《時間門》：致力于打造文化營銷新高度

今年12月3日愛家日，紅星美凱龍重磅推出的首部愛家主題微電影《時間門》，用頗具玄幻的情節關注了現代都市人忙于工作失陪家人的家庭現狀，向大眾傳遞“用時間愛家”這一愛家日主題。上線一周便引起巨大反響，首發點擊超過500萬。由電影引申而來的“失陪族”成為了網絡熱詞，新浪微博參與話題討論數量超過40萬。

“你們的《時間門》，連我自己都被感動了，推薦給妻子女兒看，后來她們邊哭邊給我打電話，問我何時回家，就感覺那是拍給我們家的電影”，當紅星美凱龍副總裁詹慧川將她收到的這條來自區域同事的微信在內部會議上分享時，整個愛家日項目團隊成員精神為之一振，為了愛家日公益項目持續半年多的辛苦勞累都是值得的。

一部讓制作團隊感動的微電影

這部微電影《時間門》由臺灣著名導演陳奕先執導，香港TVB影帝羅嘉良在電影中扮演一位坐擁公司的40歲成功男士，無奈患上罕見疾病而不得不抹去近十年的記憶，當醫生將其記憶碎片化并讓他挑選可以保存的記憶時，他驚訝地發現，自己最想保留的與家人在一起的記憶少之又少……

“一部讓制作團隊感動的微電影，也會打動觀眾”，詹慧川在接受《廣告主》雜志采訪時表示。《時間門》的主題曲《狂奔過時間》由那英的御用制作人賈軼楠傾情打造，歌詞中的“忘了陪伴，忘了那些話，搖曳燭光，等誰來坐下”，讓很多第一次看完電影的人不禁眼眶濕潤。

時間門：在“愛家”主題下被熱捧

烽煙四起的Web2.0時代，以微電影題材作為文化營銷的企業很多，但如何做好文化營銷，讓自己的企業作品脫穎而出，這是很多品牌考慮的課題。詹慧川認為，“首先是內容為本，我們的題材是基于家庭這個概念，那么它的這種內涵、這種背景就豐厚起來了，這種情感就是特別實在、真實的，所以這種洞察，會更深刻，更觸動人心。”

詹慧川在談及《時間門》創作時表示，“我們在做這個電影之前，不是拍腦袋的，它有一個調研作為洞察的基礎，在調研出來之前，我們已經有一個預設，但在結果出來之后，比我們預設的還要令人震驚。”

在《時間門》拍攝之前，紅星美凱龍聯合國內頂尖調研公司在15個城市展開愛家指數調研，并形成了調研視頻《讓一億人觸目驚心的不在場證明》，調研報告顯示：50%的人在忙碌過后面對伴侶不想說話，只有不足28.5%的都市白領過生日時會和父母一起慶祝，75%的父親因為工作等原因錯過了孩子的第一次說話……

紅星美凱龍的此次微電影營銷能做到如此觸動人心，得益于企業所倡導的“以家為本”的品牌主張，更是得益于其26年來對中國家庭的持續關愛。由愛家延伸的家文化延續了五千年的中國傳統文化，具有廣泛的社會基礎和情感共鳴，這也注定了在“愛家”主題下《時間門》必然會引起觀眾的熱捧。

《時間門》：文化營銷新基準

詹慧川表示，“我們希望看到的人會覺得，原來商業的微電影還可以達到這樣的程度，所以這次我們也聽到大家的意見，他們覺得我們的電影作為作品來說，是非常精細的，是有一個新的benchmark我們能夠創建出來。”《時間門》的熱映，引起了很多網友在情感上的共鳴和觸動，詹慧川也希望通過愛家日的相關活動，讓《時間門》這部微電影成為企業文化營銷的典范之作。

“其實影視和娛樂營銷都是文化營銷，文化營銷是公司品牌戰略一個很重要的課題，我們也一直在做這樣的嘗試。”據詹慧川介紹，紅星美凱龍在文化營銷方面，曾與石康合作投拍過電視劇，與王潮歌等知名導演也有合作。而在優秀的傳統電視媒體方面，紅星美凱龍和湖南衛視《天天向上》這樣的節目也一起攜手推出了愛家日公益專場。