人人網:“三屏聯動”整合出擊

3G、移動互聯網、手機應用，已經成為中國今年最火爆的詞匯。8億中國手機用戶、3億手機網民、寬廣的媒介資源、隨時隨地的滲透效果，移動互聯網越來越受到廣告主的認可和青睞，移動互聯網生態圈正在形成。

“當消費者看電視的時間與上網的時間旗鼓相當，當社交網絡成為占據網民最長上網時間的應用，而移動互聯網又占據了生活間隙中所有的碎片時間，打造電視、網絡、手機‘三屏聯動’的營銷平臺，成為2012營銷風向標。”這是人人公司首席營銷官江志強向廣告主解讀的最新營銷趨勢。

作為中國最大的實名制社交網絡，人人網在用戶規模、用戶行為、平臺整合方面都具有明顯優勢。江志強介紹道：“每天有40％的用戶通過手機訪問人人網；音樂和視頻分享全面占領了社交網民的內容消費時間；人人公司整合SNS+Video+Commerce平臺則打通了消費者決策環。”不僅如此，為推動“三屏聯動”的落地，人人網還準備了三道大餐以飧廣告主。

借勢奧運，讓品牌留在心里

奧運會作為人類歷史上最大規模的體育盛會，受到了全球的注目。經歷了2008年奧運營銷的洗禮，更多品牌企業認識到奧運營銷的魅力。盡管2012年倫敦奧運還沒有開始，賽場之外的另一場“奧運會”早已展開激戰——無論是奧運營銷的贊助商，還是非贊助商品牌，大企業和小公司都在想方設法用數字媒體與奧運更接近。

“奧運在整個市場上是不能逃避的一個戰役，大家都在拼。門戶網站拼的是信息量，大家都只是看在眼里。而人人網的奧運營銷差異化，是讓品牌和奧運一起，留在消費者心里。”江志強說。

據悉，人人網聯合新華社、華奧星空等媒體，奉上倫敦奧運獨家賽事視頻資源，用戶更可以通過“手機人人’訂閱賽事信息，隨時隨地直擊奧運現場，并與好友分享討論。“Visa to London”、“人人奧運Bus”、“人人呼吸英倫”等多輪線上線下推廣活動，不僅為消費者搭建了一個超越時空的參與平臺，更借由奧運為品牌創造了與消費者拉近情感距離的機會。

聯手Channel V，打造“人人星歌榜”

CMI校園營銷研究院和群邑智庫聯合近日發布的《互聯網下的90后 90后大學生數字化生活》指出，中國有2493家高等教育機構，在校學生超過2900萬。以人均每月花費852元計，整個90后大學生群體每年會產生超過2900億元的消費。

面對巨大的消費市場，人人網聯手與著名音樂頻道Channel v和多家地方電視臺，竭力打造中國最大的高校歌手選秀活動——“人人星歌榜”。第四屬星歌榜萬人海選，覆蓋全國四大賽區3000所高校。超過13場落地比賽，電視、56視頻、人人網同步放送。觀眾更可以通過手機為選手加油助威，現場“報到”還能獲得贊助品牌的驚喜大禮。

100場音樂節，唱響2012

雀巢公司CEO曾公開表示，“我們必須有一個世界通行的營銷方法，毫無疑問，這是音樂!”

2011年，人人網在線下2O個城市參與了36場音樂節。2012年，人人網將全力打造歷時六個月、跨越全中國的100場音樂節，聯合迷笛、草莓、摩登天空等知名音樂節品牌，搖滾、民謠、不插電等多種音樂類型一網打盡。通過社交網絡的同步狂歡，將品牌音量放大千倍。

江志強表示：“以體育、音樂等高關注度的內容，三屏聯動，切入消費者的生活，讓他們愿意花更多時間在品牌上，就能進一步創造和提升銷量。”