創可貼8：把創意“貼”到T恤上

英文單詞plastered的原意之一是“創可貼”。在北京生活了20年的英國人江森海用這個單詞來描述自己的生意，就是把創意圖案“貼”到T恤上。plastered的另一個含義是喝酒喝到爛醉，這蠻符合他愛喝啤酒的習慣。江森海非常喜歡數字8，希望大吉大利。所以，他的公司就叫創可貼8（Plastered 8）。

江森海用外國人的眼光挖掘中國式的設計，選取中國意象圖案放在T恤上。糧票、白瓷缸、紙質地鐵票、“收藥”、“辦證”等具有時代感和中國特色的物件、口號、小廣告等，都可以成為創可貼8T恤上的圖案。這樣運用中國文化符號，從中國元素中汲取靈感，創可貼8T恤以獨特的創意在國內掀起懷舊時尚風潮，江森海也因此榮獲過2008年度英國商業大獎中的“年度企業家獎”。

對于創可貼8的品牌定位，江森海對《新領軍》表示：“我們公司定位為創意公司，就是把創意‘貼’到T恤上。我們賣的是創意，T恤就是我們創意的載體。”由于創可貼8的所有創意都是他獨自控制的，所以江森海就叫自己“創意獨裁者”。

創可貼8的圖案主要跟北京有關，但有些屬于中國元素。例如在上海會做一些上海元素的圖案。如果擴大到廣州，那就與當地的藝術家和設計師合作。這些創意靈感都來自江森海在中國的生活感受。

創可貼8的logo是一個門牌的形狀。江森海不會畫畫，也不會使用電腦設計軟件。他就找一些學生或設計師幫忙。當公司發展起來，他通過網絡尋找有創意的人，要是他們的創意真的很好，那么就買下來。如果是江森海自己的idea，那就出錢請人幫忙畫下來，版權歸他。

江森海把創可貼8總結為三點：宣傳、創意、T恤。“其實我們除了T恤，也做拉鏈衫、鑰匙鏈、錢包、杯子等。確實，一個好的圖案放在什么上面都可以賣。今年我們想做毛衣、帽子、圍脖。做這些產品得小心一點，如果新的idea不受歡迎，會給庫房很大的壓力。現金流非常重要。”

為了營銷創可貼8的創意T恤，江森海充分利用每一個宣傳機會。他在當時比較冷清的南鑼鼓巷舉辦胡同模特展，協辦胡同文化節、“創意市集”，吸引顧客。

他還因為偶然“觸電”，一不小心成了電視明星。作為“創業典范”，他在一檔電視求職節目中當評委，通過電視混了個臉熟。如今，經常有人在街頭或他的店里讓他簽名，和他留影。甚至在北朝鮮旅游時，遇到一大群中國游客要求與他合影。

最初創可貼8的客戶99%是老外，北京人剛開始看到創可貼8T恤的圖案，說怎么把這些破玩意兒印在T恤上。但慢慢地，通過口碑傳播和媒體報道以及江森海的明星效應，越來越多的中國消費者開始喜歡上這些創意。

“現在我的客戶70%是中國人。有人寫文章說來北京一定要吃烤鴨，一定要買創可貼8T恤。很多外地人來北京，都來我的店買T恤帶回老家。這樣的變化對我來說特別意外。”江森海表示，“有人對我說，你做文化衫，冬天賺不了錢。實際上我們冬天也能盈利。文化衫不一定是買的時候要穿的，而且當禮物，很多人喜歡。只要圖案的創意吸引人，有些人喜歡得快瘋了。”

現在創可貼8的規模還比較小，只有2個實體店和2個網店。江森海計劃今年在北京再開一個店。他說自己對擴大規模沒有太大的興趣。很多人找他投資，被他拒絕了。在他的心里，一直希望創可貼8成為一個“小的巨人”，有非常清楚的價值觀，會慢慢擴大規模。