廣播也社交

來自公關服務公司News Generation的一項最新調查顯示了廣播電臺正在把社交媒體集成進他們的新聞采集運作的新趨勢。

該調查是兩項調查中的第二項調查，第一項調查于2009年進行，針對當時還相當新的Twitter和臉譜網站。調查對象者為美國最大的50個市場的新聞編輯室。

社交媒體（Twitter和臉譜）在新聞編輯室內的總體使用率兩年間翻了一番以上，從2009年的45%提高到目前的96%。

值得注意的是對新聞中社交媒體的地位的看法不斷變化。

2009年，30%的調查對象認為與技術和社交媒體的發展同步可以建立聽眾的忠誠度，并使他們全天收聽其廣播節目。現在，65%的調查對象認為這有助于更快地報道突發新聞，58%的調查對象認為這提高收聽率，而62%的調查對象認為其使用提供另一種廣播媒介。

這幾年來減弱的一個趨勢是“民間記者”報道的采用率，從2009年以來，其在廣播新聞編輯室的采用率（提供線索（56%）或信息（34%））下降到25%。

不足為奇的事，100%的受訪新聞編輯室稱他們認為社交媒體永遠不會完全取代主流媒體。

共同的看法是社交媒體為一種在新聞采集過程中獲得優勢的手段；使新聞報道錦上添花或搶先獨家報道突發事件。這兩種媒體并肩工作，能夠以聽眾最希望的格式為他們提供他們想聽的內容。

聲音社交網絡平臺

——快樂886電臺集“微博”、“社交”、“消費”的新型電臺

湖南廣電快樂購旗下的快樂886電臺用近兩年時間搭建了一個好聽好玩的“聲音社交網絡平臺”，憑借“微博”、“社交”、“消費”三大功能做出了經營傳統媒體的新嘗試。

快樂886電臺近期發布的廣播媒體報告顯示，受到微博等新崛起的社交媒體影

響，傳統的廣播媒介正在呈現新的趨勢和特點。34%以上的年輕駕駛人，正在向廣播收聽回歸。他們年齡在18-36歲之間，男性占比超過50% ，其中有意思的是，使用 ipone 手機的人將近30% 。

聽快樂886電臺是第一個將微博、相親交友做進內容的廣播電臺，創新了新聞播報向脫口秀的轉型，特別是開辟了房產、汽車、旅游直播銷售的新模式，是快樂購全媒體零售深耕湖南的創新嘗試。目前快樂886電臺已經憑借后備箱集市在長沙有車一族中形成了廣泛的影響力和號召力。

2012年，快樂886電臺定位于一個“微勢力 + 全互動 + 泛消費”的平臺廣播，預計將后備箱集市做滿40場，除了創新夜市等，還將深入地市州，形成多文化、多領域的內容溝通，發揮直播、節目互動的功能，為聽眾和會員提供更多有價值的資訊。

通過網絡參與，聽眾收聽廣播時間更長

一家聲稱使聽眾通過網站參與能夠控制廣播電臺的公司公布了2011年使用其平臺的廣播電臺的業績。

Daniel Anstandig領導的聽眾驅動廣播公司（Listener Driven Radio）稱其公司能夠增加廣播電臺的收聽率、收入和網站流量。據稱在一個小時的“LDR.Takeover”或節目期間，平均LDR聽眾保持和投票23分鐘，并且每星期兩次以上返回收聽使用LDR. Takeover的廣播電臺。

運用此聽眾驅動廣播公司的平臺，聽眾能夠投票和控制哪些歌曲實時播放，在他們喜歡的歌曲播放時注冊一個通知，并在Facebook上分享他們喜歡的歌曲。Anstandig表示使用此平臺的廣播電臺吸引他們的聽眾。該公司把這種方案稱為群播。

約125家廣播電臺、網絡和廣播集團使用LDR的軟件。平均起來，LDR每月代表廣播電臺發送4268個微博。與2010年相比，2011年聽眾在Facebook上分享他們的歌曲多75%。