綜合評(píng)估媒體傳播價(jià)值精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)人群

收視率、收視份額、點(diǎn)成本一般用來衡量電視媒體的影響力和價(jià)值，但如果只是從這些角度看媒體的價(jià)值就未免太過于單一。假如A頻道和B頻道在某時(shí)段同樣是1個(gè)點(diǎn)的收視率，但A頻道在該時(shí)段播出新聞節(jié)目，而B頻道在該時(shí)段播出的是電視劇，那么同樣的1點(diǎn)收視率所代表的收看人群是不同的，它所代表消費(fèi)者的購買力和影響力也是不一樣的，也就是說，媒體的價(jià)值不能簡單地從收視率角度或點(diǎn)成本角度去評(píng)價(jià)。

收視率以及其他衍生的媒介指標(biāo)等都是從定量的角度對(duì)媒體價(jià)值做分析，但因?yàn)槟壳笆袌?chǎng)研究機(jī)構(gòu)對(duì)收視率的調(diào)查僅能反映抽樣樣本的性別和年齡，還無法涉及到收入、職業(yè)、生活觀、消費(fèi)觀、媒體接觸習(xí)慣等方面的信息，因此，如果在對(duì)媒體進(jìn)行定量評(píng)估之前不先做出合理的定性分析就有可能會(huì)做出錯(cuò)誤判斷，導(dǎo)致傳播投資的損失。

例如，假設(shè)某一電子產(chǎn)品的目標(biāo)人群主要特征是：廣東省、年輕男性白領(lǐng)、高等教育水平、收入中等偏高。確定了目標(biāo)消費(fèi)者以后，在傳播方面就要去分析這些目標(biāo)人群更集中在哪里，然后用最少的成本去跟他們做溝通。

首先，從廣東各省級(jí)電視頻道的觀眾性別特征看到，南方經(jīng)視頻道(TVS—Ⅰ)在省級(jí)頻道中男性化特征最為明屁；其次，在職業(yè)和教育程度方面，南方經(jīng)視頻道對(duì)于該產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)者的傾向性很高。再次，南方經(jīng)視的觀眾在個(gè)人收入方面更偏向于中高收入水平。

通過以上幾個(gè)角度的分析，我們對(duì)廣東省各頻道在人群定位方面有了比較清晰的定性認(rèn)識(shí)，且可以看到該電子產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者比較集中在南方經(jīng)視(TVS-Ⅰ)頻道，最后，我們看到，南方經(jīng)視(TVS-Ⅰ)在18～35歲男性人群的收視排名在所有頻道中處在第三的位置上，考慮到該電子產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)人群與這個(gè)頻道受眾的高度一致性，假如每點(diǎn)成本有競(jìng)爭力的話，那么南方經(jīng)視就是適合該電子產(chǎn)品做電視傳播的理想媒體。

因此，在做媒介傳播計(jì)劃選擇媒體時(shí)，不但要從定量的角度看媒體的收視率和性價(jià)比，更要從定性角度發(fā)現(xiàn)媒體傳播價(jià)值，這樣才能更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，幫助廣告主提高傳播投資的回報(bào)率。