互聯網企業進軍移動醫療

借力國內領先醫療信息和醫患交互平臺——好大夫在線，騰訊正式進軍移動醫療市場。

騰訊醫療官網顯示，其已與好大夫在線建立戰略合作伙伴關系，雙方已在“在線問診”、“預約加號”等方面展開合作，試圖以醫藥信息交互平臺為切入點進入移動醫療市場。

專業信息化平臺和醫藥App應用無疑是騰訊看好好大夫在線的關鍵。數據顯示，好大夫在線已收錄全國3225家正規醫院、300549位大夫，并已建成互聯網首個實時更新的門診信息問詢系統。借助于“好大夫在線”平臺，患者可以獲得醫院門診信息、分享就醫信息、網上轉診約號等。截至目前，騰訊醫療通過其網上轉診平臺成功就診的患者已經超過22萬人次。

互聯網企業進軍移動醫療市場

國際醫療衛生會員組織HIMSS對移動醫療的定義是，通過使用移動通信技術（如PDA、移動電話和衛星通信）來提供醫療服務和信息。

在此之前，國內互聯網公司涉足互聯網醫療的不在少數，例如，搜狐、新浪均開設了健康頻道，但其業務主要局限在健康生活資訊推送上，缺乏與患者深層次的互動環節。騰訊此輪與好大夫在線的合作，將在移動醫療應用上下文章，有望在獲得流量的同時，切入醫藥市場的關鍵環節。

移動醫療使得醫療便攜化，提高了診療的效率，實現了醫療服務的“隨手可得”。目前，全球醫療行業采用的移動解決方案基本概括為：無線查房、移動護理、藥品管理和分發、條形碼病人標志帶的應用、視頻診斷等。日本利用iPhone及iPad進行急性期腦血管障礙遠程診斷，為患者節省了寶貴的診療時間。

移動醫療產業鏈由移動運營服務商、信息平臺提供商、醫療設備制造商、APP應用開發商組成。在移動運營服務商、醫療設備制造商這兩個環節，互聯網企業較難涉足；而基于龐大用戶基數和互聯網基因，在信息平臺和App應用開發上，互聯網企業存在機會。也因此，醫療信息交互平臺成為了互聯網企業涉足移動醫療的切入口。

GSM協會（GSM association）今年2月份發布的報告顯示，五年內，全球移動醫療服務應用將為移動運營商帶來115億美元收入，而信息平臺提供商、醫療設備廠商和內容與應用提供商，將分別獲得24億美元、66億美元和26億美元收入。

醫藥信息平臺具有專業性、交互性，互聯網企業與之合作，將能實際地切入到用戶群中，進入醫療市場。醫藥信息平臺能提供門診信息、醫患交流平臺，是移動醫療產業鏈中重要的一環。國內做得成熟的醫療信息平臺如丁香園、好大夫在線都已成功吸引了大量的醫生和患者用戶。

隨著智能手機等移動終端的普及，移動醫療應用需求越來越大，移動醫療應用App未來將成為市場增長點。根據雷鋒網統計的數據，2011年，醫療應用約有4400萬的下載量，總收入達7.18億。春雨掌上醫生從2011年11月上線至今年2月，也迅速吸引了100萬個下載客戶。創辦伊始，就獲得了千萬級別的風險投資。此外，丁香園的“用藥助手”App應用軟件也持續位列iPad免費軟件排行榜第一名。

機遇與挑戰并存

除了互聯網企業，其他進入者也開始試水移動醫療。

三星近期推出了一款名為S Health的健康軟件，配合專業的醫療設備對人體的血糖、血壓等信息進行檢測。7月，TCL集團與浩然資本宣布合資成立TCL醫療集團，進軍醫療設備市場。隨著越來越多企業加入其中，將推動移動醫療市場的整體發展。亞洲移動醫療市場規模有望從目前的5億美元提升至2017年的70億美元。

互聯網企業在移動App應用產品的開發上具備先天優勢，目前的重點應當是將醫藥信息平臺的優勢最大化。可展開多層次的合作，一方提供IT技術，一方提供專業醫療信息。醫療設備制造環節專業性強，對于互聯網企業而言，并購將是最為有效的方式。

目前中國醫療App市場相對無序，缺乏監管，App開發應加強與醫患溝通，特色化定位。目前市面上醫療App應用龐雜，醫療健康類的應用應注重“質”的把握。根據HealthItNow網站的數據統計，從2010年到2011年，AppStore中醫療類App銷售量上升了250%。目前一些智能手機在醫療App支持下，能量血糖和血壓，但這其中存在誤診風險。目前美國FDA已開始對醫療類應用軟件進行監管，中國政府有望跟進。一方面，國內移動醫療市場正在起步階段，政府監管一定程度會阻礙產業發展。另一方面，只有凈化國內醫療App市場，高水準、專業性強的App應用軟件方能勝出。

（作者系中國三星經濟研究院產業組研究員）