電商發力,傳統零售業經歷寒冬?

有人這樣評價電子商務的發展：如果說19世紀是鐵路的世紀，20世紀是高速公路的世紀，那么21世紀則無疑是互聯網的世紀。網絡不僅改變著人們的生活方式，而且正在改變傳統的產品銷售方式。電子商務的蓬勃發展，正沖擊著傳統的流通環節和企業。

太平洋百貨關門“退出”北京，曾經人潮涌動的中關村電子市場人氣也不比當年，而像京東商城、當當網、新蛋商城、易迅網的快遞員們卻往來穿梭于各條大街小巷，緊張而忙碌著。部分傳統零售業態的“寒流”來襲是否與當下電子商務的蓬勃發展密切相關，傳統零售業的發展是否正在遭遇瓶頸?

有人認為，在電子商務的追擊下，傳統百貨進入到因發展模式制約帶來的長期“寒冬”。不過，也有人士認為，目前北京太平洋百貨業績下滑。屬于個別案例，何況太平洋百貨在全國其他地區的發展并未受到太多影響，此舉不意味著傳統流通渠道的整體衰落。

網購來襲百貨業受沖擊

“我已經在網上看好了樣式，到商場來就是試試大小。”在中國傳媒大學讀研究生的購物達人王小西告訴記者，這兩年自己經常在網絡上淘衣服，同樣品牌和款式的服飾，在百貨店內需要1000元左右，而在網上僅售200多元，也就是說即便是百貨店打三折，都比網店貴。

白領張小姐也告訴記者，以前她去商場購物和網上購物的比例大概是一半一半，2011年以來網上購物的比重已經達到了七八成。前不久她逛商場時看中了一雙皮鞋，售價500多元，把鞋號抄下來，上網一搜索，售價只要200多元，相當于打了五折。

沒有門店租金成本重壓之下的電子商務企業，有更低的價格讓利給消費者，讓苦心經營的百貨行業難以望其項背。白領等主力購買人群轉戰網絡，促使2011年網店秋冬裝銷量翻倍上升。來自淘寶網的統計數據顯示，淘寶網2011年秋冬裝銷量的漲幅較2010年有2倍的增長，有幾個類別甚至同比增長了3倍。 新蛋商城是一家在網絡上開展電子商務的企業，產品目前主要以3c產品為主。其首席運營官池勇信告訴《廣告主》記者，目前他們的業務擴張很快，特別是2011年以來，隨著國內電子商務市場的整體成熟，相關物流、支付等配套產業的完善，明顯感覺到了整個電子商務的跨越式發展，目前，新蛋商城也已經逐漸地開始了向服裝等其他品類擴展。“電子商務的發展肯定會對傳統消費形態造成沖擊，這是無法阻擋和不可逆轉的。”池勇信對未來的發展顯得信心滿滿。

電子商務取代傳統零售業態為時尚早

雖然最近幾年電子商務的發展突飛猛進，但要說電子商務要取代傳統的零售業態還為時尚早。根據商務部數據顯示，網上零售占社會消費品零售總額還處于個位數的水平，要對傳統強勢的分銷渠道形成大的挑戰和超越還有很長的路要走。

西單商場的副總經理徐晶也對《廣告主》記者表達了同樣的觀點：“目前西單商場的運營情況良好，不管是人流量還是銷售額都保持著一個相對穩定的增幅狀態，我們還未明顯感受到來自電商網站的沖擊。資本市場對電子商務企業的認同度好像要遠遠大于用戶的認可，這也是電子商務企業能很快獲得大量融資的原因，但這個依靠資本拉動的快速發展有時候往往缺乏持續增長的動力，從團購網站的爆發增長到現在集體過冬或許可以說明一些問題。”

業內專家指出，電子商務的增長是依托信息技術的發展而成長起來的，在經營理念是有一定的先進性，雖然目前來看，其發展還未能對傳統零售渠道造成顛覆性的沖擊，但傳統企業也需居安思危，及早采取措施積極應對才好。