流行色，不能靠猜

主題一 撫慰的中性色

自然色彩、基礎色彩和本質色彩即那些有營養物質感的中性色彩是下一個季節主張的重要色彩。中性的色彩，符合國際色彩的整體方向，基礎的一系列用色是大多數人都能接受的色彩。另外，簡單的生活就是幸福生活是這一季的基本觀點。

關鍵詞：紙、木材、皮膚、物質的力量、基礎、真實的、可靠的、金屬橡膠、簡單、有營養的物質

主題二 熒光

這一系列色彩和以往分析得出的介于粉彩色與鮮艷色之間的一系列顏色相似，區別在于增加了熒光效果，視覺上增加了穿透性，但并不尖利，給人柔和明麗的色彩印象，整體處于亮色范圍內。亮色在2013年再一次得到強調，秀場中大多數品牌都有類似的風格發現。

關鍵詞：活力、精力充沛的、運動、快樂的、遠處可見的、光波、不同的視角、輻射

主題三 水合物

這是一組有著水洗印象的色彩，粉彩色味道很足，另有幾個中間色做補充。色彩透明、柔軟、濕潤、樸素，是屬于安全的色彩范疇。在國際流行色委員會的各國色彩提案中都可以看到類似顏色，由以往的淺色組進化而來。

關鍵詞：清爽柔軟的、半透明的層疊、潤濕、繭、密度、天然的塑膠、打顫的、閃爍的

主題四 跨文化

部族或民族色彩是近來的重要色彩，在人類發展的進程中這些鮮艷飽和的色彩是最重要的，是各文化背景中的人們最先使用的。由于人類遷徙帶來的文化交融，使用這些色彩的人群不斷增多，并逐漸豐富其內涵。此組色彩濃烈，但并不艷麗、刺激，帶有厚重的文化意蘊。

關鍵詞：能量飽和、深刻的、嘈雜聲、遷移、跨文化的、基本色的增值

釋 疑

疑問一：每年流行色是如何預測出來的？

從物理角度講，色彩只是一種光波或者粒子。但色彩一旦和人結合起來，就變得復雜了。預測色彩要運用科學的手段和有規律的公式反復深入地研究和實驗，通過定期的市場調查、科學的視角來評定每季的主題，聯合心理學家、物理學家、化學家、社會人文學家共同探討流行的變化規律，同時，流行也受到如生理、心理、歷史、文化等諸多因素的影響。

疑問二：為什么很多色彩在每年的流行色譜中都會出現？

這是常被人們誤解的一點。任何一種色彩無論有多流行，都不能扼殺其它色彩的存在。事實上每一年流行色里面都會有紅、黃、藍、綠……不同的是色彩傾向。舉例來說，2009年在紅色系里面流行“中國紅”；2011年流行“珊瑚紅”；當前流行“西瓜紅”。所以說流行色并非是流行哪一種顏色，而是流行哪一種色彩傾向，只是在每一季的色彩中都會有一種顏色特別突出，成為主導色。

疑問三：2012年春夏主導色是哪種顏色？

黃色是2012年流行主導色。從色彩方面來講，黃色是從上一季流行的米白色推導而來的。米白色純度不斷降低會變成白色，純度不斷提高會變成黃色。這兩種顏色都是2012年春夏的流行色，其中黃色顯得更突出，成為了這一季的主導色。色彩是要依附材質才能呈現的，所以談論色彩不能離開材質，今年流行有光澤的材質，光成為了新材質中發揮重要作用的元素，黃色剛好是所有顏色中最明亮的色彩，這也是黃色成為這一季主導色的原因之一。

疑問四：色彩預測周期和有效周期有多長？

一般會提前兩年進行色彩趨勢預測；提前12至15個月進行服裝面料色彩預測；接下來預測成衣色彩流行趨勢。穿在身上的服裝是反應最快的領域，所以面料和服裝對其它領域色彩流行趨勢有很強的前瞻性和帶動性。服裝的色彩變化會影響到室內軟裝，軟裝一變家居用品都會隨之改變，一個新的生活方式從色彩上就被顯現出來并傳遞給各個領域。工業領域會比服裝反應稍微慢一些，但是現在研究發現手持類小電子產品幾乎可以達到和服裝同步。

雖然是提前兩年發布流行色，但研究是一個持續的過程。整個過程中研究者們會不斷對各種顏色的流行信息進行監測，每種色彩流行的周期會在5年左右，整個周期中每一種色彩都會經歷出現、豐富、削弱幾個階段，這個過程有快有慢。有的顏色可能1～2年就會消失，有的色彩會流行3～5年。比如上一輪流行的粉色，這個色彩大概從2003年一直流行到2008年，這是一個逐漸減弱的過程，今年粉色又有所抬頭，等到2013年粉色將會成為一個新的亮點。

疑問五：近幾年色彩的整體走向如何？

整體處于自然主義風格中，但是每一季都有不同的主題。這兩年流行木本系列色彩，色彩呈現出低調、禪宗式風格。相比之下，2006年流行的綠色和2007年流行的藍色，都呈現出植物、海洋系列色彩傾向。近5年色彩趨勢，在近5年流行色卡中是一目了然的。以藍色為例，2007年“青花藍”已經出現，一直持續到2008年；2009年，受到電影《阿凡達》熱映影響，藍色變得更加夢幻，配合半透明材質出現；2010年，受到電影《山楂樹之戀》熱映影響，藍色變得低調，純棉、純麻材質開始流行；2011年藍色中流行克萊恩藍；2012年的藍色變得更加豐富，藍色偏向綠色方向，藍綠色調變得流行；2013年墨蘭和鈷藍將逐漸變成主角。

疑問六：地域間的流行色區別是否明顯？

流行色彩與地域文化密切相關，各國都會發布流行色。但是這些流行色一般來說都比較適合調研所覆蓋范圍內的區域，其它國家發布的流行色要應用到中國市場，需要進行二次調和。比如特別艷麗的粉色、黃色在法國會很流行，但是不適合亞洲人的膚色。在中國也明顯地分為南北兩個區域，這兩個區域的色彩喜好明顯不同。比如2008年紫色在福建男士的服裝里特別流行，但在北方并不多見。

何為流行色流行色為何？

人們一直在思考著一個問題：為什么去年古典主義風格的米色系列產品比較暢銷，但今年這些產品甚至可能會滯銷，而自然風情濃郁的綠色產品變得走俏？雖然市場行情瞬息萬變，但在某一地區、某一時段，產品色彩流行趨勢是可以通過研究進行預測的，這樣的研究完全可以幫助商家避免因為產品顏色遇到產品滯銷的尷尬。

目前，在中國，流行色這個概念已經滲透到室內、工業、建筑等領域，流行色應用已經成為產品在完成了性能、質量的基礎上的增值服務。

流行色，不是流行一種色

“流行色”英文原詞是“Fashion Color”，Fashion譯為時尚樣式，動詞譯為改變，使適合，Color譯為色彩風格，既變化的、適應的、時尚的色彩風格稱之為流行色。因此，流行色首先要具有時效性，它是跟著時代發展不斷變化的色彩，同時流行色要建立在一定群眾基礎上，適合不同人群的喜好。它是25%以上的消費者在一個時期內產生興趣的某種色彩搭配風格，這種色彩搭配風格便稱之為流行色。因此，產品要想鎖住消費者的視線，就一定要重視產品色彩。美國流行色彩研究中心的一項調查表明，人們在挑選商品的時候存在一個“7秒鐘定律”：面對琳瑯滿目的商品，人們只需7秒鐘就可以確定對這些商品是否感興趣。在這短暫而關鍵的7秒鐘內，色彩的作用占到67%，成為決定人們對商品好惡的重要因素，這就是20世紀80年代出現的“色彩營銷”的理論依據。

其實流行色并非是說流行某一種顏色，當各研究機構解讀色彩流行趨勢時，會講述色彩主題故事，在每一個色彩故事里有多個顏色，他們之間的搭配組合關系營造了一種故事氛圍，借用這種氛圍告訴經銷商、設計師和消費者新一季的流行色彩。所以，流行色是指色彩產生的靈感概念以及色彩之間的搭配關系或者說是某一種色調的情景氛圍。

流行色，給品牌注入生命力

眾所周知，意大利的阿瑪尼、法國的紀凡希、英國的巴寶莉等是世界知名品牌，很多已有百年歷史。這些牌子為什么能經久不衰？是因為他們的服裝款式新穎？還是設計風格獨特？或者是因為他們有從面料、服裝到配飾、店面櫥窗再到市場推廣的一體化服務？沒錯，這些都對，但不能忽略的還有一點，就是他們一直在緊跟流行趨勢。

以阿瑪尼為例，在1975年品牌創立之初，就形成了自己的品牌特征：極簡抽象主義，女裝強調中性風格，以無彩色為主導，尤其是善用暗色調，色彩變化較少，有人稱他為沒有顏色的時尚主義者。

在30年的經營中，流行趨勢不斷地入侵，并沒有打破他在設計過程中對色彩、風格的品牌定位。但細致的人們會發現，他并未擺脫流行趨勢，在2009年藍色和紅色流行時，阿瑪尼的櫥窗被裝飾成優雅的藍色。在服裝的細節設計中，人們會發現阿凡達夢幻的流行元素被巧妙地應用。這就是他能立于時尚不敗之地的最充分理由：基本風格特征+流行趨勢元素=時尚品牌。

實際上，今天的消費者成熟、獨立，自主意識增強，加之國內外信息的全方位傳播，他們越來越精明，越來越專業。所以，企業研發設計新產品時，首先要考慮如何能打動消費者讓其購買產品。其中色彩是視覺促銷戰略的關鍵因素，流行色所講述的色彩故事會賦予產品新的靈魂，同時，利用色彩規劃櫥窗、店面，會讓產品快速出售。

流行色的傳播與推廣

今天，科學技術的發展為時尚產業創造了新的機遇，創新是抓住機遇的關鍵所在。新設計、新工藝、新視覺豐富了人們的生活，給目前經濟動蕩不安的國際環境帶來曙光，滿足了人們追求美好未來的愿望及回歸大自然的強烈心聲。

推廣產品時需要引用流行色的概念，比如，在展會期間、企業的新品推介會期間、企業的訂貨會期間發布新一季的色彩流行趨勢，并通過新聞媒體進行宣傳，同時，給經銷商、零售商、市場人員講述色彩流行故事，指導其產品選擇，以便刺激顧客的需求。所以，色彩發布不是藝術，而是一種營銷工具。在當前形勢下，想讓顧客自愿把錢掏出來，需要賦予產品價值內涵，注重設計、注重視覺效應，經得起時間和空間的考驗。色彩是有內涵的，它能給顧客傳達一種精神上的享受與滿足。人們的生活方式隨著社會思潮的變化而變化，流行趨勢也隨著人們觀念的改變而改變，只有跟上時尚潮流的步伐，才能完成時代所賦予的重任。