電臺嘗試社交媒體

從2011年6月30日以來，拉斯維加斯電臺KXLI（FM）和KYLI（FM）已完全由他們的聽眾來編排節(jié)目。音樂已上轉(zhuǎn)向Jelli模式，一種帶眾包系統(tǒng)的“社交音樂服務(wù)”，通過聽眾的音樂選擇來驅(qū)動系統(tǒng)，聽眾通過網(wǎng)絡(luò)或智能手機表達(dá)自己的喜好。

通過鏈接到www.jelli.com/ vegas或Jelli phone app，聽眾可以支配網(wǎng)上音樂庫中想要聽到的音樂。使用他們每天收到的““火箭”，可以推送他們的喜愛的歌曲到列表的頂部，通過使用“炸彈”可以“炸掉”其他人的選擇。一首歌可以播放中途拉下，如果有足夠多投票者這么認(rèn)為的話。該服務(wù)使用一個名叫T-Bone的自動的廣播員。Jelli也可在Facebook、Twitter和YouTube上使用，粉絲們可以和定制的“電臺”或者其他臺交互。

“Jelli是100%的用戶控制的無線電臺，”Jelli公司的首席執(zhí)行官麥克道赫蒂說。 “我們使用社會媒體平臺，吸引聽眾互動，并建立一個我們大家的社區(qū)。”“這種方式吸引了不少年輕的聽眾，讓他們參與創(chuàng)建電臺品牌，因為他們可以自己編排電臺節(jié)目。”

結(jié)果是，這個“個人化的、與聽眾息息相關(guān)的電臺”能夠引起那些精通社交媒體人士的共鳴。私營性質(zhì)的Jelli公司位于加利福尼亞州圣馬特奧市，由Dougherty和ateen Parekh在2009年創(chuàng)建；次年他們獲得700萬美元的風(fēng)投資金。

唯一其他專職采用jelli方式的電臺是Brooke Communications station KSKR(FM)即“Jelli 101.1，”位于美國俄勒岡州的羅斯堡，其在十月改制。許多電臺在非繁忙時間使用該服務(wù)。哥倫比亞廣播公司和Clear Channel已經(jīng)嘗試使用此功能。Jelli和Westwood One公司簽署了一個分銷協(xié)議，后者代理其交換廣告管理。九月，Emmis Communications著手定制5個jelli-run的電臺，以服務(wù)于那些通過facebook新音樂平臺相互聯(lián)系的聽眾。

位于費城的CBS WYSP（FM）電臺使用了Jelli，但在該電臺改換成聯(lián)播體育時終止了該服務(wù)。位于波士頓的Greater WBOS（FM）電臺不再使用Jelli，一位WBOS電臺的經(jīng)理拒絕發(fā)表評論。

迄今為止的經(jīng)驗，Jelli已被證明隨著聽和用戶參與的時長增加可以起到推動強大收聽率的作用。

為什么使用Jelli？

LKCM Radio Group總部在德克薩斯位，擁有兩個拉斯維加斯的電臺。“我們的Fort Worth電臺即KFWR 95.9 FM The Ranch運營一個叫做“德克薩斯音樂互動”的聽眾交互節(jié)目，鼓勵人們通過文字、電話和聽眾聊天墻發(fā)表音樂需求，”LKCM 總裁Gerry Schlegel表示。“我們還在Facebook，、Twitter和YouTube做了很多，所以對我們來說社交媒體不是一個新概念。”

當(dāng)LKCM決定在拉斯維加斯重新啟動2個競爭的調(diào)頻電臺時，一個兩百萬人口的城市有50個電臺信號，這一點決定其不得不披荊鏨棘。

Schlegel 決定和Jelli簽署一項協(xié)議，讓其處理音樂節(jié)目和聽眾之間聯(lián)系。“我們知道我們不得不做出一個啟動，同時，我們要保持我們的工作人員和設(shè)施使用降到了最少，”他說。“我們選擇采用Jelli模式，而不是走衛(wèi)星/聯(lián)合路線。”Schlegel 拒絕透露業(yè)務(wù)之間是如何關(guān)聯(lián)工作，是否有相關(guān)收費，交換或其他安排，但他證實他對Jelli沒有所有權(quán)或投資。他說該協(xié)議經(jīng)歷漫長的談判。

進(jìn)展

LKCM 選擇電臺呼號以配合Jelli品牌。現(xiàn)在KXLI 是Jelli Rock 94.5，“100%用戶控制搖滾電臺。”它引用了可選的目錄和現(xiàn)代搖滾音樂。KYLI是Jelli Pop 96.7，“拉斯維加斯的新節(jié)拍，”前40名。

通過使用Jelli，LKCM Radio Group 已能夠減少其對拉斯維加斯銷售辦事處和Sin City西北內(nèi)華達(dá)州克拉克的KXLI/ KYLI發(fā)射機站的業(yè)務(wù)量。“我們有銷售人員，加上維護(hù)發(fā)射機的工程師，Schlegel說。”“我們外包商業(yè)制作，Jelli處理的節(jié)目。”兩家公司都在參與促銷和廣告。

該集團一直能夠保持廣告銷售，并制造了一些媒體話題。“這就是所謂的Jelli電臺，它正成癮，”一則發(fā)布在8NewsNow.com網(wǎng)的KLAS(TV) 報道中如是說。“它就像廣播電臺和視頻游戲集于一身。”

Schlegel說：“聽眾對Jelli方式的反應(yīng)和用戶界都贊不絕口”。“和常規(guī)的地面無線電臺或其他形式的互聯(lián)網(wǎng)廣播比，雙向標(biāo)準(zhǔn)是非常好的。”Jelli 啟動后，電臺增加了觀眾，但他指出，其中之一是一個相對較新的信號。股份連續(xù)三個月每月增加了一倍，“11月他說。

“基于上一次的數(shù)據(jù)，J e l l i的Dougherty之前說，”我們大約有10萬調(diào)頻聽眾分屬兩個電臺。同時，約19%的收聽率來自流媒體，他們駕馭控制著我們10萬的聽眾。3%的聽眾互相聊天，彼此互動，因此，拉斯維加斯Jelli社區(qū)開始增長。”

Schlegel為此進(jìn)展感到高興。“Jelli為我們創(chuàng)造了拉斯維加斯的影響，并已得到了聽眾的參與，”他說。 “這讓我們在這個市場上體現(xiàn)了一些獨特和及時，并為廣告客戶創(chuàng)造價值。”

至于歌曲在播放中途被切斷，他說，在他的聆聽體驗中這不是經(jīng)常發(fā)生的，“當(dāng)你聽到一首歌曲被切斷，不是感到震驚而是有趣。”

Jelli方式是否標(biāo)志著電臺節(jié)目中的一個重要變化呢，或者只是對社交媒體一時興趣的創(chuàng)造，在不遠(yuǎn)處的將來將會被其他方式所取代呢？

Jelli不只是人們對社交媒體的興趣，Schlegel回答。” “它給人一種權(quán)力感。無論是選擇積極參與或被動地聽，只需知道，你有權(quán)投票和編排，這是非常強大和引人入勝。聽眾親自賦予品牌內(nèi)涵和推動產(chǎn)品發(fā)展。

研究“Y世代“、“千禧”、“次世代”，不管你如何稱呼新興20世紀(jì)70年代后一代，他們都支持社交媒體不是一時興趣”他說。“Y一代希望被征求意見，并提供參與。Jelli允許他們這樣做，實時圍繞他們的音樂建立社區(qū)。”