手機果真是第一屏嗎？

《傳播與制作》春節期間的新浪微博：ESPN視手機為“第一屏”而不是常說的“第三屏”，反響熱烈，沒多長時間就有了數十個評論，被轉發100多次。參與人士來自各行各業，可見大家對新時期內容提供方、內容消費方動向的關注。

ESPN Mobile副總裁兼總經理Michael Bayle表示，ESPN已經不把手機視為第三屏，而是視為第一屏，稱與把來自傳統媒體的節目擠進手機平臺的過程相反，手機正成為起點。現在優先考慮的是設法盡可能讓節目無處不在。節目首先考慮用于手機，然后再考慮用于PC、電視機和紙媒體驗。

現在問題是手機真是第一屏嗎，如果是，相關行業（包括內容提供商、內容傳輸商、廣告商、消費者等）應如何應對？

從ESPN來說，加強對手機的重視的推動力是手機用戶為ESPN增長最快的受眾體。特別是從國際上看，手機是其聯系受眾的首要途徑。另外，手機是到其它屏幕和媒體格式的橋梁和入口，可以把人們連接到ESPN廣泛的數字、電視和移動商務。ESPN還希望利用手機，通過最新消息和有關直播比賽的通知，提醒人們在電視機上觀看其節目。同時，ESPN也希望為移動內容注入交易機會，如購買比賽門票。

從手機離人最近、便攜而最能夠令電視無處不在，通過手機同節目互動，通過手機推動現在被ESPN視為第二屏的電視機上觀看等方面來看，至少對相當部分人來說，手機是第一屏的確成立。而對一些內容提供者來說，在制作、提供節目時首先考慮手機媒體的要求也不失為萬全之策。

考慮到國情（手機資費、移動網絡性能、受眾消費能力等），（電視）臺情，內容形式，受眾群體等的不同，個人以為，作為當今最著名的專門播放體育節目的體育電視網的ESPN，它播放的內容、面向的受眾群體，決定其提出的把手機視為第一屏是正確的。但另外的一些電視臺，則未必。例如，今年的46屆超級碗橄欖球賽是由福克斯轉播的，據說福克斯把它打造成首場也在網絡（PC）第二屏上播出的大賽，使廣告客戶能夠用更多的吸引在線受眾的推銷活動補充他們的電視廣告。可口可樂就是希望通過網絡和社交媒體內容進一步吸引受眾的超級碗廣告客戶。

因此，本人的結論是，對有些電視臺，手機是第一屏，而對另一些電視臺，手機還是第三屏，與第一屏的電視機、第二屏的PC則是相輔相成的關系，但加強對手機的重視不會錯。