以技術(shù)驅(qū)動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，打造高效互聯(lián)網(wǎng)營銷產(chǎn)品

2012年11月6日，由聚勝萬合MediaV聯(lián)合艾瑞咨詢集團舉辦的首屆中國互聯(lián)網(wǎng)營銷產(chǎn)品發(fā)展論壇在上海浦東嘉里大酒店舉辦。邀請了互聯(lián)網(wǎng)營銷業(yè)內(nèi)精英專業(yè)人士，以開放的心態(tài)探討互聯(lián)網(wǎng)營銷產(chǎn)品的定位，關(guān)注產(chǎn)品帶給用戶的體驗、提升產(chǎn)品價值。以技術(shù)驅(qū)動中國互聯(lián)網(wǎng)營銷產(chǎn)品的創(chuàng)新步伐。

自互聯(lián)網(wǎng)的廣告模式誕生以來，互聯(lián)網(wǎng)營銷經(jīng)歷了18個年頭的發(fā)展，展示廣告形式也從最初的幾種尺寸的圖片廣告，逐漸派生出動態(tài)圖片、FLASH、視頻等多種形式、多種尺寸的廣告。廣告的購買方式也從最初的媒體購買，發(fā)展出廣告網(wǎng)絡(luò)乃至最新的廣告交易平臺。面對如此多樣化的互聯(lián)網(wǎng)廣告購買渠道和層出不窮的廣告形式，對于廣告主造成了選擇上的困難，也過度消耗了受眾的注意力。如何打造功能齊全、界面美觀同時操作簡便的營銷產(chǎn)品，提升互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的效率和效果，成為了眾多互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)商致力解決的問題。

對于諸多的大品牌廣告主而言，長期以來困擾他們的就是對于廣告的投放他們沒有辦法準確地找到目標受眾，只能通過購買相應(yīng)媒體的方法去覆蓋到媒體背后的特征人群。以至于早在19世紀的時候著名的美國費城商人約翰·華納梅克發(fā)牢騷：“我知道我的廣告費有一半是浪費了，可問題是我不知道浪費的是哪一半。”這個問題在互聯(lián)網(wǎng)上卻可以被有效的解決。MediaV的聚品廣告平臺通過重定向技術(shù)，幫助廣告主在其擁有的眾多優(yōu)質(zhì)媒體中找到目標受眾，并在重定向逐漸的數(shù)據(jù)積累中優(yōu)化結(jié)果。廣告主可以通過這樣的產(chǎn)品去購買到門戶等網(wǎng)站的優(yōu)質(zhì)廣告資源，也可以按照不同用戶的行為特征從每日超過3億的UV中找到想要的受眾。

隨著廣告交易平臺的出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)廣告向更精準更規(guī)模化的方向發(fā)展。國內(nèi)的淘寶TANX、谷歌AdX等廣告交易平臺以開放性匯聚了大量的互聯(lián)網(wǎng)媒體、廣告網(wǎng)絡(luò)資源，逐漸成為超大規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)流量集散中心。在廣告交易平臺模式下，廣告主將可以直接面對受眾，不同媒體的差異性被削弱，有利于廣告主更精準地找到目標受眾、可以達到前所未有的受眾覆蓋面。但是面對如此龐大的流量，如何更高效的找到目標受眾，如何制定策略以相對較低的價格競購到目標受眾，需要有相應(yīng)的技術(shù)支持。尤其對于眾多的中小廣告主來說，他們更加關(guān)心投放的效果，以及如何適應(yīng)這樣的變化，如何享受到這種變化帶來的益處。對于互聯(lián)網(wǎng)廣告而言，解決這樣的問題需要在投放技術(shù)、用戶數(shù)據(jù)、營銷經(jīng)驗等方面有一定的實力。

目前行業(yè)內(nèi)相關(guān)領(lǐng)域非常熱，DSP等概念逐漸為廣告主所了解。有的企業(yè)專門為廣告主提供相應(yīng)的投放系統(tǒng)而不提供相應(yīng)的服務(wù)，有的企業(yè)則主要為廣告主提供全方位的營銷服務(wù)。聚效廣告平臺的思路是整合媒體的優(yōu)質(zhì)廣告位與廣告交易平臺上的超大規(guī)模流量，達到全面的受眾覆蓋；憑借過去的技術(shù)、數(shù)據(jù)和經(jīng)驗積累，幫助客戶通過該平臺精準地找到目標受眾。通過對性別、地域、興趣、時間等維度的定向，尋找目標受眾、找回老客戶。同時由于不同目標受眾的差異性，相應(yīng)的廣告創(chuàng)意也需要個性化，避免千人一面，聚效廣告平臺的解決方式是提供相應(yīng)的廣告創(chuàng)意生成工具，根據(jù)每一個潛在客戶的瀏覽內(nèi)容，習(xí)慣和喜好，自動、即時生成完全個性化的廣告創(chuàng)意。通過一系列的產(chǎn)品功能，幫助客戶高效完成自助式的廣告投放。

在整個產(chǎn)業(yè)生態(tài)中，廣告服務(wù)商、廣告交易平臺、媒體等形成了完整的精準投放環(huán)節(jié)，除此之外還需要有相應(yīng)的廣告投放監(jiān)測、分析工具幫助廣告主去改進和優(yōu)化廣告投放。Google Analyst、百度統(tǒng)計、CNZZ等網(wǎng)站分析工具能幫助客戶對網(wǎng)站流量及訪客行為的分析，用于改善網(wǎng)站布局及用戶體驗。另外，對于客戶的數(shù)據(jù)管理、訂單管理等則需要相應(yīng)的BI系統(tǒng)。MediaV通過聚合分析平臺，將兩者融合。從而自廣告投放到數(shù)據(jù)監(jiān)測、分析、管理，形成了完整的營銷服務(wù)。

互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的趨勢，是向著大規(guī)模、自動化、更優(yōu)化的方向。互聯(lián)網(wǎng)營銷產(chǎn)品需要通過技術(shù)創(chuàng)新整合不同的營銷手段和服務(wù)模塊，使廣告主能夠更加輕松、有效、明白地完成營銷。同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)向傳統(tǒng)媒體的滲透，未來的互聯(lián)網(wǎng)營銷產(chǎn)品需要滿足客戶更加復(fù)雜的需求，在功能、界面、技術(shù)以及數(shù)據(jù)等方面，不斷進化，完成更高效的營銷。