整合推廣：讓微電影的傳播效果最大化

今年暑假，一部講述一所中小學個性化教育輔導中心師生間故事的10集情景喜劇《天才進化論》成為學生群體和家長追看的熱點，片中的青年老師熱愛孩子、極富幽默感、個性鮮明，儼然孩子與父母心中的理想老師，這讓該劇的制作方學大教育名震一時。

“學大教育嘗到了微電影的甜頭，已經主動約我們開始第二季的創(chuàng)作了，這是對我們微電影運作能力的肯定！”《天才進化論》的背后功臣——靈思沸點影業(yè)總經理劉卉自豪地告訴《廣告主》雜志。

靈思沸點影業(yè)憑借去年大火的微博電影《微博有鬼》進入了公眾的視野，整個劇沒有品牌介入，意在向業(yè)界證實靈思這家國內領先的公關公司對微電影發(fā)展趨勢的精準把握與過硬的制作功底。憑借靈思營銷機構十多年來積累的消費者洞察和整合營銷能力，該劇從多角度揭示全新社交媒體環(huán)境下的網絡生態(tài)和復雜人性，藉此喚起了網民對微博應用的理性思考，最終獲得點擊過億的佳績，成為國內微電影中網絡點擊量最高的。

“內容為王，品質制勝”，劉卉向《廣告主》雜志強調公司的創(chuàng)作原則。靈思沸點影業(yè)從一開始就對自己出品的作品嚴格要求，爭取與大的影視公司比肩。而靈思對沸點影業(yè)的支持也是前所未有的，為其建立了獨立的媒介和2.0團隊，創(chuàng)意和編劇等內容生產部門的架構也極其完善，希望能在微電影迅速發(fā)展的黃金時期以高標準、高配置迅速搶占行業(yè)高端位置。

除了在品牌、消費者研究領域的先進經驗，整合傳播能力也是靈思沸點影業(yè)的核心競爭力。微電影始于網絡，所以不少企業(yè)的微電影營銷嘗試也僅限于網絡傳播，這顯然無法實現(xiàn)營銷效果的最大化。十幾年的公關公司經驗，讓靈思積累了豐富的媒體資源，所以，公司出品的品牌微電影，不僅能登上公交、地鐵電視，還能攜手衛(wèi)視開辦的微電影類欄目展開推廣，傳播到更廣泛的觀眾群體。

“但凡有新的傳播平臺和渠道，我們都希望能拿下。”劉卉告訴《廣告主》雜志。她相信，面對碎片化的媒體消費趨勢，只有做到“無孔不入”式的傳播才能最大化提升微電影的傳播效果。由于微電影市場盈利模式尚未成熟，靈思沸點影業(yè)不急于利用微電影賺錢，打通各個傳播環(huán)節(jié)、聚合和盤活影視行業(yè)資源、激發(fā)行業(yè)運營及商業(yè)模式的創(chuàng)新、帶動營銷手段的突破，以便為客戶帶來更具價值的商業(yè)服務，是微電影探索者更加值得重視的。

在前期推廣方面，劉卉也有著自己的一番見解。“單部的微電影作品要集中釋放勢能，因為觀眾每天接觸的信息量很大，關注度不會持續(xù)很久，熱點不會永遠是熱點，所以要給微電影安排一個集中的爆發(fā)期。”如何提起受眾的興趣，并借助一定的精準營銷手段，引發(fā)受眾的主動搜索行為，也是未來微電影營銷值得探索的話題。

劉卉最后強調，微電影有強大的營銷潛力，但是廣告主不應該僅僅為了“時尚”、“好玩”而盲目跟風做一些水平欠佳的作品，其中的每個環(huán)節(jié)都需要細致入微的洞察與設計，爭取讓品牌微電影在眾多同類作品中“一鳴驚人”。