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電影和游戲的激情碰撞

2012-04-29 00:00:00龔倩倩
廣告主·市場觀察 2012年12期

從《建國大業》的片頭廣告植入,到《刺陵》的初露鋒芒,麒麟網把歷史題材大型網游《成吉思汗》成功搬上大屏幕。此舉不僅讓游戲玩家看到游戲傳播的日漸大眾化,更是揭開了麒麟網CEO尚進的大屏幕情緣。

初戰告捷

2012年上半年,國產影片一度票房低迷,但隨著6月28日3D魔幻影片《畫皮2》的上映,這一局面終被打破,同時不斷刷新著華語影片的票房記錄,為華語電影創造了7.26億元的票房奇跡。麒麟網在影視行業初戰告捷。

尚進告訴《廣告主》,其實早在2008年,麒麟網就提出了網游和大屏幕融合的理念,但是面對那個時候尚不成熟的網游市場,這樣的觀念還很難讓人接受。同時,尚進也希望把網游能夠做成繼電影之后,又一集合創意、制作、后期等在內的規模化、系統化的文化產業形式。也就是從2008年開始,麒麟開始不斷探索電影屏幕和網游不斷融合的新思路。

“三屏合一”

在對《速度與激情5》、《古墓麗影3》及其同名游戲的成功營銷案例進行深入分析后,麒麟網發現打造“文化產業鏈”,打造電影品牌,已經勢在必行。

麒麟網為此專門成立了致力于影視發展的麒麟影業,與此同時也把電影大屏幕試水之作鎖定在了《畫皮》,希望可以從《畫皮》開始,開啟國產影片的品牌化內容營銷趨勢。麒麟影業給予《畫皮2》定位十分準確,從《畫皮2》劇本創作伊始,就明確了將其作為前一部《畫皮》的延續,并對《畫皮》這一品牌進行深度開發,在劇本、場景、特技等方面全面升級,讓觀眾既有親切感又有新鮮感。尤其在劇本創作上,充分發揮麒麟網天馬行空的創意,為大家營造一個魔幻出奇的世界。

值得一提的是,《畫皮2》也是麒麟網首次把“三屏合一”的概念落地化實施。“三屏合一”指實現電影屏幕、電腦屏幕和移動端屏幕之間的融合,實現娛樂形式的多樣化和多元化,真正實現人機同步的互動娛樂感受。

這次麒麟網在電影《畫皮2》上映的同一時期就推出了包括手機、電腦以及網頁終端的同名手機游戲、網絡游戲,在電影之外繼續延續“畫皮”的故事。

《畫皮2》打通了電影銀幕、電腦屏幕和手機屏之間的障礙,真正意義上讓娛樂一體化,讓觀眾在回味電影情節之余,在網游中繼續感受濃郁的東方魔幻文化氛圍,大幅度延展了電影的文化表現力和娛樂價值。

尚進說:游戲和電影藝術融合,不僅僅能把游戲推向最廣大的用戶群,也能把游戲帶入大家生活。同時網游的互聯網傳播模式也能為電影帶來最優的傳播效果。他強調,在電影和網游的這條“文化產業鏈”中,游戲的制作和運營周期往往遠長于電影,這樣也就能夠更好地去調節文化產品的市場周期,為其發展取得先機,獲得最優效果。

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