蘋果的非秘密武器

2012年夏天，微軟試圖向蘋果學習。盡管從未親自生產一臺電腦，但6月18日，微軟在其解密的一項三年計劃中透露：一款時尚并與眾不同的Windows系統平板電腦即將面世，并命名為“Surface”。這不僅僅是iPad的簡單仿制品，Surface是微軟自主推行“整合制造”的一次嘗試。這將極有可能是Windows系統設備有史以來最美妙最富設計感的設備，它將呈現一些蘋果無法快速復制的特性。

谷歌也承認如果不生產自有的終端筆記本電腦、手機和平板電腦，他們將無法與iPhone長期競爭，因此谷歌斥資130億收購摩托羅拉的手機設計與制造業務。摩托羅拉的專利組合的確極富價值，但谷歌卻試圖為其培育得支離破碎的安卓平臺尋找補救措施。其大量不同的安卓終端設備與其兼容性不佳的操作系統已經成為拖累，特別是對于那些不愿為其產品提供更多平臺支持的APP開發者。

那么，當谷歌和微軟試圖染指終端生產時，蘋果會喪失其歷史性的優勢嗎？

在2012年6月11日舊金山舉行的全球開發者大會（喬布斯去世后的首次大會）上，蘋果展示了其作為連鎖軟件平臺規則顛覆者的遠見與能力。他是怎樣做到的？通過放大整合制造的定義。逐漸地，蘋果設備將不再是互相獨立的個體。取而代之的是，借助iCloud蘋果為其終端設備提供了一個多維完整的生態系統。那些至少擁有每種產品各一個的忠實用戶，現在可以利用同一ID，在不同平臺間瀏覽、消費和使用同一核心內容，通過更改或添加一點小部件便可以在他的任何一款蘋果產品上實現。這就好像，當客隊終于開始行動時，他們突然發現，主隊已經移開了柵欄，墊高了投球區，并將壘間的距離拉大。這已經是場完全不同的球賽了。

蘋果沒有在WWDC上宣布某些實質性的創新，但他們逐條描述了幾百項新特性和承擔數據服務的軟件。其中很多軟件整合了他的硬件產品生成、展示和分享數字信息的方式。其新一代的OS X和iOS系統，搭載了大量改進的數據存儲和遠程處理服務，可以通過iCloud接入。這一革新將在未來幾個月內顯著提升蘋果全線產品的數字體驗。

微軟和谷歌清楚地理解這一戰略。但蘋果的生態系統是其精心培育“整合制造”的產物。生態系統就是這樣一個將各部分連在一起的方式。直到最近，微軟一直致力于嘗試將Windows系統調試成適合任何硬件的平臺——使用“均碼”戰略，但這在非電腦設備從來沒有獲得良好的效果。谷歌也嘗試將其瀏覽器軟件轉型成一個合適的操作系統，甚至采用與安卓智能手機本質上完全不同的構架。

蘋果的庫克知道他不能將這些單獨的酷炫設備過度標準化。這也是為什么OS X和iOS不太可能互相囊括的原因所在。主旨是運用iCloud將他們結合在一起，要淡化管理的復雜性而不是復制我們每天消費和控制的數萬億數據。對于今天的數字客戶，同步數據，管理訪問的路徑，保持其便捷性和安全性，是提供一個強大的數字體驗的關鍵。庫克這個大師級的簡化復雜的運營怪才，甚至可能比喬布斯更明白

這點。

所以，微軟和谷歌加入這一競爭對消費者顯然是一種獎賞。也許在后喬布斯時代，蘋果也會犯錯，但微軟和谷歌還有太多需要學習的東西，蘋果有充足的時間可以弄清楚如何生活在離開喬布斯的日子。（編譯/李默涵）