用特征循環(許氏循環)的第三個專用周期。即2008-2018年的以嵌入式SoC產品為特征的專用發展周期。

喬布斯順應半導體產品應用進入SoC專用周期和硅主流應用進入數碼消費品的時代特征，創造了奇跡，并因此又大大推動了SoC和基于SoC嵌入式智能數碼消費品的發展。

英特爾因勢轉型，走出以硅為中心業務

喬布斯在互聯網時代成功實現彎道起車，并因此掀起超越PC的新智能革命熱潮，對整個電子信息行業傳遞了一個非常響亮而明確的重要信息，給了許多公司(包括英特爾)以啟示。這個啟示，在2010年秋季英特爾信息技術峰會上得到了回應。英特爾總裁兼CEo保羅，歐德寧在第一天以“TheFuture ofSmart”主題演講中，傳遞了以下信息：2010年智能設備出貨量有28億件，預計2014年將翻番，這個趨勢正在驅動著整個行業的增長。而英特爾過去是一個芯片公司，從事硅及其相關業務，現在計算已不再局限于個人計算機，計算將無所不在，因此英特爾要實施自我變革，走出以硅為中心的傳統業務，致力于成為一個計算解決方案供應商。

英特爾通過一系列涉及軟件，通訊等業務的巨資收賄，正在一步步地踐行著從一個半導體公司向計算公司的轉型：英特爾的戰略重點從此轉向智能設備和軟件。這一次轉型和1980年代放棄存貯器業務的轉型一樣重要(歐德寧)，但性質完全不同，前者只是在芯片領域內的產品技術轉型，而這一次則是整個商務模式的轉軌。

計算機(蘋果)公司走進硅，“以軟融硬”，而半導體(英特爾)公司則走出硅，“以硬融軟”。這個事實表明，在以“連接智能、無所不在”為特征的嵌入式計算變革年代，既不能以硅為中心，又不能離開硅。硅與軟件進入了高度融合的發展時期，公司的業務模式也由“橫向”回歸“垂直”，這是一種辯證發展的螺旋式上升的回歸，它不僅僅改變了半導體行業的游戲規則，而且也將深深影響到整個電子信息行業的發展。

喬布斯在“炒紅”移動互聯網的同時，還在繼續影響著時代的演進。

喬布斯生前曾批判過在100％臺式計算機和85％主流網站上被廣泛采用的Flash軟件。盡管此舉招來了不少異議，但他仍在所有iPad，iPhone等iOS(蘋果操作系統)平臺上禁用Flash。現在，隨著HTML$提供了更強的圖像、存儲、文字處理等功能，不僅逼使Flash走向衰退，而且也使以前只能在PC操作系統上完成的編輯、網頁、瀏覽、視聽、游戲等操作都將移往瀏覽器，也就是說，在“云計算”時代、在HTML5成熟發展中，用戶通過瀏覽器(如Firefox，Chrome，SafariIE9等)就可以完成所有在PC OS中完成的工作。在PCos上安裝的軟件數量日益減少，意味著操作系統將不再那么重要。

電子信息行業還在不斷演變中，計算技術每10—15年升級一次，下一次“彎道”何在?何時?(若發生在2018年上下，則將又一次印證半導體循環規律)，超車的又該輪到誰?這是一個很值得我們思考的問題。