消費者

舉輕若重，空費心力，徒增煩惱

美國《消費者研究雜志》新近發布的一項研究成果表明，一些復雜卻沒有太多價值的決策讓人空費心力，徒增煩惱。不幸的是，人們往往傾向于這樣做。比如，讀大學時選了不必要的選修課，既浪費了大量時間，也帶來了不快。

研究人員讓106名試驗研究對象在一個網上人才市場為自己找工作。他們可以選擇隨后是否改變自己的決定，以便讓研究人員識別出決定的重要性。其中的一個選項包含兩個工作機會，一個工作機會明顯讓人感覺舒適，且薪酬豐厚；另一個選項則包含4個工作機會，每個工作機會各有利弊長短。研究結果顯示，不管決策的過程是否可逆，試驗研究對象在面對有價值也容易做出決策的選項時都很快做完了決策，然而，他們在面對沒有太多價值卻不太容易做出決策的選項上花費了兩倍于前者的時間，且花費的時間越長，體驗到的快樂越少。

在隨后的一項試驗中，研究人員發現，這種舉輕若重、空耗心力、徒增煩惱的決策模式在消費者選擇航班時也同樣存在。

看客下碟，看碟吃飯

如果你正要減肥，就忘了那些所謂的健康美食餐譜吧。相關研究表明，你吃多少，與餐具的顏色有關。2011年12月初發布在《消費者研究雜志》上的一篇文章認為，食物與盤子的顏色組合會影響人的進食量。為此，美國廣播公司(ABC)健康醫藥內容主編Richard Besser博士在紐約一家意大利餐館中特別做可個小試驗，并將試驗過程與結果在《早上好，美國》欄目中播出。

試驗中，10名食客被邀請吃頓免費的意大利面，一半的人給了白色的盤子，另一半則使用紅色的盤子，Bessef博士想看看，拿不同顏色盤子的食客盛面的份量有什么不同。結果表明，食物與盤子的顏色對比越明顯，食客所取的面條份量越少。在這個試驗中，當食客把面條盛到白色盤子中時，食物與盤子的顏色形成了鮮明對比，食客很容易分辨出自己拿了多少食物，吃得就比較少。相反，紅色盤子與意大利面條的顏色相近，食客不會太注意取了多少食物，吃得就比較多。

未婚男性更青睞競技網絡游賤

微軟廣告和尚揚媒介聯合發布名為“未婚男性研究”的調查結果顯示，中國未婚男性對事業的重視程度遠遠超過亞太地E29％的平均水平，比例高達36％。其次是愛情(15％)、家庭(15％)、財富(11％)和朋友(8％)。在即將步入婚姻時，中國未婚男性對事業(從36％升至40％)、愛情(從15％升至16％)和財富(從11％升至12％)的重視程度也會隨之上升。令人吃驚的是，隨著年齡的增長，組建家庭的重要性反而下降，比例從15％下降到14％。

中國未婚男性習慣利用各種科技產品來管理他們的日常生活，包括溝通、娛樂和財務管理等各類事務。他們會精心規劃上網時間，甚至精確到一天的不同時段如何利用互聯網獲取哪些資源。在中國未婚男性中，筆記本電腦和智能手機成為上下班途中社交活動的主要設備。談到網絡游戲時，未婚男性往往會表現出較強的競爭心理。對他們而言，社交網絡不僅是一個游戲平臺，還可幫助他們在同類人群中展現個人競爭實力。

研究還表明，中國未婚男性對于資訊的及時獲取和更新有強烈需求。72％的調研對象表示，資訊有助于他們做出更好的決策。事實上，他們每周至少上網一次，了解各類資訊。更有趣的是，這種對信息的強烈需求來自于他們唯恐得不到足夠的尊重，或是在知識技能方面落于人后。