借力《絕對有戲》,艾蘭得力推新品

“艾蘭得關節活素”是艾蘭得營養品有限公司全新推出的一款功能性營養品。企業在開拓市場期間，尤其看重河北市場在北方地區的獨特優勢，有意將河北市場打造成為樣板市場，以此來推動艾蘭得在北方區域乃至全國范圍內保健品市場的占有份額。

攜手農民頻道有效傳播。深耕河北市場

農民頻道是企業深耕河北市場不可或缺的強勢傳播平臺。央視索福瑞數據顯示，農民頻道從全年收視表現來看，省網收視在河北所有頻道中排名前列，尤其在重點城市，市網收視長期排名第一。據美蘭德數據調查顯示，農民頻道在當地的覆蓋率、觀眾忠誠度、喜愛度多年位居首位。

企業為了有效迅速地進軍河北市場，搶占市場份額，選擇以河北農民頻道為廣告傳播核心平臺，依托強勢平臺，選擇日標人群較為集中的王牌收視欄目《絕對有戲》。通過線上廣告及品牌植入+線下活動推廣相結合的方式實脫了市場的精準傳播，成功助力艾蘭得關節活素完成在河北市場的渠道招商，并有效地拉動市場開拓期的產品銷售。

《絕對有戲》：精準鎖定目標購買人群

艾蘭得核心購買者正好符合《絕對有戲》的收視習慣，有效地覆蓋日標受眾。

從目標受眾接受意愿角度來說，單純的硬性廣告投放鋅易引起人們反感，廣告記憶度差，很難達到傳播目的。借助《絕對有戲》獨家冠名這一壟斷性資源，在吸引目標受眾主動參與的同時，實現產品品牌體驗和記憶保存，艾蘭得品牌自然而然融入消費者的生活之中。

《絕對有戲》植入滲透，艾蘭得精彩呈現

在多期節目中，艾蘭得通過品牌嫁接將品牌形象進行推廣宣傳；同時輔助秒版廣告，對骨產品功能訴求進行深入傳播，既充分地爭取到直接目標購買群體的認可度，也提升了潛在消費人群的認知度。雙線傳播有效地幫助艾蘭得迅速提升其品牌知名度和廣告到達率。

電視與新媒體整合傳播，拉動市場銷售力

艾蘭得關節活素通過農民頻道官方網站農民網《絕對有戲》頁面、《絕對有戲》新浪微博等新媒體對《艾蘭得絕對有戲》進行終端聯動宣傳，影響力成倍擴張。

農民網上，《艾蘭得絕對有戲》設置專版頁面。包括首頁頭部全屏伸縮廣告、首頁彈出廣告、視頻、按鈕廣告、專版及專版合作單位等多種合作形式。頁面網絡點擊率高達30萬次／天。《艾蘭得絕對有戲》網絡視頻點播成為品牌傳播第二平臺。不僅有效延長了品牌傳播周期，而且實現人群傳播互補和地域延伸互補。

《絕對有戲》新浪官方微博實時地與網友進行有獎互動，對艾蘭得品牌進行二次提及、放大，增進消費者與欄目、品牌和產品的有效互動，使消費者品牌體驗更具親和力和黏附力。

健康蘇州游，品牌傳播新高潮

2011年11月初，為進一步提升艾蘭得品牌美譽度，促進河北觀眾、消費者與艾蘭得的互動體驗親密化，《絕對有戲》結合艾蘭得品牌特點量身制作了健康蘇州游活動。

在健康蘇州游活動中，河北戲迷選手走進艾蘭得公司進行互動演出，企業環境完美呈現，與觀眾、消費者接觸零距離：游蘇州期間，選手不僅與蘇州評彈南北PK，還走上蘇州街頭，派送健康大禮。多種形式互動，將節日所提倡的文化身心健康與艾蘭得的營養保健合二為一，向觀眾提倡健康的生活方式。

媒體實效傳播，多重利好客戶搶灘河北市場

艾蘭得這次在河北省級電視媒體中，單一投放農民頻道的傳播策略，自始至終都以“價值傳播”為導向，以強勢媒體、王牌欄目的價值賦予品牌市場價值，精準、有效地實現了消費者與客戶的無縫對接。

從客戶與頻道合作以來，艾蘭得在河北市場的進店鋪貨率提升300％，電話回訪率也較合作初提升650％以上。在《絕對有戲》的傳播過程中，艾蘭得順利完成了在秋冬季節快速入市，高效提升品牌知名度，有效覆蓋、強勢占有產品市場的傘面戰略布局。