探索微電影營銷的新模式

仿佛一夜之間，微電影成了香餑餑。憑借強大的互聯網、微博等新媒體傳播平臺，日益普及的智能手機設備和更為優越的表現形式，微電影成為備受業界關注的廣告營銷新陣地。這也使得視頻網站、廣告公司、影視公司等各路人馬紛紛涌入這一行當，以分得一杯羹。與眾多業內公司不同的是，皇品微電影率先提出了“微電影全產業鏈”的發展模式，將微電影作為一項大產業來發展，致力成為“微電影中的華誼兄弟”。

全產業鏈運作

在皇品微電影總裁黃燦明看來，微電影也應該像電影產業一樣，作為一個整體來運營，形成一個包括內容策劃、拍攝制作、營銷、發行以及后續的衍生品開發等幾個環節構成的完整產品鏈。

“內容是微電影的生命。在故事內容方面，我們有自己的專業策劃制作團隊，保證了故事的原創性和引人入勝的故事情節以滿足觀眾欣賞需求。此外我們還簽約了一大批知名導演和藝人，以保證我們的微電影以最專業的品質與觀眾見面。”黃燦明透露，與其他公司將前期策劃與后期傳播分開不同，皇品微電影更懂得微電影的傳播，將整個微電影作為一個整體來運作，在前期故事策劃的時候就把后期該如何傳播考慮進去。這使得微電影的商業性與藝術性更加行之有效地結合在一起，成為觀眾喜聞樂見的作品。

在傳播上，黃燦明表示，皇品微電影在一直在不斷整合微電影的傳播渠道。目前與國內一些重要的視頻網站例如56網、迅雷、酷6網、優酷、土豆、樂視網、愛奇藝等等，都建立了良好的合作關系，利用視頻網站進行作品推廣。“我們還與迅雷進行了深度合作，在迅雷看看上設有微電影頻道，在合作機構中，我們皇品微電影劇場便排在第一位。”黃燦明表示，皇品微電影還與CCTV—發現之旅頻道共同打造了目前國內唯一一檔以“戶外旅行”為主題的微電影欄目——微發現劇場。此外，皇品微電影也在致力于藝人的包裝推廣以及后期的衍生品開發，形成了一個完整的產業鏈發展模式。

探索微電影營銷的新模式

從誕生伊始微電影就與商業有著不解之緣：制片方與廣告主聯合，在故事短片中為廣告主進行品牌植入。而事實上，微電影是否應該依附廣告而存在一直都是業內熱議的話題。黃燦明表示，目前微電影主要有兩種形式：一種是商業定制的微電影 ；另一種是自主投資拍攝的微電影。商業定制也就是結合客戶的需要，為客戶量身定制的微電影，在微電影中為客戶進行品牌廣告植入。商業定制是目前最主要的形式，這也在皇品微電影中占相當大的部分。在他看來，商業定制仍然將是未來的發展趨勢之一。

自主投資拍攝微電影是皇品微電影在業內率先進行的嘗試。在內容上，此類微電影不進行任何品牌植入，不摻雜任何廣告，打造最純凈的微電影。在營收方面，完全像影片一樣依靠點擊收費。皇品微電影打造的國內首個收費的微電影——《身度》11月20日在天翼視訊手機客戶端和電腦PC端收費上映。黃燦明表示，商業定制微電影風險很小，在上映之前便從廣告主那里取得了不錯的回報，然而這種形式并不會給制作方帶來驚喜。而這種點擊收費的模式，是一個全新的探索和嘗試，開創了微電影營銷的新模式，皇品微電影希望以此為微電影產業擴寬發展之路。