武漢漢街耐克概念店廣告語“Just do it”轉變成醒目的武漢廣告語“加哈子油唦”(廣告橫幅把“唦”寫作了“沙”字。)
“加哈子油唦”意思是急切地呼喊“加油啊,快加油!”在普通話里會這樣表達:“加一下油啊!”“一下”中的“下”與這里的方音“哈”諧音,故寫作此字。“一下”為數量詞,也說“一下子”。武漢話中的“一哈子”與普通話中的 “一下子” 功能相似(廣告語中省說“一”),都表示時間短,含有來一次的意思,帶有商量的語氣。其次,武漢話的語氣詞“唦”使用頻率高,情態意義較豐富。“唦”用在祈使句末,有請求、催促、不耐煩等意味,其具體的情態意義根據說話人態度及話語情景而定。
廣告語用“加哈子油唦”,是一個非常有趣的語言現象,具有鮮明的地方特色和醒目的廣告宣傳效應,體現了廣告用語的特殊個性。
[作者通聯:華中師范大學語言研究所]