美的續(xù)簽中國泳協(xié) 打造走向世界的“品牌名片”

11月5日，繼2007年與中國泳協(xié)成為戰(zhàn)略合作伙伴之后，美的集團(tuán)再次與中國泳協(xié)在美的集團(tuán)順德總部簽約，成為中國泳協(xié)官方戰(zhàn)略合作伙伴。

美的集團(tuán)接受《廣告主》雜志采訪時表示，作為全球化品牌戰(zhàn)略的重要布局，美的從2007年開始與中國泳協(xié)達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系。經(jīng)過六年緊密攜手，中國游泳軍團(tuán)的冠軍形象及國際影響力，與美的時尚、創(chuàng)新、進(jìn)取的品牌內(nèi)涵得以完美融合。在倫敦奧運(yùn)會上，中國泳將面對國際勁旅，超越極限、突破自我，不僅取得歷史最佳戰(zhàn)績，更是改寫了國際體壇的傳統(tǒng)格局，這與美的集團(tuán)“成為世界的美的”的使命與目標(biāo)不謀而合。兩者的珠聯(lián)璧合為這次的再次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合奠定了基礎(chǔ)。

攜手“夢之隊”，推動美的品牌飛躍

早在2007年始，美的集團(tuán)就選擇與中國泳協(xié)達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，開始了體育營銷。從最初的贊助中國游泳隊、跳水隊，到全方位支持游泳、跳水和花樣游泳等國家隊，美的集團(tuán)不僅完成了與中國泳協(xié)長期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系的結(jié)盟，還成為了國際泳聯(lián)官方戰(zhàn)略合作伙伴，通過各大重大賽事的宣傳與傳播，美的品牌的知名度及美譽(yù)度得到有效提升，逐步培育了“時尚、創(chuàng)新、進(jìn)取”的品牌內(nèi)涵。美的——“冠軍品牌”也日漸深入人心，成為人們最信得過的品牌。

據(jù)悉，美的集團(tuán)2011年整體銷售收入達(dá)1400億元，其中外銷達(dá)64億美元。在2012年“中國最有價值品牌”評價中，美的品牌價值達(dá)到611.22億元，名列全國最有價值品牌第5位。

不僅如此，2016年的巴西奧運(yùn)會，美的的產(chǎn)品還將與中國游泳隊、跳水隊和花樣游泳隊一同亮相。據(jù)悉，美的已經(jīng)成功中標(biāo)2016年巴西奧運(yùn)會和2014年巴西世界杯的三座主要場館的中央空調(diào)項目，將提供總價值超過兩百萬美元的商用空調(diào)產(chǎn)品和卓越完善的整體解決方案。三座場館分別是位于里約熱內(nèi)盧的Maracana體育場，位于Salvador的Fonte Nova體育場和位于 Fortaleza的Castelāo體育場。其中著名的Maracana體育場將用于2014年世界杯決賽，也將成為2016年巴西奧運(yùn)會的主會場。

打造走向世界的“品牌名片”

據(jù)了解，美的集團(tuán)再次與中國泳協(xié)成為戰(zhàn)略合作伙伴也是其全球化戰(zhàn)略的重要一步。為此，美的提出“產(chǎn)品領(lǐng)先、效率驅(qū)動、全球經(jīng)營”三大主軸，依托擁有的中國最大最完整的空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈、冰箱產(chǎn)業(yè)鏈、洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈、微波爐產(chǎn)業(yè)鏈和洗碗機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈，整合“核心部件-整機(jī)制造”和“供應(yīng)商-廠商-經(jīng)銷商-消費(fèi)者”的“全產(chǎn)業(yè)鏈-全價值鏈”平臺競爭優(yōu)勢，開拓全球家電產(chǎn)業(yè)競爭新格局。

2011年11月，美的電器完成收購開利拉美空調(diào)業(yè)務(wù)公司51%股權(quán)，并正式成立美的開利拉美合資企業(yè)，至此，美的全面吹響了進(jìn)軍拉美的“號角”，而巴西、阿根廷也成為了美的空調(diào)在海外的第三、第四大生產(chǎn)基地。今年9月，美的開利拉美合資公司位于巴西瑪瑙斯工業(yè)區(qū)的新工廠一期工程竣工并正式投產(chǎn)?，旇剐鹿S正式投產(chǎn)后，將把美的開利拉美合資公司的家用空調(diào)產(chǎn)能提高到160萬套，成為了拉美最大的家用空調(diào)制造商。

不僅是拉美市場，近幾年來，美的穩(wěn)步完善在新興市場的制造布局和自主品牌建設(shè)，目前已經(jīng)在越南、白俄羅斯、埃及、巴西、阿根廷、印度等6個國家建有生產(chǎn)基地，基本形成了較為完善的全球布局。如今，裝有美的制造、貼有美的品牌的空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、微波爐、小家電等，已經(jīng)在全球各個市場亮相。

美的集團(tuán)表示，相信中國游泳軍團(tuán)“夢之隊”年輕、自信的冠軍實力和以美的為代表的“中國制造”不斷提升的品牌、產(chǎn)品競爭力，必將成為“中國品牌”走向世界的兩張響亮“名片”。